La nuova brand identity di Bottega Verde si rivela al Cosmoprof

Al salone di Bologna, il brand toscano darà
un'anticipazione della futura evoluzione della marca

Bottega Verde parteciperà al Cosmoprof (Hall 21, Stand C7) nelle giornate del 26, 27 e 28 marzo 2026. In occasione del salone di Bologna dedicato alle novità cosmetiche, il brand presenterà in anteprima la nuova brand identity, anticipazione della futura evoluzione della marca. I riflettori si accenderanno anche sulla nuova Eau de parfum Tramèa: parte della collezione Momenti di Toscana, la fragranza, concepita come viaggio olfattivo nella terra toscana, racconta l'incontro tra mare e terra con note fresche e luminose. Come tutte le creazioni della linea, prende il nome dal vernacolo toscano e si declina anche in una gamma dedicata alla cura del corpo e alla profumazione degli ambienti. Anche lo stand al Cosmoprof interpreta visivamente il forte legame con le radici toscane e con la dimensione sensoriale che caratterizza Bottega Verde. Con il suo patrimonio naturale unico, la Toscana continua infatti a guidare e ispirare la marca, che ha scelto il salone Cosmoprof per anticipare alcuni elementi distintivi del suo prossimo rebranding. Lo spazio espositivo è progettato per mettere in luce il mondo di Bottega Verde attraverso un allestimento contemporaneo che traduce i tratti distintivi del brand, fondati su saper fare italiano, natura, bellezza e gioia di vivere. Una selezione di prodotti skincare, bodycare e fragranze, in esposizione nello stand, completa il racconto della marca e offre un assaggio del suo ampio assortimento. Tra le attività in programma, venerdì 27 marzo dalle 12 alle 14 si terrà un workshop olfattivo dedicato a giornalisti e influencer: un'esperienza alla scoperta delle principali materie prime di Momenti di Toscana, tra note, ingredienti e suggestioni del territorio.

Mìsula coniuga antica tradizione fitoterapica e ricerca scientifica

Si chiama Mìsula e combina l'antica tradizione fitoterapica delle piante officinali mediterranee con le più avanzate tecnologie scientifiche il brand cosmetico italiano nato per accompagnare la pelle nelle sue diverse fasi di vita adottando un approccio non anti-ageing bensì pro-ageing.

Il marchio cosmetico è legato al territorio lucano e propone
rituali pro-ageing ispirati alla cultura del benessere mediterraneo

Nella consapevolezza che la bellezza non invecchia, evolve, pertanto deve essere celebrata in ogni fase della vita puntando sulla saggezza degli anni vissuti con grazia e con attenzione alla salute della pelle, riflesso diretto di quella interiore. Forte di quest'approccio distintivo, il brand skincare, di cui è ceo e formulatrice Laura Ivaldi, propone una linea completa di rituali di bellezza ispirati alla cultura del benessere mediterraneo. Gli estratti vegetali utilizzati nei prodotti del marchio Mìsula provengono dalle coltivazioni del Gruppo Vos nel Sud Italia, precisamente nel Parco Nazionale del Pollino in Basilicata; coltivazioni seguite da agricoltori selezionati e lavorate in stabilimenti adiacenti, allo scopo di preservare le proprietà delle materie prime. Il rigoroso protocollo scientifico trasforma la pianta officinale in un attivo cosmetico di grado superiore capace di nutrire la pelle in profondità. In virtù del loro posizionamento elevato, i rituali di bellezza Mìsula, come spiega Florian Suceava, cmo del Gruppo e cofondatore del marchio, sono distribuiti su scala globale in selezionati punti vendita, tra boutique e spa: in Italia si trovano in otto Bar à Parfums della catena italiana di profumerie di nicchia e artistiche Olfattorio. 

Il concorso letterario nazionale sponsorizzato da Mìsula

Rimanendo in tema di stretto legame con il territorio lucano, Mìsula ha scelto di sponsorizzare la sesta edizione del premio nazionale 'Agitazioni Letterarie Castelluccesi – Premio Mìsula' le cui iscrizioni sono aperte fino al 30 aprile 2026. Ideato dallo scrittore Alessandro Orofino e promosso e organizzato dall'associazione culturale Completa.Mente, il concorso, patrocinato dal Comune di Castelluccio Superiore, in provincia di Potenza, è uno degli appuntamenti letterari indipendenti più riconosciuti del panorama culturale nazionale e si rivolge ad autrici e autori italiani e stranieri che desiderano partecipare con opere di narrativa e poesia. Nel suo ruolo di main sponsor, Mìsula apporta una visione di respiro internazionale al progetto, rafforzando l'obiettivo di promuovere le eccellenze creative italiane su scala globale. Elemento distintivo di quest'edizione è infatti il premio speciale Mìsula, che offrirà alle opere vincitrici un'opportunità unica: la traduzione e la pubblicazione in diverse lingue (tra cui inglese, francese, cinese, arabo) aprendo nuovi scenari di diffusione per gli autori. La pubblicazione dei finalisti avverrà nei mesi precedenti la cerimonia di premiazione, prevista a settembre 2026 a Castelluccio Superiore.

