Un nuovo
logo, nuovi packaging in materiale 100% riciclabile, nuove ricette (con farine poco raffinate, olio di girasole utlizzato al posto del controverso olio di palma, uova fresche da galline allevate a terra) e
nuovi frollini che affiancano altri biscotti, a partire dal noto GranTurchese.
 |
| Camilla Colussi |
Forte del claim 'Dal 1911 Colussi, buoni in tutti i sensi', la storica azienda di
prodotti da forno ha iniziato il 2016 con grandi novità presentate questa mattina a Milano con un
press breakfast aperto dalla responsabile comunicazione
Camilla Colussi. Sul tavolo differenti dolcezze del marchio volte a rendere la prima colazione uno dei momenti più piacevoli della giornata. Il rebranding, illustrato dal management del gruppo, risponde alle esigenze del consumatore, direttamente interpellato tramite focus group. Secondo l'
analisi di mercato condotta da Colussi, la prima colazione per il consumatore è uno
spazio dolce e goloso, nonché il pasto dove ci si concede di più. Ognuno ha il proprio
biscotto preferito e nutrimento, gioco, concessione, energia, calorie, relazione, intimità rappresentano i bisogni principali. Oggi le famiglie mostrano una maggiore
attenzione agli ingredienti, sono più sensibili e informate sui temi nutrizionali, scelgono prodotti semplici e non troppo elaborati, prediligono dichiarazioni degli ingredienti chiare e brevi. Sulla base di queste evidenze il brand si è
riposizionato focalizzandosi sul
gusto, la
modernità e gli aspetti
nutrizionali richiesti dal consumatore, senza trascurare i valori che da sempre lo contraddistinguono. Valori comunicati con il
rebranding,
curato dall'agenzia
Fosforica di Perugia, e che l'azienda, a partire da aprile-maggio, racconterà con una campagna, anche televisiva, sostenuta da un forte investimento pubblicitario.
