Stefano De Martino nuovo testimonial di Pulsee Luce e Gas

Pulsee Luce e Gas, società per le utenze domestiche di Axpo Italia, sta vivendo una fase di forte crescita, con oltre 200mila clienti e una previsione di crescita del 65% entro il 2027.

L'energia di De Martino si unisce a quella della società energetica
 per una serie di attività di comunicazione in tv, online e sui social

Nel contesto di questa espansione, Pulsee ha scelto Stefano De Martino, artista, showman, ballerino e conduttore come nuovo testimonial ufficiale dell’azienda. L'accordo, siglato con Rai Pubblicità, concessionaria pubblicitaria in esclusiva per l’artista, prevede attività di comunicazione e presenza su diversi canali e si pone l'obiettivo di rafforzare il posizionamento di Pulsee sul mercato italiano dell'energia promuovendo valori di innovazione, affidabilità, sostenibilità e trasparenza. La partnership con De Martino si inserisce in una strategia più ampia di espansione territoriale e rafforzamento del brand sul mercato, avviata anche attraverso l'apertura di nuovi punti vendita fisici. ita come luogo di conoscenza e informazione rispetto a tutti i temi legati all’energia domestica. L'energia giusta di De Martino si unirà a quella di Pulsee Luce e Gas per una serie di attività di comunicazione che troveranno spazio in tv, online e sui social. Il posizionamento del brand 'Con l'energia giusta puoi fare qualsiasi cosa' prende vita nel racconto del testimonial, che in tre spot, on air dal 20 dicembre, descrive un’energia che va oltre luce e gas, arrivando all’energia che muove le persone. È così che, mentre sentiamo la voce dei suoi pensieri, udiamo piccoli frammenti di vita quotidiana: una mamma che sveglia la figlia al mattino, un bambino che si allena in un campetto, un uomo che sta per andare al lavoro con la sua auto elettrica. Piccoli, autentici istanti, che raccontano l'importanza di affrontare con l'energia giusta le sfide della quotidianità. Creatività di GB22, produzione di Indiana Production.

La campagna Snowit in Stazione Centrale ci avvicina alle Alpi

Il portale della Stazione di Milano si
affaccia magicamente sul Monte Bianco

Snowit, la prima piattaforma ideata da Sportit in cui si possono acquistare pacchetti dinamici e personalizzati di vacanze in montagna, lancia una campagna out of home di brand dal forte impatto, che intende porre l'accento sul ruolo di Snowit come facilitatore dell’esperienza degli sport invernali e richiamare l'attenzione del pubblico sull'equazione 'Montagna = Snowit'. La campagna è live per due settimane, a partire dall'8 dicembre, in Stazione Centrale a Milano. Siglato, infatti, un accordo con Grandi Stazioni per una presenza combinata su tre maxi led alle entrate dei binari, durante la prima settimana, e sulle GoTv (gli schermi ubicati in tutta la stazione, anche ai piani ammezzati e nelle testate dei binari), nella seconda settimana. Il concept creativo, ideato dal team marketing di Sportit, si basa sulla vicinanza alla montagna e sul ruolo di Snowit nel semplificare e rendere più smart l'experience degli utenti sugli sci, come suggerisce il claim 'La montagna ti chiama, Snowit risponde'. E la line 'Paga solo quanto scii con SnowitPass' informa sciatori e snowboarder sui vantaggi dello skipass pay per use più flessibile di sempre. Stupisce anche la campagna social generata con AI in due soggetti, in cui due portali iconici di Milano, come l'Arco della Pace e il portale della Stazione Centrale, si affacciano magicamente sul Cervino e sul Monte Bianco, rispettivamente. La montagna arriva in città e non è mai stata così semplice e vicina.

Da Jack Daniel's tante iniziative nelle città per le festività natalizie

Per le festività Jack Daniel's anche quest'anno ha in programma speciali iniziative natalizie pensate per coinvolgere tutti. Da lunedì 15 a domenica 28 dicembre, Jack Daniel's arriva per la prima volta a Napoli con la sua pensilina natalizia, allestita nella centralissima piazza Vittoria: addobbata di ghirlande, luci e vetrofanie dedicate, diventerà un punto di riferimento riconoscibile e scenografico nel cuore della città, per regalare ai passanti un’esperienza unica e immersiva nel mondo dell’iconico whiskey. Chi si fermerà, riceverà gratuitamente due cadeau made in Jack (fino a esaurimento scorte): durante la prima settimana di presenza, la pensilina distribuirà le palline di Natale Old No.7, perfette per aggiungere un tocco di stile al proprio albero; da lunedì 22, invece, la tradizione partenopea si farà sentire con la consegna di tabelloni della tombola, reinterpretati con lo stile inconfondibile del brand. Nello stesso periodo, in città compariranno green graffiti (messaggi realizzati con una miscela di colori 100% green e applicati alla pavimentazione), che guideranno i passanti verso l'attività e amplificheranno la presenza del brand sul territorio. E poi, in sei locali napoletani (Bar Belledonne, Bar Viper, Baylon Café, Nick & Nora, Randagi, La Fesseria Street Bar), dal 15 al 28 dicembre, gli amanti del buon bere avranno l'opportunità di conquistare la pallina dopo aver gustato il cocktail natalizio Jingle Jack. A Milano, invece, fino al 29 dicembre un tram brandizzato Jack Daniel's animerà le vie della città, mentre nella seconda metà di dicembre, il brand sarà presente con una copertura outdoor a Roma e Catania, ampliando la visibilità sul territorio nazionale. Per celebrare le feste, il brand è anche protagonista di un ampio piano media, che comprende diverse attività off trade e una forte presenza sui principali mezzi di comunicazione.

