Zalando, la piattaforma di moda e lifestyle online leader in Europa, celebra la massima espressione del legame umano e della solidarietà: l'
abbraccio.
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E' stata preceduta da una fase teaser
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Sullo sfondo di un anno impegnativo, caratterizzato da incertezza e lontananza, la relazione umana non è mai stato così importante e la nuova
holiday campaign, '
Torneremo ad abbracciarci', cerca di trasmettere il sentimento di ottimismo e speranza in tutta Europa. La campagna prende vita attraverso una serie di ritratti di abbracci, immagini intime ed emotive scattate dalla fotografa di documentari e ritratti
Sarah Blais. E vice anche grazie a un film scalda-cuore, '
100 Years of Hugs', supervisionato e diretto da
Vincent Haycock, visual storyeller di fama mondiale, e con sottofondo del brano Godspeed del leggendario cantautore Frank Ocean. Che si tratti di amici a braccetto, di una figlia che abbraccia il padre o di coppie di tutte le età, di ogni genere e orientamento che si abbracciano, i protagonisti sono persone reali con cui identificarsi. Lanciata a inizio novembre, la campagna è pianificata per due mesi. Ha preso il via con una fase iniziale di teasing progettata per stimolare l'interesse e la conversazione. Questa prima fase ha visto ritratti di abbracci apparire come enormi murales senza marchio in luoghi urbani molto visibili in tutta Europa. Mostravano due figure in un abbraccio, dove la seconda persona era scomparsa e veniva posta la domanda 'Torneremo ad abbracciarci?'. Ieri, dopo la fase
teaser, Zalando ha rivelato il suo ruolo dietro al progetto. Questo
messaggio di speranza sarà rappresentato in numerosi formati: dal completamento dei murales con la seconda figura mancante fino alla pubblicità, attraverso i canali digitali e sociali, includendo anche il motion film '100 Years of Hugs' girato da Haycock, le fotografie di Blais, affissioni e attraverso i canali sociali di proprietà del cast di questa campagna. L'idea creativa si deve all'agenzia
Anomaly Berlin e sarà diffusa in Europa, in tutti i 17 mercati di Zalando.