'King on the road', il nuovo format video di King of My Castle

Una serata conviviale, a base di buon cibo e un calice di vino, per parlare di skincare secondo una modalità leggera e coinvolgente per la community della Gen Z. Il brand italiano di skincare King of My Castle, fondato dai fratelli appassionati di beauty e moda Valentina e Gianluca Casile, pochi giorni fa ha organizzato in un locale milanese il secondo degli appuntamenti 'Ape & Skincare' dedicati agli amanti della cosmetica naturale composta di prodotti 'autentici', sicuri e a un prezzo accessibile.

A bordo di un'auto, la fondatrice del brand cosmetico made in Italy
intervista dei giovani appassionati di skincare naturale

Protagonista della serata il siero in gel The Super Face, recentemente riformulato proprio grazie ai feedback ricevuti da alcuni degli esponenti più coinvolti della community. Per King of My Castle, brand che commercializza le sue referenze esclusivamente attraverso il canale online e che per quanto concerne la comunicazione sta presidiando in maniera mirata il mondo dei social, gli incontri intorno a un tavolo rappresentano una leva strategica per interagire direttamente con la propria community, ascoltarne idee ed esigenze e stabilire relazioni autentiche di lunga durata. Il marchio genderless, caratterizzato da un elegante look total back con confezioni pentagonali, e che conta nel complesso sei prodotti viso formulati con ingredienti di origine naturale 'essenziali' per la cura della pelle di ogni età, sta coinvolgendo i suoi fan anche con il nuovo format 'King on the road', di cui su YouTube è già disponibile il primo dei cinque episodi: un video girato a bordo di un'auto che si muove per le vie di Milano in cui l'imprenditrice Valentina Casile discute di skincare (ma anche di rapporto con i social media, abitudini e momenti di vita quotidiana) in maniera spontanea, senza fretta e 'senza filtri' di volta in volta con un diverso appassionato di beauty routine, che prima di concludere il viaggio si sottopone anche a una veloce sessione di skincare a bordo della vettura.

Il progetto skincare 'Euphidra for kids' sbarca nelle scuole sarde

L'iniziativa educational, promossa da Zeta Farmaceutici
e realizzata da Pleiadi, ha già toccato diverse regioni italiane 

La cura della pelle s'impara in classe. In Sardegna arriva il progetto educativo gratuito 'Euphidra for kids' che coinvolge oltre 2mila studenti. Un progetto educativo completamente gratuito, rivolto alle classi terze, quarte e quinte delle scuole primarie, che insegna ai bambini come prendersi cura della propria pelle, dal valore della prevenzione a quello dell'igiene. Con un approccio pratico, metodo scientifico ed esperimenti dimostrativi, gli studenti approfondiscono la struttura della pelle, cosa sono i raggi UV e che impatto hanno sulla pelle, come pure le giuste accortezze per evitare i danni della radiazione solare. L'esperienza viene condotta in presenza in classe da un operatore esperto. Tra i più importanti alleati che i bambini imparano a conoscere c'è l'amido di riso, un ingrediente essenziale per creme e cosmetici che aiuta la pelle a rimanere idratata, integra e quindi resistente agli attacchi dei batteri. Il progetto educativo 'Euphidra for kids' in sette anni ha raggiunto 26mila studenti di molte regioni italiane. Già oltre 50 le classi iscritte tra Cagliari, Sassari, Oristano, Nuoro e Sud Sardegna: un'occasione unica per gli studenti sardi di partecipare a un percorso educativo consolidato che unisce scienza, prevenzione e discipline Stem, tra microscopi, lampade UV, vetrini e pipette. L'iniziativa, ispirata dal marchio Euphidra AmidoMio, è promossa da Zeta Farmaceutici e realizzata da Pleiadi, realtà leader nazionale nella divulgazione scientifica.

Tre cargo bike brandizzate Bioderma sul lungomare di Sanremo

Bioderma, brand del gruppo Naos, rinnova anche quest'anno la sua presenza a Sanremo con un progetto pensato per incontrare da vicino il pubblico della kermesse più attesa dell’anno. 

