Zalando svela la nuova brand identity con un'audace campagna

Zalando svela la sua nuova audace di brand identity con il lancio della campagna 'Cosa mi metto?'. La campagna autunno-inverno 2024 vanta un cast di alto profilo formato dall'acclamato attore Willem Dafoe, la modella e attrice Brigitte Nielsen, l'attore e modello Luka Sabbat, e la TikTok creator Sabrina Bahsoon, nota come #TubeGirl. La campagna 'Cosa mi metto?' è incentrata sulla fiducia nel proprio stile e mette in evidenza l’esperienza universale quotidiana che accomuna tutti, indipendentemente da età, posizione geografica e genere: il dilemma di dover decidere cosa indossare. Sullo sfondo vivace di una metropolitana trafficata, la campagna cattura la grande diversità di vite, contesti, preferenze di stile e aspirazioni, mostrando una moda che accomuna tutti e tutte, a prescindere dalla traiettoria della loro vita. Obiettivo della campagna è mostrare come Zalando semplifichi le decisioni di moda, ispirando le persone ad avere fiducia nel proprio stile e offrendo loro un vasto assortimento, contenuti stimolanti ed esperienza di acquisto elevata. La campagna è stata realizzata in collaborazione con la fotografa Sophie Jones, il direttore Aube Perrie e l'agenzia Wieden+Kennedy Amsterdam. Con la campagna, Zalando presenta per la prima volta al pubblico la sua nuova brand identity, una tappa significativa nella visione dell’azienda di divenire un punto di riferimento per il lifestyle dei propri clienti, aiutandoli a fare scelte di moda che li facciano sentire sicuri di sé: la visual identity aggiornata è caratterizzata da una vivace combinazione di un arancione più intenso, un logo moderno, un dinamico branded motion e un font personalizzato, progettato per essere più leggibile e migliorare l'accessibilità. I nuovi elementi visivi saranno introdotti gradualmente su tutti i canali di Zalando nei prossimi mesi.

Zalando esorta tutti a sperimentare con coraggio vari sport

La piattaforma online Zalando, leader in Europa nella moda e nel lifestyle, continua il suo impegno per ispirare le persone a esprimersi attraverso lo sport con la nuova campagna 'Il tuo meglio deve ancora venire', che ha preso il via a inizio giugno e che avrà la durata di 12 settimane.

La piattaforma sta lanciando la sua prima collezione 
Adaptive Sports per sportivi con disabilità fisiche

L'iniziativa incoraggia i clienti a tuffarsi senza paura in varie discipline sportive, senza temere di non essere all'altezza. Mentre in Europa si stanno disputando i campionati Europei in Germania e cresce l'attesa per i Giochi Olimpici a Parigi, Zalando invita i consumatori a unirsi allo slancio culturale e a impegnarsi nello sport in un modo che rifletta chi sono realmente. Gli spettatori della campagna si uniranno ai migliori atleti non sul loro solito campo di gioco, ma mentre affrontano sfide inaspettate nel calcio, nel fitness e nella corsa. Gli appassionati di sport sono invitati a connettersi con Robert Lewandowski, uno dei giocatori di calcio più affermati della sua generazione; Alexia Putellas, capitano dell'FC Barcelona Femení e della nazionale di calcio femminile spagnola; l'imprenditrice di moda e fitness Caro Daur; la star degli eSports Ebru Önal e l'artista nominato ai Grammy Pusha T, che trovano fiducia nell'abbracciare diverse abilità insieme. Continuando i suoi sforzi per costruire un assortimento inclusivo e veramente diversificato per i gruppi sottorappresentati, Zalando riconosce come trovare abbigliamento sportivo alla moda, funzionale e conveniente sia ancora una grande sfida per le persone con disabilità. Per questo motivo, Zalando sta lanciando la sua prima collezione Adaptive Sports tramite i propri marchi Pier One Sports e Pari&Dispari. La gamma, composta da 14 pezzi, è progettata per offrire vestibilità elegante, ma funzionale e confortevole, celebrando le esigenze uniche e l'individualità degli appassionati di sport con disabilità fisiche. La campagna 'Il tuo meglio deve ancora venire' prevede out of home, digital out of home, social, onsite, app, newsletter e canali social di proprietà.

