Celebrare la
resilienza delle donne incoraggiandole a credere in sé e a coltivare i propri sogni e le proprie ambizioni, nello sport e nella vita, a ogni età.
Axa Italia torna in comunicazione con la nuova
campagna pubblicitaria globale 'Tu continua a calciare' che abbraccia il tema dell'
empowerment femminile in un contesto in cui gli
stereotipi di genere continuano a influenzare il mondo sportivo.
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Il 'calcio d'inizio' della campagna, firmata Publicis Conseil, coincide
con l'avvio di Uefa Women's Euro 2025, di cui Axa è partner ufficiale |
Il 'calcio d'inizio' della campagna, realizzata da
Publicis Conseil, coincide con
l'avvio di Uefa Women's Euro 2025, di cui Axa è partner ufficiale. On air sulle principali emittenti tv, connected tv, piattaforme on demand, web e social nei due formati da 30" e 20", la campagna racconta la
determinazione delle donne nel superare ostacoli, ma anche
stereotipi e pregiudizi spesso associati allo sport femminile: un corpo, e una mente che cambiano, specie in alcune fasi cruciali della vita (adolescenza, maternità, menopausa), o le difficoltà nel conciliare impegni famigliari e sportivi. A integrazione della campagna, Axa Italia ha scelto di accompagnare il pubblico durante il campionato con un progetto di branded content in partnership con
Rai Pubblicità, a cura della unit Entertainment di
Wpp Media e prodotto da
Twister film, dal titolo '
Tu continua a calciare – Storie di donne e sport'. Il progetto prevede un format social in sei puntate da 2' ciascuno per il canale Instagram di RaiPlay, in un racconto emozionale che svela storie di resilienza, forza mentale e fisica, superamento degli stereotipi e il vissuto personale di grandi campionesse: la calciatrice
Manuela Giugliano, capitana della Roma e calciatrice della Nazionale, la pallavolista oro olimpico a Parigi
Myriam Sylla e la nuotatrice e campionessa mondiale a Budapest 2022
Benedetta Pilato. 'Intervistatrice' d’eccezione, in un dialogo intimo, autentico e coinvolgente,
Sara Gama, ex capitana della Juventus e della Nazionale Italiana, vicepresidente Aic e Consigliere Federale Figc. Rientrano nel progetto anche contenuti pubblicitari esclusivi, da 45", ciascuno dei quali dedicato a un'atleta, con pianificazione crossmediale sui canali tv Rai e RaiPlay.