'Così croccante, così succosa, così cool': la nuova era di Pink Lady

Il brand della mela Pink Lady lancia in 11 Paesi, Italia compresa, la campagna globale 'Così croccante, così succosa, così cool', inaugurando così un nuovo capitolo della sua storia.

Il management Pink Lady all'evento 'Pink Croc Experience'
(Ph. GoldenBackstage)

L'idea alla base del nuovo posizionamento? Cultura, emozione e gusto trasformano il semplice morso a una mela in un momento cool, rendendo il frutto iconico anche per una nuova generazione di consumatori attenti non solo all'alimentazione, ma anche al piacere e allo stile. Di taglio emozionale, la campagna si compone di due soggetti a cura della regista e fotografa belga Charlotte Abramow, la cui sensibilità artistica combina poesia, audacia e un'estetica vibrante. Le immagini catturano ritratti genuini, sguardi vivi e un'energia fresca che valorizza la mela come protagonista, più iconica che mai. Il concept creativo ruota attorno a una verità semplice e universale: mangiare in pubblico una mela Pink Lady è un atto naturale e di sicurezza, quasi una dichiarazione di spontaneità, come ben mostrano i due protagonisti della campagna, che rimangono concentrati sul piacere della mela Pink Lady anche quando un piccolo inconveniente - un filo tirato del maglione, un'improvvisa folata di vento - li sfiora. Da qui il nuovo claim, che sintetizza l'essenza sensoriale e attitudinale dell'esperienza Pink Lady. Declinata in tv, radio, digital, outdoor e dal mese prossimo anche sui tram di Milano, la campagna è approdata in pianificazione dal 23 novembre per due settimane e tornerà con un secondo flight dall'11 al 24 gennaio 2026. Durante l'evento di presentazione 'Pink Croc Experience', organizzato oggi a Milano, il management, rappresentato da Salvo Garipoli, country leader per Pink Lady in Italia, Cédric Modica Amore, direttore marketing e comunicazione Pink Lady Europe, e Pauline Pastour, communication project manager Pink Lady Europe, ha illustrato alla stampa il nuovo posizionamento, la creatività e la strategia media del brand, sottolineando come l'obiettivo ultimo sia di conquistare 100 milioni di consumatori entro il 2030.

In vista del Natale, MediaWorld agisce come un 'elfo tecnologico'

Allontanare lo stress prenatalizio, promuovendo un conto alla rovescia libero da pensieri e preoccupazioni, è l'impegno di MediaWorld per permettere ai clienti di concentrarsi su ciò che conta davvero: trascorrere del tempo prezioso con la famiglia e gli amici. Lo mostra la nuova campagna del retailer, che mette in scena diverse situazioni in cui MediaWorld agisce come un vero e proprio 'elfo tecnologico'. Che si tratti di un problema tecnico inaspettato o della ricerca del regalo perfetto, MediaWorld offre la soluzione, rendendo le festività più rilassate e gioiose. Con una vasta gamma di prodotti e un'offerta completa di servizi, l'insegna consolida il suo posizionamento di Experience Champion, mettendo i clienti al centro e concretizzando il concept 'Experience Electronics'. Tra i volti dello spot anche il global ambassador del brand, Jürgen Klopp, portando un sorriso sui volti del team MediaWorld tra decorazioni natalizie con un tocco spiritoso. "Sappiamo bene quanto il periodo natalizio possa essere impegnativo - afferma Francesco Sodano, marketing director di MediaWorld-. Per questo, il nostro impegno è massimo per garantire ai clienti delle festività quanto più serene e spensierate possibile. Con questa nuova campagna, vogliamo dimostrare, ancora una volta, come i nostri servizi e le nostre offerte possano creare esperienze memorabili e offrire soluzioni concrete, permettendo così di dedicare il proprio tempo alle persone amate". La campagna è in corso (a eccezione della Turchia) in tutti i Paesi in cui il MediaMarktSaturn è attivo e per l’Italia, l'adattamento creativo locale è stato seguito dall’agenzia Armando Testa, mentre la pianificazione media è a cura di Starcom, agenzia del gruppo Publicis. La campagna media omnicanale segue una rilevante video strategy, con partenza da oggi sui canali digital e avrà ancora più visibilità dall'8 dicembre con la messa in onda prima sulle principali emittenti della tv lineare e poi sulle piattaforme Ctv di streaming. In parallelo, nella prima metà di dicembre verrà sponsorizzata anche la playlist di 'canzoni di Natale' su Spotify.