Il pubblico potrà partecipare alle attivazioni del brand di skincare

Durante i giorni del Festival, dalle 11 alle 18, il brand sarà protagonista sul lungomare Imperatrice con un'attività rivolta ai consumatori, capace di intercettare i grandi flussi che animano la città e trasformare la skincare in un'esperienza immediata, dinamica e coinvolgente. Cuore dell'attivazione saranno tre cargo bike brandizzate Bioderma, vere e proprie postazioni mobili ispirate a tre linee del brand: Sensibio in rosa, Sébium in verde e Hydrabio in azzurro. Le cargo bike si muoveranno lungo il lungomare per portare il mondo Bioderma direttamente tra le persone. Con un’esperienza digitale immediata, il pubblico sarà invitato a scoprire l'universo Bioderma tramite un Qr code dedicato, che permetterà di accedere a uno concorso che mette in palio 10 golden ticket per una fornitura di prodotti Bioderma e 30 special box ispirate al mondo della musica, realizzate in collaborazione con Atida efarma. Per tutti coloro che interagiranno con il brand una selezione di sample accompagnati da un coupon con uno sconto del 10% su efarma.com per tutti i prodotti Bioderma. Con la sua presenza a Sanremo, Bioderma conferma la volontà di essere sempre più vicino alle persone, interpretando la skincare come parte integrante dello stile di vita contemporaneo.

Dalle piste innevate alle città, pelle protetta dal freddo con Mixa

Mixa porta la skincare in alta quota, dove il freddo si fa sentire davvero. Dal 27 febbraio all'1 marzo lo chalet Chaumière di Courmayeur si trasformerà nel Mixa Chalet: uno skin repairing hub dove la cura della pelle diventa parte integrante della vita outdoor, pensato per sciatori e appassionati di montagna o semplicemente per chi vuole ritagliarsi un momento di relax sulla neve. Dalle 9 alle 16, per tre giorni, i visitatori potranno scoprire e provare l'efficacia dei prodotti della gamma Cica Repair+, studiata per offrire riparazione, sollievo e protezione anche alle temperature più estreme grazie a formule efficaci e dermatologicamente testate. Gli esperti Mixa saranno inoltre a disposizione per approfondire il tema della cura della pelle, con una sessione di skin analysis gratuita e consigli utili per proteggerla dalle temperature più rigide. Per prendersi una pausa dal freddo e ricaricare le batterie, sarà presente una Mixa regenerating station con una bevanda calda e un piccolo body ritual rilassante e rinvigorente per mani, naso o labbra: proprio le zone che il freddo, soprattutto sulle piste, mette più a dura prova. Infine, per chi è in cerca di divertimento, Mixa ha pensato a tante attività ludiche e interattive, per mettersi alla prova come veri campioni. Oltre al presidio delle piste, Mixa porta la cura della pelle anche nei centri abitati, con attività di sampling diffuse: per tutto il weekend, sarà possibile provare le formule dei prodotti e ricevere campioni anche tra le vie di Courmayeur, ma non solo. Una jeep brandizzata partirà alla volta delle principali città della regione. Lungo il suo percorso, la jeep Mixa si fermerà a Cervinia, Plan Maison, Cretaz e Aosta, distribuendo sampling e informazioni sia nei centri città sia nei pressi degli impianti di risalita.

Cerave si prende cura della pelle in otto tappe del Winterland Tour

CeraVe è tornata sulle piste nella nuova edizione del Winterland Tour di Radio Italia. Durante l'inverno 2026, il brand dermocosmetico è protagonista in otto rinomate località alpine italiane, portando la propria expertise nel prendersi cura della pelle anche ad alta quota. Dal 17 gennaio all'8 marzo, le piste si animano con le mascotte CeraVe e la distribuzione di campioni dei prodotti iconici del brand, pensati per rispondere alle esigenze della pelle esposta a freddo, vento e sbalzi termici. Dopo aver fatto tappa a Prato Nevoso (Cuneo), le ulteriori tappe sono previste il 24-25 gennaio a Bardonecchia (Torino), il 31 gennaio-1 febbraio a Tonale (Brescia), il 7-8 febbraio a Gressoney La Trinité (Aosta), il 14-15 febbraio a Madesimo (Sondrio), il 21-22 febbraio a Limone Piemonte (Cuneo), il 28 febbraio-1 marzo a Santa Caterina Valfurva (Sondrio), il 7-8 marzo a Plan de Corones (Bolzano). In ogni tappa, CeraVe porterà l'innovazione dermocosmetica al servizio della pelle, proponendo soluzioni specifiche per detergere, idratare e proteggere anche in condizioni climatiche estreme. Con il Winterland Tour, CeraVe conferma il proprio impegno nel prendersi cura della pelle anche in condizioni estreme, unendo informazione, prevenzione e intrattenimento. Un’occasione per avvicinare il pubblico a una skincare consapevole, attraverso la scoperta dei prodotti più adatti alle diverse esigenze cutanee e consigli personalizzati. Novità dell'edizione 2026 la presenza dei prodotti della nuova linea Skin Renewing.

