Zalando svela la sua nuova audace di brand identity con il
lancio della campagna 'Cosa mi metto?'. La campagna autunno-inverno 2024 vanta un cast di alto profilo formato dall'acclamato attore
Willem Dafoe, la modella e attrice
Brigitte Nielsen, l'attore e modello
Luka Sabbat, e la TikTok creator
Sabrina Bahsoon, nota come #TubeGirl. La
campagna 'Cosa mi metto?' è incentrata sulla fiducia nel proprio stile e mette in evidenza l’esperienza universale quotidiana che accomuna tutti, indipendentemente da età, posizione geografica e genere: il
dilemma di dover decidere cosa indossare. Sullo sfondo vivace di una metropolitana trafficata, la campagna cattura la grande diversità di vite, contesti, preferenze di stile e aspirazioni, mostrando
una moda che accomuna tutti e tutte, a prescindere dalla traiettoria della loro vita. Obiettivo della campagna è mostrare come Zalando semplifichi le decisioni di moda, ispirando le persone ad avere fiducia nel proprio stile e offrendo loro un vasto assortimento, contenuti stimolanti ed esperienza di acquisto elevata. La campagna è stata realizzata in collaborazione con la fotografa
Sophie Jones, il direttore
Aube Perrie e l'agenzia
Wieden+Kennedy Amsterdam. Con la campagna, Zalando presenta per la prima volta al pubblico la sua
nuova brand identity, una tappa significativa nella visione dell’azienda di divenire un punto di riferimento per il lifestyle dei propri clienti, aiutandoli a fare scelte di moda che li facciano sentire sicuri di sé: la visual identity aggiornata è caratterizzata da una vivace combinazione di un arancione più intenso, un logo moderno, un dinamico branded motion e un font personalizzato, progettato per essere più leggibile e migliorare l'accessibilità. I nuovi elementi visivi saranno introdotti gradualmente su tutti i canali di Zalando nei prossimi mesi.