Calcio d'inizio dell'edizione 2025/26 della Philadelphia Junior Cup

Il torneo Philadelphia Junior Cup | Keep racism out torna ufficialmente con una nuova stagione. La sfida nazionale giovanile di calcio a 7 – dedicata agli oratori delle città delle squadre della Serie A Enilive 2025/2026 – si rinnova con un progetto ancora più ambizioso, che unisce sport, formazione e impegno sociale, con l'obiettivo di promuovere tra le ragazze e i ragazzi i valori dell'amicizia, del rispetto e dell'inclusione. Lo scorso anno, la competizione ha tenuto tutti con il fiato sospeso per oltre quattro mesi, fino alla finale del 14 maggio allo Stadio Olimpico di Roma, quando a trionfare era stato l'Oratorio Don Guanella di Napoli, vincendo un contributo da parte di Philadelphia per la riqualifica del proprio impianto da gioco. Proprio nel cuore di Napoli, ieri, è stato dato il calcio d’inizio dell’edizione 2025/2026. Insieme al nuovo ambassador di Philadelphia, Alessandro Del Piero, è stato svelato ufficialmente il campo rinnovato e inaugurata la nuova stagione sportiva. La presentazione si è svolta presso la Sala Teatro dell’Oratorio Don Guanella di Napoli, alla presenza del team organizzatore: Philadelphia, marchio del Gruppo Mondelēz International e title sponsor della competizione, Lega Calcio Serie A e Centro Sportivo Italiano, uniti dall'intento di accompagnare i giovani atleti in un percorso valoriale. La Philadelphia Junior Cup | Keep Racism Out è un percorso che andrà ben oltre le partite: saranno coinvolti più di 5.000 ragazzi e ragazze tra i 12 e i 14 anni, che avranno l’opportunità di vivere esperienze uniche all’interno degli stadi e dei centri di allenamento dei Club della Serie A Enilive e degli oratori, oltre a potersi confrontare con figure professionali e testimonial del mondo del calcio. Il torneo sosterrà nuovamente la campagna 'Keep racism out', promossa dalla Lega Calcio Serie A in collaborazione con Unar – Ufficio Nazionale Antidiscriminazioni Razziali della Presidenza del Consiglio dei Ministri – per contrastare il razzismo e ogni forma di discriminazione attraverso l’educazione, la partecipazione e il potere aggregante dello sport. L’iniziativa coinvolgerà gli oratori di 17 città italiane, sedi delle squadre della Serie A Enilive 2025/2026. Le competizioni si articoleranno in fasi territoriali, regionali e interregionali da gennaio a maggio 2026, fino alla finale del 13 maggio 2026 allo Stadio Olimpico di Roma, prima della Finale di Coppa Italia Frecciarossa. L’oratorio vincitore riceverà un contributo per la riqualificazione del proprio impianto da gioco, grazie al supporto di Philadelphia. L'edizione 2025/2026 della Philadelphia Junior Cup | Keep Racism Out si svolge in collaborazione con i Comitati territoriali del Csi delle città della Serie A Enilive 2025/2026.

Rompe gli schemi la campagna 'Buoni senza senso' di 3B Latte

Gettando un ponte tra tradizione e innovazione, tra artigianalità e sperimentazione, lo storico caseificio della bergamasca 3B Latte di recente ha debuttato a Milano in advertising con una grande campagna su tram, in affissione e digital out of home. All'insegna del claim 'Buoni senza senso', la campagna è stata ideata dall'agenzia Rude. L'azienda di Brignano Gera d'Adda, dal 2022 entrata a far parte fa parte del Gruppo Auricchio, da decenni produce formaggi freschi di alta qualità, a base di latte vaccino, di capra e di bufala, e ha sempre innovato, arrivando a sviluppare referenze dai gusti sorprendenti.

Leggero, audace e scherzoso il tono di voce studiato
da Rude per l'azienda acquisita dal Gruppo Auricchio

Ieri, con un evento organizzato alla Terrazza Martini di Milano, moderato dal volto noto Marisa Passera, la famiglia Auricchio, capitanata da Antonio Auricchio, presidente del Gruppo di Cremona, ha illustrato il posizionamento del brand 3B Latte e il relativo lancio pubblicitario con piano mezzi curato da MediaJ. Il planning dell'ironica campagna, che porta in primo piano capra, bufala e mucca, ossia gli animali che rappresentano l'identità più autentica e verace del brand lombardo guidato dai soci storici Florindo e Marco Bertoni con Abramo Bernacchi (la sigla 3B deriva dalle iniziali dei loro cognomi), ha previsto anche affissioni a Varese, Como, Bergamo e Brescia e delle uscite su carta stampata e visual digital su testate lifestyle. L'intenzione del Gruppo Auricchio è di preservare l'heritage dell'acquisito caseificio bergamasco, valorizzando la sua capacità di rispondere alle esigenze di un mercato in evoluzione, anche a livello internazionale, senza dimenticare la crescente richiesta di leggerezza dei formaggi, particolarmente apprezzata dai consumatori più giovani. Quanto alla scelta di adottare un tono di voce leggero e scherzoso per la campagna pubblicitaria, risponde alla dichiarata convinzione secondo cui 'la bontà non ha bisogno di prendersi troppo sul serio per farsi notare'. I visual e i video, dunque, rompono gli schemi della tradizionale comunicazione casearia adottando frasi simpaticamente sfrontate e simulando i versi degli animali attraverso l'assaggio dei vari prodotti.

