Al Lido Coca-Cola si scopre il nuovo look di Zero Zuccheri

Coca-Cola cambia look e adotta una nuova identità visiva, entrando a far parte di un sistema di design unificato che riunisce tutte le varianti delle bevanda sotto un linguaggio visivo coerente e riconoscibile.

Appuntamento da oggi al 26 luglio alla Biblioteca degli Alberi
 di Milano per un'esperienza immersiva ispirata all'estate italiana
(Ph. GoldenBackstage)

In questo contesto, Coca-Cola Zero Zuccheri viene pienamente integrata nell'identità Coca Cola, adottando una grafica più allineata a quella di Coca-Cola Original Taste e contribuendo a costruire un sistema visivo univoco. Per Coca-Cola Zero Zuccheri, l’evoluzione si traduce in una maggiore evidenza della dicitura 'Zero Zuccheri', in un sistema visuale più strutturato e coerente e in una progettazione del pack come parte di un ecosistema visivo integrato. Il rebranding è esclusivamente visivo, mentre le ricette restano invariate, preservando l'esperienza di gusto amata dai consumatori. A supporto del lancio, Coca-Cola porta il nuovo sistema visivo al 'Lido Coca Cola', un'esperienza immersiva che dal 23 al 26 luglio trasforma la Biblioteca degli Alberi di Milano, nel distretto Portanuova, in un luogo di condivisione e intrattenimento. Ispirato all'immaginario dell'estate italiana, il Lido Coca-Cola combina design, contenuto e partecipazione, offrendo al pubblico l'opportunità di vivere il brand in modo diretto e coinvolgente. Dalle attività diurne della 'Pausa estate' alla 'Golden hour italiana', fino agli appuntamenti serali con Ddj set, l'attivazione diventa un'esperienza chiave per scoprire da vicino la nuova identità visiva di Coca-Cola Zero Zuccheri. Il progetto speciale Lido Coca-Cola è a cura di Mediamond con la unit Integrated Media Solution di Gruppo Mediaset e in collaborazione con unit Entertainment di Wpp Media Italia.

Calvé adotta un'identità visiva più contemporanea e conviviale

Rendere più contemporaneo il marchio nel modo in cui si mostra e si racconta, soprattutto sui social, preservandone i valori di tradizione, qualità, affidabilità, gusto. Con quest'obiettivo Unilever ha scelto di riposizionare Calvé, marchio con una awareness altissima in Italia, a partire da una nuova visual identity.

La nuova visual identity è stata presentata con un evento a Milano dal
management di Unilever e dallo storico dell'alimentazione Luca Cesari
(Ph. GoldenBackstage)

Il progetto di rebranding, curato da Auge Design, ha riguardato logo, packaging, palette cromatica, linguaggio fotografico e impianto visivo complessivo. Dopo anni in cui la comunicazione si è concentrata sulla praticità d'uso, il nuovo sistema visivo si focalizza ora sulla qualità, la texture, la bontà e il ruolo di Calvé come ingrediente della convivialità quotidiana. Nella convinzione che si possa rimanere allo stesso tempo un marchio radicato nella tradizione e nella qualità, ma anche fresco, attuale e presente nel linguaggio contemporaneo per poter dialogare con le community, intercettando linguaggi, rituali e aspettative che evolvono intorno al cibo. Il risultato è un'identità più essenziale ma anche più ricca, appetitosa e capace di valorizzare il prodotto in modo immediato. Uno degli elementi più caratterizzanti del progetto è il nuovo logotipo. Il redesign nasce per rafforzare memorabilità e riconoscibilità, traducendo la caratteristica della cremosità del prodotto in una feature visiva. Le curve morbide e le estremità delle lettere richiamano infatti le gocce di salsa, mentre l'accento evolve fino a diventare un segno iconico a sé.