Moda e identità italiana nel video podcast firmato Zalando

Da ieri fino al prossimo 3 gennaio, per sei settimane consecutive, è disponibile sulle principali piattaforma il videopodcast 'Bagagli eMotivi' di Zalando, leader dell'ecommerce europeo nel settore moda e lifestyle. Condotto da Myss Keta e Stephanie Glitter, il videopodcast è incentrato sul tessuto sociale che forma l'identità italiana e su come sia intrecciato con la storia della moda e delle tradizioni. 'Bagagli eMotivi' indagherà il Dna italiano, esplorando come lo spostamento da un luogo all'altro sia parte integrante della cultura del Paese. Che si spostino entro i confini del Paese o che si avventurino all'estero, gli italiani portano sempre con sé l'essenza del proprio patrimonio culturale, delle proprie tradizioni e della propria identità, che spesso esprimono attraverso la moda. Questa esplorazione unica del ruolo della moda nell'identità italiana offrirà agli ascoltatori un approfondimento stimolante sul suo potere in grado di collegare le persone alle proprie radici. Ogni episodio della serie podcast ha per protagonista un ospite speciale che ha viaggiato per il mondo e che conserva un forte legame con la propria città natale. Myss Keta e Stephanie Glitter guideranno la conversazione mentre 'disfano le valigie' dei propri ospiti. Attraverso la descrizione dei vari capi e accessori di moda, gli ospiti condivideranno le proprie storie personali e ogni capo di moda corrisponderà a un luogo che per loro ha rappresentato una vera e propria casa ed è diventato parte fondamentale nella costruzione della propria identità. Nel primo episodio, gli ascoltatori potranno avere un'anticipazione della vita di Naska, seguiranno nelle prossime puntate Paola Egonu, Momoka Banana, Rosa Chemical e altri artisti.

Al Festival di Sanremo i Negramaro vestono capi green di Zalando

Zalando ha stretto una collaborazione nel segno della sostenibilità con i Negramaro in occasione della 71esima edizione della kermesse canora di Sanremo, al via questa sera. I Negramaro si esibiranno come superospiti del Festival e nell'occasione vestiranno una selezione prevalentemente di capi sostenibili, fatta all’interno dell’ampio assortimento Zalando. Abiti eleganti, ma super colorati. La collaborazione tra Zalando e il gruppo nasce dalla volontà di unire le forze ed esprimere un messaggio positivo attraverso piccoli gesti come indossare capi sostenibili sul palco più famoso d'Italia. Un esempio per arrivare a grandi cambiamenti e sottolineato anche dalla scelta di utilizzare la frase 'Il mondo è ancora qui pronto a sorriderci', tratta dal testo della canzone. Con la strategia sulla sostenibilità do.More, Zalando opera in modo neutro dal punto di vista delle emissioni di carbonio già dall’ottobre 2019. Le nuove generazioni, inoltre, rappresentano un target sempre più importante quando si parla di moda green. La salvaguardia del pianeta è un tema a cui risulta sempre più sensibile la GenZ. Durante l'esibizione del gruppo, Guglielmo Scilla, in arte Willwoosh, si collegherà live e commenterà le scelte di stile della band invitando i propri follower a scoprire l'intera selezione su Zalando. Per l’occasione Zalando ha realizzato anche un video in cui il gruppo si racconta, parlando di come la musica e la moda contribuiscono insieme a esprimere l'unicità di ciascuno, del rapporto con le nuove generazioni e dell’ispirazione dietro alle scelte degli outfit Zalando indossati sul palco dell'Ariston.

'Torneremo ad abbracciarci', la campagna paneuropea di Zalando

Zalando, la piattaforma di moda e lifestyle online leader in Europa, celebra la massima espressione del legame umano e della solidarietà: l'abbraccio.