Ragazze che non esistono per mostrare quanto reale sia la violenza

Si focalizza sulle giovanissime la nuova campagna #LaViolenzaVirtualeÈReale contro la violenza sulle donne della Fondazione Una Nessuna Centomila, realizzata dall'agenzia Hobo. Perché oggi le ragazze crescono in un mondo che le guarda senza vederle davvero: lo sguardo adulto si ferma ai vestiti, ai selfie, ai modi di parlare, scambiando la loro libertà per provocazione, la loro fragilità per superficialità. Invece di essere ascoltate vengono giudicate, definite, ridotte. Obiettivo della nuova campagna di Una Nessuna Centomila per questo 25 novembre è farle finalmente sentire viste e credute. In un momento storico in cui persino le tecnologie più avanzate, come l'intelligenza artificiale, sono usate per diffondere scherno, disprezzo e persino creare immagini manipolate o deepfake pornografici senza consenso, la campagna sceglie di ribaltarne il senso: servirsi dell'l'intelligenza artificiale per accende i riflettori sulla violenza e sul giudizio, usando la finzione per mostrare la realtà della violenza e ricordando che, se una ragazza può essere inventata, manipolata o sessualizzata contro la sua volontà, allora è necessario prendersi cura del linguaggio e degli sguardi, non dei corpi. Attraverso l’intelligenza artificiale, viene proposta una metafora visiva: una donna che non esiste per mostrare quanto reale sia la violenza. Urban Vision Group, che ormai da anni supporta attivamente la Fondazione condividendone i valori, darà amplificazione alla campagna sul suo network di maxi led screen nelle principali aree urbane, amplificando il messaggio e portandolo al centro della vita quotidiana. Una violenza che parte da parole dette con leggerezza per sentirsi superiori, per esercitare controllo. E che finiscono per sminuire, limitare, per definire le donne e le ragazze attraverso uno sguardo che non è il loro. La campagna proseguirà con declinazioni realizzate con artisti del Laboratorio Artistico della Fondazione e amici del mondo della cultura, della musica e dello spettacolo. Tra queste, nel video della campagna #LaViolenzaVirtualeÈReale, Carolina Crescentini, Sofia Iacuitto, Nicole Rossi, Valentina Romani, BigMama ed Elena Sofia Ricci.

Nasce la linea di solari Head by Rougj per la pelle degli sportivi

Volti della campagna di lancio le sciatrici
alpine Marta Bassino ed Elena Curtoni

Formule performanti, dermatologicamente testate e confortevoli, indicate per chi vive lo sport come parte integrante della propria vita. L'expertise dermocosmetica di Rougj e il know-how sportivo di Head s'incontrano e dall'unione nasce Head by Rougj, una nuova linea di solari ad alte performance pensata per accompagnare gli sportivi - dagli amatori ai professionisti, dagli sportivi outdoor agli atleti urbani - in ogni momento della loro attività, trasformando la protezione della pelle in un gesto essenziale per ottenere le migliori performance. Il primo lancio si concentra sugli sport invernali, con tre referenze solari dotate di filtri Uv di ultima generazione, texture pratiche e attivi skincare ad alte prestazioni, progettate per proteggere la pelle in condizioni estreme senza compromettere praticità e comfort. A incarnare i valori del progetto, Rougj ha scelto come brand ambassador Marta Bassino ed Elena Curtoni, due protagoniste della Nazionale Italiana di Sci Alpino, volti della campagna di lancio e simbolo di una bellezza sportiva autentica e senza limiti. Head by Rougj è distribuito principalmente in farmacia, ma conta anche presenze selettive in profumerie, ecommerce, eventi e località outdoor strategiche, con un approccio multicanale che mira ai principali mercati sportivi europei – Italia, Francia, Spagna, Germania e Austria – e a un'espansione globale progressiva. Non solo protezione solare: la linea è infatti destinata a crescere, con l'obiettivo di proporre soluzioni per ogni fase dell'attività sportiva e ridefinire il modo in cui la cura della pelle s'integra nell'esperienza dello sport.