Il progetto di rebranding ha riguardato logo, packaging, palette

cromatica, linguaggio fotografico e impianto visivo complessivo

Anche il linguaggio fotografico cambia. Il nuovo racconto visivo punta su immagini più immersive, macro ravvicinate, ingredienti protagonisti e ricette ispirate ai grandi classici italiani, con l’obiettivo di aumentare la percezione di gusto e desiderabilità. Il prodotto non viene più raccontato solo come accompagnamento o dettaglio funzionale, ma come parte integrante dell'esperienza culinaria e della tavola quotidiana. Completa il progetto una palette cromatica rinnovata, più fresca, pensata per svecchiare il look & feel del brand mantenendo al centro gli elementi che lo rendono immediatamente riconoscibile. In primis l'iconico giallo Calvé, che resta un asset fondamentale della marca, ma viene inserito in un sistema visivo più attuale e coerente. Il lancio della nuova visual identity parte dall'Italia, mercato centrale per la storia, il posizionamento e l’identità culturale di Calvé. I nuovi pack sono disponibili da questo mese. Ad accompagnare la novità di marca anche due novità di prodotto: il debutto del formato del ketchup in tubo, disponibile dal prossimo settembre, e il lancio entro l'anno della salsa tartara, ideale per accompagnare piatti a base di pesce. Il rebranding di Calvé è stato ufficializzato con un evento con food tasting nel locale Ufo a Milano cui hanno preso parte Paolo Armato, general manager Food Unilever, Martina Grotto, category lead Unilever, e Luca Cesari, storico dell'alimentazione.

La nuova brand identity di Bottega Verde si rivela al Cosmoprof

Al salone di Bologna, il brand toscano darà
un'anticipazione della futura evoluzione della marca

Bottega Verde parteciperà al Cosmoprof (Hall 21, Stand C7) nelle giornate del 26, 27 e 28 marzo 2026. In occasione del salone di Bologna dedicato alle novità cosmetiche, il brand presenterà in anteprima la nuova brand identity, anticipazione della futura evoluzione della marca. I riflettori si accenderanno anche sulla nuova Eau de parfum Tramèa: parte della collezione Momenti di Toscana, la fragranza, concepita come viaggio olfattivo nella terra toscana, racconta l'incontro tra mare e terra con note fresche e luminose. Come tutte le creazioni della linea, prende il nome dal vernacolo toscano e si declina anche in una gamma dedicata alla cura del corpo e alla profumazione degli ambienti. Anche lo stand al Cosmoprof interpreta visivamente il forte legame con le radici toscane e con la dimensione sensoriale che caratterizza Bottega Verde. Con il suo patrimonio naturale unico, la Toscana continua infatti a guidare e ispirare la marca, che ha scelto il salone Cosmoprof per anticipare alcuni elementi distintivi del suo prossimo rebranding. Lo spazio espositivo è progettato per mettere in luce il mondo di Bottega Verde attraverso un allestimento contemporaneo che traduce i tratti distintivi del brand, fondati su saper fare italiano, natura, bellezza e gioia di vivere. Una selezione di prodotti skincare, bodycare e fragranze, in esposizione nello stand, completa il racconto della marca e offre un assaggio del suo ampio assortimento. Tra le attività in programma, venerdì 27 marzo dalle 12 alle 14 si terrà un workshop olfattivo dedicato a giornalisti e influencer: un'esperienza alla scoperta delle principali materie prime di Momenti di Toscana, tra note, ingredienti e suggestioni del territorio.

La linea Flora Orchestra segna il nuovo capitolo di L'Occitane

Una sinfonia di colori e ingredienti che rimandano alla
Provenza, dove il marchio è stato fondato quasi 50 anni fa

Si chiama Flora Orchestra ed è composta da 14 fragranze, che insieme rappresentano una sinfonia di colori e ingredienti floreali, la nuova linea L'Occitane en Provence che inaugura un nuovo capitolo della storia quasi cinquantennale del brand, fondato nel 1976 in Alta Provenza dall'imprenditore francese Olivier Baussan. Il rebranding, caratterizzato da una marcata impronta provenzale al fine di trasmettere immediatamente ai consumatori il fascino autentico delle origini del marchio cosmetico, comincia dal rinnovamento dell'immagine della Eau de toilette e della Eau de parfum e, per ciascuna fragranza, si estende al Gel Doccia, al Latte Corpo e alla Crema Mani. La grafica dei flaconi ora si distingue per l'adozione di colori neutri e delicati, mentre la forma ad arco dell'etichetta rimanda allo stile architettonico delle case francesi. Anche il monogramma LO del marchio, dopo la rivisitazione grafica, assume una inedita connotazione, evocando infatti un occhio aperto, a simboleggiare lo sguardo rivolto al futuro e la nuova storia di L'Occitane. La gamma Flora Orchestra sarà disponibile nei negozi e online da venerdì 3 ottobre. Debutteranno invece il prossimo 22 ottobre le linee natalizie Premiers Rayons e Nuit Festive, che seguono il tema 'The light catcher' (cacciatore di luce), rendendo omaggio, rispettivamente, all'alba e alla notte provenzale. Già in vendita, poi, lo scenografico calendario dell'avvento in stile provenzale, contenente 24 prodotti, di cui sei trattamenti full size.