L'iconica latta blu di Nivea Creme festeggia il suo centenario

Beiersdorf celebra il centesimo anniversario del design della sua Nivea Creme, uno dei prodotti di bellezza più riconoscibili per fiducia, qualità e cura della pelle, diventato nel corso dei decenni iconico a livello globale.

L'attuale versione della latta blu contiene
almeno l'80% di alluminio riciclato

Era il 1925, infatti, quando Beiersdorf diede alla sua crema un nuovo e audace look: una confezione in latta blu intenso con scritte bianche. Ogni latta blu inizia il suo viaggio ad Amburgo, dove lo stabilimento produttivo di Beiersdorf realizza il packaging. Da lì, le latte vengono spedite in tutto il mondo e riempite localmente con la Nivea Creme, un processo che unisce tradizione e innovazione. Ciò che una volta era un piccolo lusso, oggi è diventata routine nella skincare: cent'anni fa una latta da 150 ml di Nivea Creme costava circa 1,20 Reichsmark, pari a 75-80 euro odierni. Un tempo simbolo di desiderio e aspirazione, oggi la latta blu fa oggi parte della vita quotidiana di milioni di persone in tutto il mondo e il suo design continua a definire l’identità visiva del brand. Il linguaggio grafico, recentemente rinnovato, introduce elementi circolari ispirati alla latta, un segno sottile della risonanza emotiva del prodotto e della sua costante presenza in tutto il portfolio del brand. Guardando al futuro, la latta blu continuerà a rappresentare un simbolo di cura della pelle. Beiersdorf investe costantemente in soluzioni di packaging sostenibili e in processi produttivi a basso consumo di risorse, con l'obiettivo di armonizzare il design con la responsabilità ecologica. Un esempio concreto: dal 2024, ogni latta blu contiene almeno l'80% di alluminio riciclato, riducendo in modo significativo la propria impronta di carbonio. Lo scorso anno, a livello globale, sono state vendute più di quattro latte blu al secondo, sia nei punti vendita fisici sia sui canali online.

Nasce la linea di solari Head by Rougj per la pelle degli sportivi

Volti della campagna di lancio le sciatrici
alpine Marta Bassino ed Elena Curtoni

Formule performanti, dermatologicamente testate e confortevoli, indicate per chi vive lo sport come parte integrante della propria vita. L'expertise dermocosmetica di Rougj e il know-how sportivo di Head s'incontrano e dall'unione nasce Head by Rougj, una nuova linea di solari ad alte performance pensata per accompagnare gli sportivi - dagli amatori ai professionisti, dagli sportivi outdoor agli atleti urbani - in ogni momento della loro attività, trasformando la protezione della pelle in un gesto essenziale per ottenere le migliori performance. Il primo lancio si concentra sugli sport invernali, con tre referenze solari dotate di filtri Uv di ultima generazione, texture pratiche e attivi skincare ad alte prestazioni, progettate per proteggere la pelle in condizioni estreme senza compromettere praticità e comfort. A incarnare i valori del progetto, Rougj ha scelto come brand ambassador Marta Bassino ed Elena Curtoni, due protagoniste della Nazionale Italiana di Sci Alpino, volti della campagna di lancio e simbolo di una bellezza sportiva autentica e senza limiti. Head by Rougj è distribuito principalmente in farmacia, ma conta anche presenze selettive in profumerie, ecommerce, eventi e località outdoor strategiche, con un approccio multicanale che mira ai principali mercati sportivi europei – Italia, Francia, Spagna, Germania e Austria – e a un'espansione globale progressiva. Non solo protezione solare: la linea è infatti destinata a crescere, con l'obiettivo di proporre soluzioni per ogni fase dell'attività sportiva e ridefinire il modo in cui la cura della pelle s'integra nell'esperienza dello sport.

Bufarma al Chiostro dei Fiori durante la Milano Beauty Week

In occasione del suo primo anniversario in Italia, Bufarma, il brand innovativo di skincare a base di latte di bufala, partecipa alla Milano Beauty Week presentando la sua linea completa di prodotti viso e corpo.

