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| Il brand mira a conquistare anche i giovani con una campagna 100% digitale |
L'obiettivo di questa collaborazione, che durerà per tutto il 2020, è conquistare un più vasto pubblico rivolgendosi anche ai giovani con una campagna 100% digitale che si articolerà in due momenti durante l’anno. Il primo trimestre verte su una digital strategy con due video da 15" dedicati alla linea Activia Fibre e alla novità Activia Mix&Go; in primavera la comunicazione vivrà sotto forma di post e stories sui canali social della Pellegrini per un approccio unico e originale. Questa campagna segna infatti un nuovo corso nell'utilizzo di un top ambassador: Federica Pellegrini sarà un generatore di contenuti ingaggianti pensati per una community giovane e attenta all'aspetto fisico in maniera genuina e naturale – che corrisponde al target a cui il brand vuole rivolgersi. Ma la scelta di Federica Pellegrini da parte di Activia ha elementi innovativi anche dal punto di vista del significato: il brand, infatti, mira a portare il tema del benessere dell'intestino e la qualità del prodotto in un nuovo contesto fatto di passione, spontaneità, determinazione e consapevolezza di sé. Per la seconda parte dell’anno si lavora già a un'attività che renderà ancora più iconico e coinvolgente il rapporto fra la campionessa, il marchio e i consumatori.
