Brad Pitt acquista dei chicchi di caffè a inizio giornata, gira per le strade di Los Angeles a bordo della sua moto e si ferma al distributore di benzina, fino a quando, a conclusione di questa piacevole normalità, arriva il momento di prepararsi un buon
caffè o un
cappuccino. Un momento perfetto. '
Perfetto. From bean to cup' (dal chicco alla tazzina), il payoff. Queste le
sequenze della prima campagna globale De'Longhi (di qualità cinematografica) affidata al regista premio Oscar
Damien Chazelle ('La La Land') e con protagonista il
divo americano, che "incarna alla perfezione lo spirito dell'azienda, internazionale, coraggiosa e, al contempo, elegantemente discreta", spiega
Massimo Garavaglia, ceo del
Gruppo De'Longhi. Il film vede coinvolti anche altri due Oscar: il direttore della fotografia
Linus Sandgren e l’autore delle musiche
Justin Hurwitz. La campagna '
Perfetto' sarà on air fino alla fine dell’anno sulle più importanti emittenti televisive nazionali: Rai, Mediaset, La7, Discovery e Sky. Nel dettaglio, la campagna prevede una copertura del target superiore al 90% e circa la metà dell’esposizione in prima serata. Il target di destinazione include tutta la popolazione italiana adulta di età compresa tra i 30 e i 65 anni. La campagna è pianificata anche sui principali quotidiani nazionali e punta su una strategia digitale che vedrà una presenza costante online e su diversi siti d’informazione di prima fascia, integrata a una strategia di affissione a copertura della città di
Milano, con una
maxi affissione nei pressi di Corso Buones Aires e la brandizzazione dell’edicola digitale
Civic Brera, di Corso Garibaldi. La pianificazione della campagna è stata affidata a
Mediaplus e la creatività è a cura dell'agenzia
M&C Saatchi.