E' stata preceduta da una fase teaser 

Sullo sfondo di un anno impegnativo, caratterizzato da incertezza e lontananza, la relazione umana non è mai stato così importante e la nuova holiday campaign, 'Torneremo ad abbracciarci', cerca di trasmettere il sentimento di ottimismo e speranza in tutta Europa. La campagna prende vita attraverso una serie di ritratti di abbracci, immagini intime ed emotive scattate dalla fotografa di documentari e ritratti Sarah Blais. E vice anche grazie a un film scalda-cuore, '100 Years of Hugs', supervisionato e diretto da Vincent Haycock, visual storyeller di fama mondiale, e con sottofondo del brano Godspeed del leggendario cantautore Frank Ocean. Che si tratti di amici a braccetto, di una figlia che abbraccia il padre o di coppie di tutte le età, di ogni genere e orientamento che si abbracciano, i protagonisti sono persone reali con cui identificarsi. Lanciata a inizio novembre, la campagna è pianificata per due mesi. Ha preso il via con una fase iniziale di teasing progettata per stimolare l'interesse e la conversazione. Questa prima fase ha visto ritratti di abbracci apparire come enormi murales senza marchio in luoghi urbani molto visibili in tutta Europa. Mostravano due figure in un abbraccio, dove la seconda persona era scomparsa e veniva posta la domanda 'Torneremo ad abbracciarci?'. Ieri, dopo la fase teaser, Zalando ha rivelato il suo ruolo dietro al progetto. Questo messaggio di speranza sarà rappresentato in numerosi formati: dal completamento dei murales con la seconda figura mancante fino alla pubblicità, attraverso i canali digitali e sociali, includendo anche il motion film '100 Years of Hugs' girato da Haycock, le fotografie di Blais, affissioni e attraverso i canali sociali di proprietà del cast di questa campagna. L'idea creativa si deve all'agenzia Anomaly Berlin e sarà diffusa in Europa, in tutti i 17 mercati di Zalando.

Emma Marrone diventa ambassador di Zalando per l'Italia

Zalando ha scelto Emma Marrone come nuova brand ambassador per l'Italia. Cantante di successo, produttrice musicale e stella del piccolo e grande schermo, Emma è entrata nel cuore degli italiani non solo grazie alle sue doti artistiche, ma anche alla sua semplicità, al volersi mostrare vera, senza filtri, come fa spesso anche sui social. Caratteristiche che fanno di lei una figura in cui le clienti di Zalando possono riconoscersi e da cui trarre ispirazione di stile per la vita di tutti i giorni: una giovane donna in carriera che rappresenta l'empowerment femminile e promuove valori positivi come l'accettazione di sé stesse e del proprio corpo. Valori che l’artista condivide con Zalando – proprio per combattere gli stereotipi di ogni genere il brand aveva lanciato a febbraio la campagna 'Zerotypes', in cui invitava ad abbattere i pregiudizi e celebrare la propria individualità - e che racconta in un video dove viene ripresa durante una sua giornata tipo a Roma, città in cui l'artista vive. La collaborazione con Emma vuole essere un'opportunità per far rispecchiare quelli che sono i nuovi valori cui il fashion system dovrà aderire: inclusività, concretezza e sostenibilità.

Sfilate, eventi, premi e tavole rotonde al 080 Barcelona Fashion

La 21a edizione di 080 Barcelona Fashion aprirà i battenti da lunedì 29 gennaio a venerdì 2 febbraio prossimi. Molte le novità di quest'edizione organizzata nella più autentica cornice dell'architettura catalana di Sant Pau. La settimana, ricca di sfilate ed eventi, culminerà con l'assegnazione di tre riconoscimenti per tre distinte categorie: Emerging designer Award, Best National Collection Award, Best Collection Award to Exporting Brands.