La linea comprende otto prodotti skincare a base di latte di bufala

Nato dall'unione tra ingredienti naturali e ricerca avanzata, Bufarma si distingue per l'utilizzo del latte di bufala, ricco di lipidi e calcio, ideale per nutrire, idratare e proteggere anche la pelle più sensibile. Completano le formulazioni ingredienti selezionati come aloe vera e olio di jojoba. La linea include otto referenze: latte corpo essenziale, latte doccia delicato, latte detergente, olio viso nutriente, siero rimpolpante, esfoliante cremoso, crema giorno e crema notte. Tutti i prodotti sono made in Italy e realizzati con ingredienti esclusivamente italiani. Attento alla sostenibilità, il brand utilizza packaging in alluminio riciclabile all'infinito e pompe monomateriale, riducendo al minimo l'impatto ambientale. A un anno dal debutto italiano, Bufarma è disponibile presso profumerie Mazzolari, Douglas online, Redcare, oltre a numerose farmacie e parafarmacie premium. Durante la Milano Beauty Week, i visitatori potranno scoprire i prodotti presso il Chiostro dei Fiori, situato in via Manzoni angolo via Montenapoleone, e partecipare a momenti di approfondimento con un'esperta che illustrerà i benefici del latte di bufala per la pelle.

Alla Milano Beauty Week una cargo bike Eucerin gira per la città

I passanti potranno sottoporsi a un test sull'elasticità cutanea e
 scoprire il nuovo formato refill delle creme giorno e notte 

Da domani al 21 settembre, in occasione della Milano Beauty Week 2025, Eucerin presenta un nuovo modo di vivere la skincare antietà con una speciale attivazione pensata per coinvolgere il pubblico in un'esperienza beauty innovativa e consapevole. Un progetto che unisce innovazione dermatologica, estetica premium, praticità d'uso e attenzione all'ambiente, rendendo la skincare un rituale elegante e sostenibile. Il cuore delle iniziative di Eucerin sarà 'A new anti-age experience': nei giorni dell'evento, una cargo bike attraverserà le vie del centro di Milano offrendo ai passanti l'occasione di scoprire da vicino l'efficacia anti-età Eucerin. A bordo, un medical expert guiderà i consumatori in un test gratuito dell'elasticità cutanea, affiancato da una consulenza personalizzata. Sarà inoltre l'occasione per scoprire da vicino il nuovo formato refill delle creme giorno e notte delle linee Eucerin Hyaluron-Filler. Con questo nuovo formato, Eucerin introduce una capsula ricaricabile da inserire nei vasetti riutilizzabili: una scelta sostenibile che consente di ridurre del 90% l’impiego di plastica rispetto al formato standard.  Accanto all’attivazione nel centro di Milano, la Cargo Bike firmata Eucerin si fermerà anche in selezionate farmacie del centro per offrire ai consumatori la possibilità di acquistare la novità a un prezzo speciale.

Una mappatura facciale a bordo del tram della skincare Nivea

In occasione della Milano Beauty Week 2025, Nivea si conferma pioniera nella cura della pelle con un progetto immersivo nel cuore della città pensato per raccontare la nuova frontiera della skincare anti-età: Cellular Epigenetics Siero Ringiovanente, frutto di oltre 15 anni di ricerca epigenetica, che promette di attivare la longevità della pelle riducendo i segni dell’età in due settimane.

L'iniziativa si svolgerà durante la Milano Beauty Week

Dal 17 al 21 settembre, un tram brandizzato Nivea attraverserà Milano trasformandosi in un hub itinerante di innovazione e skincare. All’interno, ogni area sarà pensata per offrire ai visitatori un viaggio interattivo all'insegna dell'innovazione scientifica. L'esperienza avrà inizio con la prova prodotto del nuovo Siero Ringiovanente, che i visitatori potranno testare in prima persona e conoscere in modo approfondito tramite materiali informativi. In seguito, un photobooth scenografico inviterà a immergersi nel mondo della bellezza senza tempo e a condividere l’esperienza sui social. La zona centrale ospiterà, invece, una lounge accogliente per offrire ai passeggeri un momento di comfort e relax. Infine, parte del tram sarà dedicata al corner per un'analisi della pelle 'on the go': grazie a un innovativo strumento digitale basato sull'intelligenza artificiale, verrà realizzata una mappatura facciale per ottenere un quadro completo delle condizioni della propria pelle e della sua età biologica. Il progetto culminerà, poi, nella serata di venerdì 19 settembre con un beauty talk esclusivo dal titolo 'Il futuro della skincare: epigenetica e longevità della pelle' presso Palazzo Bovara, dalle 19 alle 20: un momento di confronto in presenza di professionisti del settore, che dialogheranno sui temi legati all'invecchiamento cutaneo e al futuro della skincare antietà, con un particolare focus sull’innovazione scientifica.