L'orso polare Björn è il nuovo brand ambassador di refurbed

Rappresenta una specie minacciata e in via d'estinzione l'orso polare Björn, il nuovo brand ambassador di refurbed, il marketplace di prodotti ricondizionati fondato a Vienna nel 2017 e che oggi vanta un portfolio prodotti che spazia da pc, tablet e cellulari fino a elettrodomestici e articoli sportivi ricondizionati. Per i confondatori Peter Windischhofer e Kilian Kaminski, l'orso polare, grazie alla sua immagine simpatica, è l'animale perfetto per simboleggiare consumi più sostenibili e proporre un'alternativa al concetto di nuovo, come suggerisce il claim 'Rethink new'. Björn è protagonista di una campagna multicanale che includerà spot tv e presenza sul sito e newsletter di refurbed, oltre a una serie di contenuti dedicati sui vari canali social aziendali. In Italia, la campagna televisiva è on air sulle reti del gruppo Mediaset, e nel dettaglio su: Canale 5, Italia 1, La5, Mediaset Extra, Virgin Radio Tv, Italia 2, Tgcom 24, Top Crime, Radio 101 Tv, 20, Focus, Cine34, Radio 105 Tv e Radio Montecarlo Tv. L'idea creativa nasce da un incontro, avvenuto nel corso di una conferenza dedicata a innovazione e ambiente, dove il team di refurbed e il plantigrado hanno trovato fin da subito una naturale sintonia e una visione condivisa sui temi della sostenibilità e della responsabilità ambientale. La gestione della collaborazione è affidata al team guidato da Jonny Ng, chief marketing officer di refurbed. I contenuti sono sviluppati internamente sotto la direzione creativa di Nick Wormus.

Si rivolge ai giovani il concorso indetto da Opera La Pera con Life

L'agenzia Life firma il progetto volto a valorizzare il carattere
moderno e distintivo del brand e a rafforzarne la notorietà

Fino al prossimo 7 dicembre, si può vincere il meglio della tecnologia acquistando una confezione di pere Opera, in instant win o in estrazione finale. L'iniziativa 'Vinci ogni giorno con Opera La Pera', volta a valorizzare il carattere moderno e distintivo del brand, associa la qualità delle pere Opera al mondo della tecnologia e dello stile di vita attivo, stimolando le vendite nei reparti ortofrutta e rafforzando la notorietà del brand. La campagna di comunicazione integrata a sostegno dell'iniziativa unisce radio, social e influencer per ingaggiare consumatori più giovani rispetto al target tradizionale delle pere. Partner creativo del progetto è Life, agenzia italiana, indipendente e multidisciplinare, che firma un nuovo progetto ideato per riportare al centro dei consumi le pere italiane di qualità e sostenere la Gdo attraverso una doppia meccanica promozionale, instore e social. Nello specifico, Life ha curato lo sviluppo del concept creativo, la strategia digital e media, la realizzazione di tutti i contenuti a supporto dell’iniziativa. La campagna integra adv su Meta, TikTok e YouTube, una solida attività di influencer marketing, gestione e ottimizzazione delle campagne pubblicitarie.

I cani di Purina Pro Plan sul campo da tennis con i raccattapalle

Succede alle Nitto Atp Finals a Torino

Purina Pro Plan ha dato il via alle Nitto Atp Finals a Torino (torneo di tennis in corso dal 9 al 16 novembre) con un tocco gioioso, coinvolgendo una squadra di cani per aiutare i giovani raccattapalle nel riscaldamento prima dell'inizio del torneo. Pieni di energia, i cani si sono uniti ai ragazzi sul campo del Fan Village all'inizio della competizione questa settimana, recuperando palline da tennis dog friendly e cimentandosi in divertenti esercizi come dare la zampa, battere il cinque e rotolare, creando un legame indimenticabile con i raccattapalle e il pubblico. Gli spettatori applaudono da bordo campo mentre un gruppo di cani, protagonisti dell’iniziativa firmata Purina Pro Plan, incoraggia i giovani raccattapalle, trasmettendo loro energia e motivazione in vista delle prossime partite e strappando sorrisi alla folla. Quest'inizio memorabile delle Nitto Atp Finals arriva in concomitanza con una nuova ricerca di Pro Plan, che mostra come il 40,6%1 dei pet owner italiani trovi nei propri pet una fonte di motivazione, mentre il 39,4%2 riconosce che la loro presenza ha un impatto positivo su benessere e salute. La divertente sessione s'inscrive nel quadro della campagna di Purina Pro Plan con una squadra di tennisti di fama internazionale provenienti da tutta Europa e i loro pet, tra cui Andy Murray e il suo cucciolo Bonnie, Jasmine Paolini e il suo cane Cesare, Çağla Büyükakçay e il suo gatto Izo, insieme alla coppia di campioni Gaël Monfils ed Elina Svitolina e al loro cane Wizz. La squadra di professionisti è attualmente protagonista di un nuovo spot, ora in onda in tv, su canali digitali e social media, che pone l'accento sull'alimentazione dei pet.