La kermesse è in programma da lunedì 29 gennaio a venerdì 2 febbraio 218

Molte anche le attività collaterali dell'evento della Catalogna, come '080 Fashion Showroom', attivo il 30 e il 31 gennaio nella hall Francesc Cambò. La fashion showroom sarà dedicata all'outwear donna e sarà visitata da una ventina di buyer internazionali provenienti da Giappone, Polonia, Cina, Inghilterra, Germania, Norvegia, Svezia e Malesia. L'1 febbraio torna anche il Barcelona Fashion Summit, alla sua sesta edizione, punto d'incontro per i professionisti del settore moda e che raduna i suoi maggiori esponenti e esperti. Il meeting, che si terrà al Forum Auditorium, sarà organizzato da Modaes.es con la collaborazione di 080 Barcelona Fashion e si focalizzerà sul tema 'Moda 2030: un nuovo mondo coraggioso', analizzando le sfide e le incertezze future. Interverranno al Fashion Summit aziende come Inditex, Mango, Zalando, Alibaba e molte altre. In programma anche tavole rotonde e giornate dedicate a workshop, come 'Connecta’t' by FuturMod che avrà luogo venerdì 2 febbraio, con lo scopo di connettere diverse competenze imprenditoriali, centri di ricerca per promuovere l’innovazione e accelerare lo sviluppo del business nella moda. Tra le tavole rotonde, quella dedicata all'innovazione per la digitalizzazione delle tendenze nella moda e nel tessile sponsorizzata da Epson. Molte anche le scuole di moda di Barcellona che parteciperanno esponendo i migliori lavori realizzati dagli studenti. L'Open Area, con sponsor e shop, sarà inoltre aperta al pubblico, previa registrazione online sul sito di 080 Barcelona Fashion.

Scoprirsi stilisti con 'Vesti il tuo profumo' di Arbre Magique

Buoni da spendere sul sito di Zalando con il concorso Arbre Magique

Si può partecipare fino al 30 giugno 2015  al concorso 'Vesti il tuo profumo' di Arbre Magique. Bastano pochi e semplici passi per creare la profumazione: scegliere le essenze per comporre la propria piramide olfattiva, abbinare il 'vestito' optando tra gli stili proposti, dare il nome alla creazione e condividere il tutto sui social network. Per tutti i partecipanti subito in regalo un buono sconto del 10% da spendere sulla piattaforma di moda Zalando a fronte di una spesa minima di 50 euro. Inoltre, ogni mese, tre fortunati votanti si aggiudicano buoni acquisto da 50 euro e, per l’alberello più votato, 100 euro da spendere sempre su Zalando.it. Nella fase di premiazione finale, una giuria preposta decreterà tra i 12 alberelli più votati, i tre vincitori che si distingueranno per originalità e stile e ai quali saranno assegnati tre buoni spesa finali in palio da spendere su Zalando.it: al primo classificato un voucher da 1.500 euro, al secondo uno da 1.000 euro, al terzo uno da 500 euro. Il concorso ha per concept creativo il fashion style del profumatore d'auto, proprio come Prêt-à-Porter, la linea di alberelli ispirata alla moda che l'anno scorso aveva debuttato a Milano con una sfilata in passerella presentata da Enzo Miccio e che l'azienda Tavola, raccogliendo i migliori scatti, ha poi trasformato nell'event book celebrativo 'Arbre Magique Fashion Night. Quando moda e profumo sfilano insieme'. 

Carla Gozzi madrina della finale del concorso 'Style & Care'

Coloratissimi outfit ideati dai finalisti del concorso ‘Style & Care’ di Reckitt Benckiser e Whirlpool che ha visto la collaborazione dei marchi Calgon, Vanish e delle lavatrici SPA e 6°Senso Infinite Care. Sfileranno domani a Milano, durante un’esclusiva serata condotta dalla guru dello stile Carla Gozzi, che è stata anche madrina dell'intera iniziativa digital. Sotto gli occhi di ospiti ed esponenti dei media andranno in scena i capi ideati entro lo scorso 31 ottobre dai partecipanti del concorso tramite un apposito configuratore di outfit. In palio per i vincitori buoni acquisto spendibili sul sito Zalando per un montepremi complessivo di 6.000 euro. L'operazione è stata curata da Draftfcb. Dal 19 novembre la sfilata sarà visibile sul sito del concorso insieme ai nomi dei vincitori.