Identità moderna e in evoluzione per lo storico festival MilanOltre

Un rebranding profondo, nato dalla collaborazione con Arteficegroup

MilanOltre, festival milanese dedicato alla danza contemporanea e alle arti performative attivo dal 1986, sfoggia una nuova identità visiva. Un rebranding profondo e coerente, nato dalla collaborazione tra MilanOltre e Arteficegroup, gruppo creativo indipendente con sede a Milano, associato UNA, e attivo da più di vent’anni nel campo del branding e della comunicazione. Il progetto è stato reso possibile grazie alle attività promosse da Fondazione Italia Patria della Bellezza che sostiene la comunicazione strategica di progetti culturali italiani. La selezione di MilanOltre tra i vincitori del bando 2024 della Fondazione ha dato avvio a un percorso condiviso, con l’obiettivo di rafforzare la comunicazione e il posizionamento del Festival nel panorama culturale nazionale e internazionale. Al centro del sistema identitario, la 'O' di MilanOltre si fa simbolo: soglia, portale, spazio aperto. Una forma che racchiude e allo stesso tempo libera, capace di accogliere corpi, linguaggi e visioni. Colori pop, pattern dinamici e una grafica modulare danno vita a un’esperienza immersiva e multisfaccettata, in linea con la nuova progettualità curatoriale Bodies-in-between, che guiderà il Festival nel triennio 2025–2027.

Rebranding nel segno dell'estate italiana per il marchio Bilboa

I solari sfoggiano anche nuovi pack e un logo più contemporaneo

In vista dell'estate, Bilboa si rinnova con un rebranding improntato su innovazione ed espressività con l'obiettivo di coinvolgere nuovi target, proponendo nuovi gesti ẹ momenti d'uso con prodotti che, oltre a proteggere la pelle, offrono un'esperienza sensoriale unica. Soluzioni innovative, forte identità visiva e impegno costante nel garantire piacere e performance sono il cuore dell'evoluzione del marchio Bilboa, che si rinnova con una gamma completa, studiata per vivere il sole e goderselo appieno. La promessa è quella di offrire prodotti italiani all'avanguardia, sicuri e piacevoli per ogni tipo di pelle, con una garanzia di performance che risponde perfettamente alle esigenze più evolute. Anche il nuovo logo, più contemporaneo, è frutto di una reinterpretazione moderna dell'onda, un elemento distintivo che da sempre rappresenta il brand mantenendo comunque la sua riconoscibilità e il suo legame con la natura e l'energia del mare. Il rilancio della gamma s'ispira all'estate italiana, reinterpretata in chiave contemporanea. I nomi e le icone evocano atmosfere solari e spensierate, con un linguaggio visivo moderno, fresco e immediato. Il nuovo packaging per le sei linee, si distingue per un finish soft touch che rende ogni prodotto piacevole al tatto, una palette colori attuale e accattivante, e formati versatili pensati per accompagnare ogni tipo di viaggio o vacanza. Il risultato è una collezione coerente, riconoscibile e ad alta attrattività, con le sei linee (Carotissima, Coccobello, Ohi Vita-mina, Sapore di Aloe, Belli freschi!, Bimbi da spiaggia) formulate con filtri fotostabili Uva e Uvb di ultima generazione, per rendere la pelle fresca e luminosa.

Syoss by Palette di Henkel si presenta con l'evento Syoss Hair Lab

Porte aperte al pubblico per un evento immersivo, fino a sabato 31 maggio, al Clan Upstairs in via Pontaccio 15 a Milano.