Va a scuola la campagna 'Copriamoli bene... con la preVenzione'

La Società Italiana di Pediatria (Sip) si affida a La Fabbrica Società Benefit di Gruppo Spaggiari Parma per la campagna 'Copriamoli bene... con la preVenzione' volta a sensibilizzare famiglie e scuole sulla prevenzione dell'influenza nei bambini. L'iniziativa, avviata a ottobre 2025 con il contributo non condizionante di AstraZeneca, coinvolge oltre 900 scuole e 64mila alunni, con l’obiettivo di estendere il messaggio a famiglie e comunità educante. Il concept creativo della campagna parte da una raccomandazione che tutti conosciamo – 'Copriti bene!' – per sfatare un falso mito: non è il freddo a causare l'influenza. Il visual, realizzato dal reparto creativo di La Fabbrica, gioca su questo ribaltamento per comunicare che la copertura più efficace è la prevenzione, la messa in pratica di adeguati comportamenti igienico-sanitari e la protezione vaccinale. La campagna punta su una comunicazione che ha per target docenti e genitori e strumenti come la cartolina motivazionale con Qr code che rimanda alla videopillola informativa fruibile online, il leaflet per le famiglie, il kit didattico per i docenti, il corso di formazione per gli insegnanti riconosciuto dal MiM. Tutti i materiali sono disponibili anche attraverso Scuola.net, l'ecosistema digitale di La Fabbrica che da anni è un punto di riferimento per la community di insegnanti e istituti scolastici. La Fabbrica, agenzia di comunicazione educativa, firma il progetto in tutte le sue fasi: dal coordinamento tra i diversi attori all'ideazione di concept, naming e declinazioni grafiche, dalla realizzazione dei materiali di comunicazione alla promozione presso gli Uffici scolastici regionali e i docenti delle regioni coinvolte. L'agenzia gestisce anche l'ingaggio delle scuole, le attività di segreteria organizzativa, ufficio stampa, monitoraggio e reportistica.

Campagna integrata e concorso per i 50 anni della trapunta Caleffi

L'azienda intende premiare chi sceglie la 
nuova collezione autunno-inverno 2025-2026

L'azienda tessile italiana Caleffi festeggia i 50 anni della sua trapunta, fiore all'occhiello della sua produzione made in Italy, con una campagna integrata che unisce spot tv, concorso a premi e attività di influencer marketing. Al centro delle celebrazioni il nuovo spot televisivo, on air da fine settembre a metà novembre su Mediaset Infinity, Sky Tg24 e YouTube, e sui canali social del brand. Realizzato dall'agenzia creativa Daimon, lo spot – nei formati da 15" e 30" – racconta la trapunta Caleffi come simbolo di comfort e stile made in Italy, un prodotto che da mezzo secolo veste le case degli italiani con tessuti pregiati e cura dei dettagli. A supporto della campagna, un concorso 'on pack', attivo fino al 10 gennaio 2026, con estrazione finale entro il 30 gennaio. In palio due viaggi All inclusive alle Maldive presso un Villaggio Bravo, per premiare chi sceglie la nuova collezione autunno/inverno 2025-2026 e rafforzare il legame affettivo con il brand. L'activation si estende anche ai social, con un'attività di influencer marketing pensata per trasmettere spensieratezza, comfort e vita domestica, valori fondanti di Caleffi. L'obiettivo è amplificare la visibilità del concorso e della collezione di questa stagione, stimolare l'engagement e invitare il pubblico a rendere la trapunta Caleffi protagonista della propria quotidianità.

Al via la campagna Allianz per i Giochi Invernali Milano Cortina

Ieri ha preso il via la nuova campagna per i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026 di Allianz, partner assicurativo mondiale dei Movimenti Olimpico e Paralimpico fino al 2032.

Protagonisti il fondista Giuseppe Romele e la coppia
di pattinatori artistici Sara Conti & Niccolò Macii

L'Italia fa da apripista alla campagna internazionale pianificata dal Gruppo Allianz per promuovere la partnership Olimpica e Paralimpica globale. Gli spot sono stati pensati e realizzati per l'Italia con tre campioni Azzurri, scelti tra i sei ambassador di Allianz annunciati lo scorso maggio. Protagonisti il duo Sara Conti & Niccolò Macii, affermata coppia di pattinatori artistici, e Giuseppe Romele, atleta paralimpico di sci di fondo nel loro percorso di avvicinamento ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Gli spot raccontano in modo emozionale la preparazione, concentrazione, tensione e il batticuore pre-gara degli atleti e come questo si traduca nella spinta per dare il meglio in sé in pista, alternandoli a situazioni altrettanto rilevanti della vita quotidiana di persone comuni, a evidenziare momenti cruciali in cui bisogna superare la paura e intraprendere azioni audaci per sbloccare il proprio potenziale, mentre il voice over illustra il ruolo di Allianz nella vita e nello sport. La campagna è on air in tv sulle principali emittenti televisive nazionali e satellitari, presidiando i principali programmi di news, intrattenimento e gli eventi sportivi. La pianificazione, curata da GroupM, prevede cinque settimane in due flight, in ottobre e novembre. Prevista anche una significativa presenza sulle piattaforme digitali e social per raggiungere oltre 30 milioni di italiani. La casa di produzione è RadicalMedia GmbH.

Maxibon con Aics nelle scuole per contrastare il cyberbullismo

La rete è un universo di possibilità, ma per non incorrere nei pericoli che vi si celano è necessario essere informati.

