Rendere
più contemporaneo il marchio nel modo in cui si mostra e si racconta, soprattutto sui social, preservandone i
valori di tradizione, qualità, affidabilità, gusto. Con questo obiettivo
Unilever ha scelto di riposizionare
Calvé, marchio con una awareness altissima in Italia, a partire da una
nuova visual identity.
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La nuova visual identity è stata presentata con un evento a Milano dal
management di Unilever e dallo storico dell'alimentazione Luca Cesari
(Ph. GoldenBackstage) |
Il
progetto di rebranding, curato da
Auge Design, ha riguardato
logo, packaging, palette cromatica, linguaggio fotografico e impianto visivo complessivo. Dopo anni in cui la comunicazione si è concentrata sulla praticità d'uso, il
nuovo sistema visivo si focalizza ora sulla qualità, la texture, la bontà e il
ruolo di Calvé come ingrediente della convivialità quotidiana. Nella convinzione che si possa rimanere allo stesso tempo un
marchio radicato nella tradizione e nella qualità, ma anche fresco, attuale e presente nel linguaggio contemporaneo per poter
dialogare con le community, intercettando linguaggi, rituali e aspettative che evolvono intorno al cibo. Il risultato è un'identità più essenziale ma anche più ricca, appetitosa e capace di valorizzare il prodotto in modo immediato. Uno degli elementi più caratterizzanti del progetto è il
nuovo logotipo. Il redesign nasce per
rafforzare memorabilità e riconoscibilità, traducendo la caratteristica della
cremosità del prodotto in una feature visiva. Le
curve morbide e le estremità delle
lettere richiamano infatti le gocce di salsa, mentre l'accento evolve fino a diventare un segno iconico a sé.
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Il progetto di rebranding ha riguardato logo, packaging, palette cromatica, linguaggio fotografico e impianto visivo complessivo |
Anche il linguaggio fotografico cambia. Il nuovo racconto visivo punta su immagini più immersive, macro ravvicinate,
ingredienti protagonisti e ricette ispirate ai grandi classici italiani, con l’obiettivo di aumentare la percezione di gusto e desiderabilità. Il prodotto non viene più raccontato solo come accompagnamento o dettaglio funzionale, ma come
parte integrante dell'esperienza culinaria e della tavola quotidiana. Completa il progetto una palette cromatica rinnovata, più fresca, pensata per
svecchiare il look & feel del brand mantenendo al centro gli elementi che lo rendono
immediatamente riconoscibile. In primis
l'iconico giallo Calvé, che resta un asset fondamentale della marca, ma viene inserito in un sistema visivo più attuale e coerente. Il
lancio della nuova visual identity parte dall'Italia, mercato centrale per la storia, il posizionamento e l’identità culturale di Calvé. I nuovi pack sono disponibili da questo mese. Ad accompagnare la novità di marca anche
due novità di prodotto: il
debutto del formato del ketchup in tubo, disponibile dal prossimo settembre, e il lancio entro l'anno della
salsa tartara, ideale per accompagnare piatti a base di pesce. Il
rebranding di Calvé è stato ufficializzato con
un evento con food tasting nel locale Ufo a Milano cui hanno preso parte
Paolo Armato, general manager Food Unilever,
Martina Grotto, category lead Unilever, e
Luca Cesari, storico dell'alimentazione.