Eucerin porta un messaggio di prevenzione al Bmw Golf Cup 2025

Eucerin è partner del Bmw Golf Cup 2025, uno degli eventi golfistici amatoriali più prestigiosi al mondo organizzato in numerosi Paesi attraverso un circuito di tappe esclusive. In Italia, il torneo coinvolge ogni anno centinaia di appassionati in un calendario ricco di appuntamenti nei circoli più rinomati della penisola, offrendo un'esperienza sportiva di alto livello. La collaborazione nasce dalla condivisione di valori come eccellenza e performance, con l'obiettivo di offrire un valore aggiunto all’esperienza del torneo e contribuire al suo posizionamento tra gli appuntamenti di riferimento del panorama golfistico italiano. Eucerin è presente in qualità di partner nei materiali di comunicazione di tutte le 21 tappe del circuito in Italia, che si estenderanno fino all’autunno andando a toccare molte delle principali città d’Italia, come riportato nel calendario ufficiale. Eucerin mette a disposizione di ogni pacco gara destinato ai partecipanti il solare Hydro Protect ultra-leggero Spf 50+, che, con la sua formula a rapido assorbimento, protegge la pelle senza appesantirla o lasciare residui. Con la presenza al fianco di Bmw Golf Cup, Eucerin assume quindi un ruolo chiave nel presidiare l'iniziativa portando un messaggio educativo e di prevenzione, volto a sensibilizzare sull'importanza di proteggere la pelle in ogni momento dell’anno e non solo in estate. L'obiettivo è promuovere la cultura della protezione solare quotidiana come parte integrante di una routine dedicata alla cura della propria pelle. L'iniziativa, inoltre, esprime la volontà del brand di essere al fianco delle persone anche nelle loro passioni, valorizzando uno stile di vita attivo e consapevole.

Il luxury brand Biologique Recherche entra in 10 Corso Como

Biologique Recherche, azienda francese di skincare professionale, fa il suo ingresso nell'esclusiva selezione beauty di 10 Corso Como, il primo concept store al mondo, simbolo indiscusso della scena milanese dal 1991.

Un incontro d'eccellenza tra due realtà accomunate
dalla ricerca costante di autenticità, unicità e cultura

Un incontro d'eccellenza tra due realtà accomunate dalla ricerca costante di autenticità, unicità e cultura nell'esperienza che offrono. 10 Corso Como è stato in grado di trasformare il concetto di retail in un hub per il lifestyle e la moda, un luogo d'incontro che ha segnato l'inizio del living magazine e dello slow shopping. Nell'ambito del progetto 'Ripensare 10 Corso Como', intervento architettonico innovativo volto a ridisegnare i suoi spazi e curato dall'agenzia interdisciplinare 2050+, nel febbraio 2024 lo store ha svelato due nuovi spazi: la Galleria, animata nel corso dell’anno da un programma culturale e mostre, e la Project Room, uno spazio ibrido e dinamico, in continua evoluzione, che ospita una selezione autoriale di libri rari, riviste di culto e oggetti di design. La Project Room viene ora arricchita da una selezione esclusiva di cosmesi di alta gamma e fragranze di nicchia con l'ingresso di Biologique Recherche, scelto per il suo approccio rivoluzionario, la qualità delle sue formulazioni e la sua eccellenza. Fondato a Parigi nel 1977, il marchio cosmetico si distingue per l'avanguardia scientifica e una metodologia personalizzata nel trattamento della pelle. Negli anni ha stretto un solido legame con i professionisti del benessere in tutto il mondo, diventando punto di riferimento nel settore della luxury skincare. All'interno dell'ecosistema milanese di 10 Corso Como, Biologique Recherche rappresenta un tributo alla bellezza colta, consapevole e una visione culturale e ricercata del lusso contemporaneo.

Il popup store Goovi torna fino a settembre in Stazione a Milano

Goovi, il marchio cosmetico cocreato da Michelle Hunziker, fa il suo ritorno alla Stazione Centrale di Milano inaugurando un esclusivo popup store dedicato ai prodotti del brand. Collocato in uno dei luoghi iconici milanesi, il punto vendita permetterà ai fedelissimi di vivere il brand sinonimo di emozioni positive. Diversamente dalla prima edizione, in questa occasione il popup sorgerà al piano terra della stazione, per esprimere l'identità del marchio attraverso le caratteristiche cromie e forme che rendono Goovi immediatamente riconoscibile in una struttura ancora più grande della precedente e per più tempo. Il punto vendita sarà infatti accessibile per tutta l'estate e sino a settembre, per un totale di sei mesi, sette giorni su sette. La selezione di colori e design crea un'autentica esperienza immersiva alla scoperta del brand e della sua gamma di prodotti formulati secondo principi clean & vegan, con un'elevatissima concentrazione di ingredienti naturali. All'interno del popup store, i visitatori potranno beneficiare di consulenze personalizzate da parte di beauty expert specializzati in skincare, bodycare e make up, per un'esperienza d'acquisto esclusiva e su misura.