Il progetto mira a sensibilizzare i giovani sui rischi del web

Nasce da questo assunto 'C’è più gusto a essere unici', il progetto nazionale di sensibilizzazione ai rischi del web, ideato dall'Associazione Italiana di prevenzione al Cyberbullismo e al Sexting (Aics) in collaborazione con Maxibon, brand di Froneri e punto di riferimento nel mondo del gelato confezionato. L'iniziativa si svolge nelle scuole superiori italiane e coinvolge studenti, docenti e genitori in un percorso educativo, fatto di incontri online e in presenza, con l'obiettivo di promuovere un uso consapevole della rete e contrastare fenomeni come il cyberbullismo, il body shaming e la violenza di genere. Giunto alla quarta edizione, il progetto vedrà coinvolte 40 scuole superiori in tutta Italia, con 30 incontri online e 10 incontri in presenza. Attraverso giochi interattivi, quiz e attività pratiche, i partecipanti saranno coinvolti direttamente, imparando a riconoscere comportamenti a rischio e a promuovere un atteggiamento rispettoso e inclusivo online e offline. Gli incontri, condotti da un team di psicologi, psicoterapeuti, avvocati e criminologi specializzati nelle tematiche digitali e scolastiche, puntano a valorizzare le opportunità delle nuove tecnologie, sensibilizzando sui possibili rischi generati da un uso improprio dei nuovi mezzi di comunicazione. Gli esperti forniranno quindi le conoscenze necessarie per una navigazione sicura e consapevole del web, promuovendo il rispetto reciproco e la responsabilità online. Aics e Maxibon rinnovano quindi il loro impegno nel promuovere un futuro digitale più sicuro.

Sperlari ha in serbo un ricco piano di comunicazione per il Natale

Nell'ambito di un educational tour per la stampa, organizzato da Sperlari presso il suo stabilimento di Cremona, il management ha annunciato il ricco piano di comunicazione che da dicembre vedrà l'azienda dolciaria, guidata dall'amministratore delegato Riccardo Viani, impegnata in una campagna integrata televisiva, radiofonica e digital, sostenuta da un budget importante.

Sperlari, guidata da Riccardo Viani, è leader di mercato nel torrone
(Ph. GoldenBackstage)

Al centro della comunicazione natalizia il ritorno in onda della campagna 'Storie dolci, più la tua' con il memorabile jingle 'Sei un'emozione dolce' cui dà voce la grande cantante Mina, che firma anche una novità di prodotto: la limited edition di Morbidelli Cioccolato e Arancia. Guidare la crescita della categoria, consolidando la propria leadership è l'ambizione di Sperlari, che, sempre nell'ambito del suo nutrito piano di comunicazione natalizio, punterà anche su una forte presenza sui punti di vendita con isole promozionali rosse con il volto stilizzato di Mina ed espositori che si attiveranno suonando il jingle al passaggio dei consumatori. Tra le altre novità di prodotto, che arriveranno sul mercato in concomitanza con le festività del Natale, il Torrone Ricoperto Cioccolato e Arancia, il nocciolato Zanzibar Caramello Croccante e l'ingresso, all'interno della già lanciata gamma di torrone sottile friabilissimo, della nuova referenza Il Sottile al Pistacchio, pensato come snack per avvicinare anche i consumatori più giovani. Altra novità, posizionata sulla 'rampa di lancio', il Calendario dell'Avvento Galatine con 24 cioccolatini al cioccolato bianco e yogurt. L'azienda cremonese, il cui torrone ogni anno è acquistato da 3,3 milioni di italiani, come da tradizione figura inoltre tra gli sponsor della Festa del Torrone 2025, grande manifestazione culturale e gastronomica che ogni anno si svolge nel centro storico di Cremona per nove giornate, quest'anno da sabato 8 a domenica 16 novembre.  Tra le tante iniziative dell'azienda con quasi 190 anni di storia, l'allestimento di un percorso immersivo sotto la Loggia dei Militi con momenti di ascolto musicale e gioco, attività di personalizzazione dei torroncini e istallazioni. Sotto il Palatorrone si potranno inoltre degustare i nuovi Morbidelli con l'immagine della campagna con Mina. Per la gioia di bambini e adulti, non mancherà poi il trenino Sperlari che, con corse gratuite di un'ora per 40 persone alla volta, accompagnerà i visitatori per la città terminando il giro nello Spaccio Sperlari (di fronte alla fabbrica) dove i partecipanti potranno scoprire inedite curiosità sul torrone e avranno la possibilità di acquistare i golosi prodotti in esposizione.

(Laura Brivio)

L'eccellenza quotidiana nel racconto di Salmoiraghi & Vigano

Nel Mese della vista - che culmina il 9 ottobre con la Giornata mondiale dedicata alla prevenzione visiva - Salmoiraghi & Viganò presenta la nuova campagna 'Ritratti di eccellenza quotidiana'.

