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07 settembre 2021
All'edicola Civic Brera si può bere un caffè espresso 'Perfetto'
Pochi giorni fa l'annuncio della sua prima campagna globale con il divo hollywoodiano Brad Pitt come testimonial d'eccezione. Ora De'Longhi celebra il rito del caffè invitando tutti a degustare un espresso 'Perfetto' alla Civic Brera, la storica edicola meneghina, totalmente digitalizzata, in corso Garibaldi 83. De'Longhi ha infatti allestito uno spazio che, fino al 16 settembre, permetterà di offrire ai passanti un caffè espresso preparato con le macchine automatiche per caffè in chicchi De'Longhi al mattino, dalle 9 alle 11, e dopo pranzo, dalle 14 alle 16. L’iniziativa, pensata anche per riscoprire il piacere del binomio tra caffè e giornale, segue dunque il lancio della nuova campagna 'Perfetto' diretta da Damien Chazelle. In un periodo di grandi eventi per la città, come la Milano Design Week, l'iniziativa offre l'occasione di cominciare al meglio la giornata o godersi una pausa da soli o in compagnia, grazie al sapore e all'aroma intenso di un espresso che, come recita il claim della campagna, è 'Perfetto, dal chicco alla tazzina'.
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02 settembre 2021
Per la sua prima campagna globale De'Longhi ingaggia Brad Pitt
Brad Pitt acquista dei chicchi di caffè a inizio giornata, gira per le strade di Los Angeles a bordo della sua moto e si ferma al distributore di benzina, fino a quando, a conclusione di questa piacevole normalità, arriva il momento di prepararsi un buon caffè o un cappuccino. Un momento perfetto. 'Perfetto. From bean to cup' (dal chicco alla tazzina), il payoff. Queste le sequenze della prima campagna globale De'Longhi (di qualità cinematografica) affidata al regista premio Oscar Damien Chazelle ('La La Land') e con protagonista il divo americano, che "incarna alla perfezione lo spirito dell'azienda, internazionale, coraggiosa e, al contempo, elegantemente discreta", spiega Massimo Garavaglia, ceo del Gruppo De'Longhi. Il film vede coinvolti anche altri due Oscar: il direttore della fotografia Linus Sandgren e l’autore delle musiche Justin Hurwitz. La campagna 'Perfetto' sarà on air fino alla fine dell’anno sulle più importanti emittenti televisive nazionali: Rai, Mediaset, La7, Discovery e Sky. Nel dettaglio, la campagna prevede una copertura del target superiore al 90% e circa la metà dell’esposizione in prima serata. Il target di destinazione include tutta la popolazione italiana adulta di età compresa tra i 30 e i 65 anni. La campagna è pianificata anche sui principali quotidiani nazionali e punta su una strategia digitale che vedrà una presenza costante online e su diversi siti d’informazione di prima fascia, integrata a una strategia di affissione a copertura della città di Milano, con una maxi affissione nei pressi di Corso Buones Aires e la brandizzazione dell’edicola digitale Civic Brera, di Corso Garibaldi. La pianificazione della campagna è stata affidata a Mediaplus e la creatività è a cura dell'agenzia M&C Saatchi.
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