Incontri e beauty facial Filorga al Milan Longevity Summit 2025

La rassegna Milan Longevity Summit torna dal 21 al 29 marzo con un ricco programma focalizzato sul miglioramento del benessere psicofisico per una longevità di qualità atta a favorire una condizione di armonia della persona.

Appuntamento al Teatro Parenti dal 27 al 29 marzo

In questo contesto, la pelle ha un'importanza cruciale sia come organo sia per le sue valenze estetico-psicologiche. Per tale motivo Filorga, maison francese di alta-cosmetica, leader dell'antietà in Italia, forte della ricerca scientifica alla base delle sue formule skincare, ha scelto di sostenere il Summit in qualità di unico partner cosmetico. Sin dalla sua fondazione come primo laboratorio francese di medicina estetica, nel 1978, il brand ha intuito la necessità di offrire alla pelle degli attivi ad azione rivitalizzante, per aiutare a migliorarne globalmente la qualità, favorendone la 'longevità in bellezza'. La partecipazione di Filorga al Milan Longevity Summit consiste in una serie di incontri e attività, che si svolgeranno dal 27 al 29 marzo al Teatro Franco Parenti in collaborazione con Fondazione SoLongevity. Previa iscrizione sul sito Filorga, i visitatori avranno l'opportunità di provare il beauty facial Filorga Signature dalle sapienti mani di alcune skin expert: si tratta di una tecnica di massaggio al viso d'avanguardia, sviluppata ad hoc dalla casa cosmetica e disponibile in selezionate farmacie d'Italia, che combina il savoir-faire francese all'efficacia dei protocolli skincare Filorga ispirati alla medicina estetica per agire su rughe, tono, volumi, luminosità e per supportare la riattivazione del metabolismo epidermico.

Shiseido e Moleskine insieme per il lancio della novità skincare

Il taccuino customizzato con la camelia Shiseido 

In occasione del lancio di Ultimune Power Infusing Serum, siero universale in grado di rallentare i sette segni dell'invecchiamento cutaneo, Shiseido presenta un’iniziativa speciale realizzata con Moleskine, storico marchio di agende e taccuini. Da sempre Shiseido promuove un approccio alla bellezza dall'interno verso l'esterno, incoraggiando i consumatori a esprimere e celebrare la propria unicità. Prendersi cura di sé, non solo del proprio aspetto, ma anche della propria interiorità, è imprescindibile per raggiungere uno stato di benessere globale. Da questo mantra nasce la nuova iniziativa Shiseido, che regalerà ai propri consumatori un taccuino Moleskine – erede e successore di quello usato da artisti e pensatori come Vincent Van Gogh, Pablo Picasso, Ernest Hemingway e Bruce Chatwin – per offrire loro l'occasione di esprimere liberamente pensieri, disegni, talenti…  La scrittura a mano è un gesto intimo, un segno indelebile che ci permette di custodire per sempre ricordi e pensieri, di connetterci con noi stessi e con gli altri. Fino a lunedì 24 marzo, nei punti vendita Sephora, all’acquisto del nuovo Ultimune Power Infusing Serum o di 99 euro di prodotti skincare Shiseido, il consumatore riceverà un kit con la beauty routine più adatta alle proprie esigenze cutanee. E, con l'acquisto di un ulteriore prodotto skincare, riceverà in omaggio un esclusivo taccuino Moleskine, per l'occasione customizzato con la camelia, il fiore simbolo del brand skincare giapponese.

Vichy invita tutti all'esperienza immersiva '16 Collagen House'

Un'esperienza immersiva dedicata alla scienza del collagene e all'innovazione skincare, in Piazza Sempione 1, a pochi passi dall'Arco della Pace. Parliamo della '16 Collagen House' Vichy, aperta al pubblico da oggi al 12 marzo 2025, dalle 12 alle 20.