Antonia Sautter è una dei quattro professionisti cui la
campagna della catena premium dell'occhialeria dà voce

Un racconto corale che celebra i valori che da sempre guidano il brand: dedizione, passione nel lavoro e impegno costante nel ricercare ogni giorno la miglior soluzione possibile, un insieme di qualità che hanno come obiettivo sempre l'eccellenza nell'offerta di prodotti e servizi. In un mercato sfidante, Salmoiraghi & Viganò sceglie dunque di distinguersi, confermando il suo posizionamento premium nel campo dell'occhialeria. La campagna dà voce a quattro professionisti che condividono con Salmoiraghi & Viganò la costante ricerca dell'eccellenza quotidiana, che si traduce in una cura meticolosa di ogni dettaglio: Antonia Sautter, fashion designer e direttrice artistica del Ballo del Doge a Venezia; Martino Quintavalla, liutaio valtellinese che ha rivoluzionato la tradizione introducendo nuovi materiali; Azzurra Scerni, flower designer le cui composizioni seguono il delicato equilibrio della natura e fondatrice del primo 'flower resort' italiano; e Onofrio Pagnotto, chef stellato che mette i clienti al centro della sua visione di cucina. I loro ritratti, realizzati attraverso contenuti video e scatti, raccontano che l'eccellenza non è un risultato, ma la passione e la dedizione costante nel perseguirlo. 

Tennisti di fama con i loro pet nella campagna Purina Pro Plan

La campionessa Jasmine Paolini e il suo cane Cesare hanno avviato una nuova collaborazione con Purina Pro Plan, brand super premium parte del gruppo Nestlé Purina PetCare Europe, e diventano protagonisti di una campagna. Il brand ha infatti riunito per la prima volta una squadra di tennisti di fama internazionale e i loro pet per ispirare i proprietari di cani e gatti a prendersi cura dei propri animali da compagnia come un atleta professionista fa con se stesso. L'attenzione alla nutrizione dei pet è riconfermata anche da una recente ricerca, secondo cui oltre il 56% dei proprietari italiani afferma di dare più importanza alla nutrizione del proprio pet rispetto alla propria, e il 64% dichiara di aver dedicato più tempo rispetto al passato alla ricerca di informazioni sulla salute del proprio pet. Jasmine e Cesare fanno squadra con i tennisti Andy Murray e la sua cagnolina Bonnie, Çağla Büyükakçay e il suo gatto Izo, insieme alla coppia di campioni Gaël Monfils ed Elina Svitolina con il loro cane Wizz, per la nuova campagna Purina Pro Plan. Gli atleti professionisti lavorano a stretto contatto con esperti di salute e nutrizione per perfezionare la loro alimentazione, sempre con l'obiettivo di raggiungere prestazioni eccellenti. Lo stesso vale per Purina Pro Plan, che s'impegna a fornire una nutrizione di alta qualità, sviluppata da un team di esperti nutrizionisti e veterinari Purina, per aiutare cani e gatti a vivere una vita attiva, sana e lunga.

Clara protagonista della campagna Filterdrop di Astra Make-Up

Per sostenere il lancio di Filterdrop, il beauty brand italiano Astra Make-Up torna in tv con un flight dal 28 settembre per quattro settimane sui principali canali televisivi nazionali. Filterdrop è una skin tint dal finish naturale in grado di garantire un effetto 'vera pelle', dall'alba al tramonto.

Il prodotto, dall'effetto 'vera' pelle, invita a liberarsi dei filtri digitali

Più leggero di un fondotinta, più levigante di una BB cream, Filterdrop è un invito a spogliarsi dello strato digitale. Perché quando il filtro è reale, lo schermo non serve, come racconta il claim della campagna 'Beauty beyond filters'. Un concept d’impatto, dal tono urban, pop e industriale, che sarà il filo conduttore di una più ampia campagna di comunicazione integrata che, oltre alla tv, toccherà digital, canali social, stampa e punto vendita. Protagonista della campagna la cantautrice Clara Soccini, in arte Clara, icona della GenZ, incarnazione di una bellezza fresca e genuina. e oggi voce affermata della musica italiana. Lo spot inscena le due anime: da un lato Clara cantante; dall'altro la sua bellezza, che rappresenta il palcoscenico di Filterdrop. Lo spot, declinato in due formati da 30" e 15", ha per colonna sonora le note dell'ultimo singolo di Clara 'Uragani'. Alla regia YouNuts, duo di filmaker fra i più richiesti nel panorama musicale e di advertising italiano. Lo spot alterna momenti di performance musicale e coreografica della cantante, a scene di applicazione del prodotto con transizioni fluide in cui i movimenti della danza si fondono con la gestualità della beauty routine. Nel video – dal ritmo incalzante e dai colori che rimandano a un'estetica urban e underground – l'esplorazione iniziale lascia presto spazio a un surreale concerto, che rompe il silenzio di una fabbrica abbandonata. Unico spettatore: la luce che filtra dall'alto. La coreografia, dinamica e vibrante, è pensata per tradurre in movimento l'energia del prodotto e la personalità di Clara. Ogni performer incarna una diversa shade di Filterdrop, a simboleggiare la varietà dei fototipi e l'universalità della bellezza. Il make up di Clara e del corpo di ballo è stato ideato e realizzato dall'art director e mua di Astra Make-Up Daniele Batella e dalla sua crew.