I visitatori esploreranno 16 corner interattivi dedicati alla skincare

In un ambiente moderno e coinvolgente, i consumatori potranno esplorare 16 corner interattivi, ciascuno dei quali pensato per offrire un'esperienza unica e personalizzata alla scoperta della scienza del collagene e dell’innovazione skincare racchiusa nel nuovo siero Liftactiv Collagen Specialist 16 di Vichy. Tra le esperienze esclusive offerte ai visitatori anche la possibilità di effettuare un'analisi della pelle e scoprire l'intero protocollo skincare. Il nuovo siero, frutto di 15 anni di ricerca, è il primo prodotto di Vichy a integrare la co-bonding technology per stimolare e connettere tutti i tipi di collagene, segnando un passo importante nell'innovazione della cura della pelle. L'evento, nella settimana in cui ricorre la Giornata internazionale della donna, è un'opportunità unica per scoprire il nuovo prodotto, vivere un'esperienza esclusiva e approfondire la scienza alla base del collagene, elemento essenziale nella cura della pelle.

Stefano De Martino ambassador della campagna 'Beauty Expert'

"Siamo entusiasti di portare avanti questo progetto per il secondo anno consecutivo. Dopo il successo della prima edizione, torniamo non solo con prodotti di qualità e con servizi di bellezza supportati dai nostri professionisti".

Giunta alla seconda edizione, l'iniziativa di Shiseido e delle profumerie
Douglas, mira a valorizzare la consulenza skincare personalizzata 

Fabio Pampani, presidente & ceo Douglas Southern Europe, annuncia così il lancio della seconda edizione di Beauty Expert, progetto di Douglas e del colosso giapponese Shiseido, volto a valorizzare la consulenza personalizzata e competente, guidando i consumatori verso una routine skincare consapevole e su misura per le proprie esigenze. Fino al 31 marzo, nelle profumerie Douglas e su Douglas.it, si può prenotare gratuitamente una consulenza skincare personalizzata. A dare volto e voce all’iniziativa, per questa seconda edizione, il conduttore Stefano De Martino, ambassador del progetto e protagonista dello spot insieme alla Beauty Expert Douglas Daniela Botturi. La campagna di comunicazione sottolinea l’importanza di affidarsi a mani esperte per la cura della pelle, valorizzando il ruolo della consulenza specializzata e dei trattamenti mirati. "Innovare ed educare sono i due principi cardine di quest'iniziativa, che mira a sviluppare un approccio più consapevole del consumatore alla categoria skincare. Questo progetto, che ha avuto un riscontro straordinario lo scorso anno, mira a favorire lo sviluppo del canale profumeria", dichiara Vittorio Garavelli, country general manager Shiseido Italy.

L'evento globale Sephoria sbarca a Milano con una beauty funhouse

Sephoria, evento internazionale di punta organizzato da Sephora in varie città del mondo, debutterà in Italia, aprendo le porte a Milano negli spazi di The Mall in Porta Nuova, dal 28 al 30 marzo prossimi

Si svolgerà dal 28 al 30 marzo al The Mall di Milano

.Un evento aperto a tutti gli appassionati di bellezza, che accoglierà i visitatori in una location esclusiva, trasformata per l'occasione per ospitare una beauty funhouse. I partecipanti vivranno esperienze immersive offerte da brand iconici, servizi di bellezza realizzati dai migliori make up artist internazionali, masterclass con i founder di alcuni dei brand più amati del momento e molto altro. Sephora invita la sua community a celebrare la bellezza in tutte le sue forme. L'evento vivrà in uno spazio di oltre 3mila mq dove prenderà vita l'universo beauty di Sephora con numerose aree dedicate a makeup, skincare, haircare e fragranze, senza dimenticare l’iconico brand dell’insegna: Sephora Collection. Durante le tre giornate, gli ospiti potranno godere di un programma ricco con 35 brand, 4 aree servizi, masterclass e consulenze private con brand founder ed esperti, tutto all'interno di un'atmosfera vibrante e colorata. L'evento sarà aperto al pubblico il 28 marzo, dalle ore 18 alle ore 21, il 29 marzo, dalle ore 9 alle ore 22.30, e il 30 marzo, dalle ore 10 alle ore 20. Le tre giornate saranno suddivise in fasce orarie della durata di tre ore e accessibili tramite biglietti acquistabili online. Al termine di ogni sessione, i partecipanti riceveranno una bag contente una selezione dei migliori brand distribuiti da Sephora. Sephoria è un evento globale annuale aperto al pubblico, creato per celebrare il mondo della bellezza. Lo scorso anno le edizioni si sono svolte ad Atlanta (27-28 settembre), Parigi (4-5 ottobre), Shanghai (24-27 ottobre), Rio de Janeiro (1-3 novembre) e Dubai (6-8 novembre).