Fino al 31 maggio il marchio sottoposto a rebranding invita a scoprire 
la sua vasta gamma di referenze per lo styling, il colore e la cura dei capelli
(Ph. GoldenBackstage) 

La location, indirizzo meneghino cool legato al mondo fashion, per l'occasione diventa Syoss Hair Lab ospitando l'ampia range di prodotti per lo styling, il colore e la cura dei capelli firmati dal nuovo brand Syoss by Palette: la colorazione permanente che garantisce fino a 100 giorni di colore intenso, il retouch per mascherare istantaneamente la ricrescita, la colorazione  delle sopracciglia, le lacche, gli spray, le mousse per la tenuta e la protezione della chioma, oltre a shampoo, balsami e maschere per ogni tipo di capello. Sulla piattaforma Eventbrite in questi giorni ci si può inoltre registrare per partecipare a diverse masterclass a tema beauty organizzate dal brand di Henkel. Negli spazi del locale meneghino, grazie all'evento immersivo contraddistinto dal claim del brand, 'Look intensified. You. Intensified' (per enfatizzare il colore ricco e a lunga durata, la cura intensiva e lo styling intenso) si può dunque scoprire la nuova identità del marchio, trasformazione che scaturisce dall'incontro tra la consolidata expertise di Palette e la natura professionale, ma accessibile di Syoss, già conosciuto nel resto d'Europa e che vanta una forte heritage nel mondo capelli essendo stato fondato nel 1977 a Osaka, in Giappone. Rinnovato nel design e nella vision, ora il brand Syoss 'osa' anche in Italia con un linguaggio più deciso e contemporaneo.

Lo storico marchio cosmetico Mavala rinnova la sua immagine

Mavala apre un nuovo capitolo della sua storia con un nuovo logo, una nuova campagna di comunicazione, un nuovo eshop e il nuovo payoff 'Mavala. Your care. Your style'.

La campagna con la nuova brand identity Mavala è sui social

Protagonista internazionale di spicco nella cura e nella bellezza dal 1959, il marchio si è sempre impegnato a soddisfare le esigenze dei consumatori al quale, con un'offerta di oltre 850 referenze, oggi desidera connettersi ancora di più grazie a un'identità visiva più autentica e leggibile.

La nuova immagine, diffusa sui social media con una campagna di comunicazione istituzionale (realizzata da MakeMyDay dell'agenzia Lonsdale e disponibile in tre formati brevi) vede un gruppo di giovani donne e un uomo uniti dalla danza e accompagnati da una coreografa esperta. Insieme incarnano il know-how del marchio in uno spirito positivo e moderno. Il film sarà inoltre adattato in immagini di campagna per meglio illustrare la diversità delle incarnazioni di Mavala, catturate in momenti veri ed emozioni sincere. Quanto al nuovo logo, incarna i 65 anni di storia ed evoluzione di Mavala: lucido e ritagliato, appare più contemporaneo, più leggero, più stiloso, con una spaziatura delle lettere più ampia. Anche il rosso identitario si trasforma, acquisendo una tonalità più profonda. Un riflesso della passione che Mavala ha sempre rivendicato sin dalle sue origini: passione per la cura, passione per lo stile. Dal design moderno e raffinato, anche il nuovo sito riflette la nuova identità del marchio, i suoi valori, il suo impegno e il suo patrimonio: è diventato ecommerce, rendendo possibile ordinare i propri prodotti 'preferiti' con pochi clic. Da sempre proiettata verso il mercato internazionale, l'azienda familiare, sempre indipendente, è oggi presente in 100 Paesi e distribuita in oltre 2mila punti vendita in Italia.

Intesa Sanpaolo Assicurazioni si presenta con una campagna

L'idea è stata sviluppata dall'agenzia Accenture Song

Intesa Sanpaolo Assicurazioni è il nuovo nome con cui il Gruppo Intesa Sanpaolo rinnova il proprio sostegno a persone, famiglie e imprese sia per soddisfare le esigenze di protezione in ambito previdenza, danni, salute e welfare, sia per gestire investimenti e risparmi, grazie a un nuovo assetto societario e una rinnovata brand identity del Gruppo Assicurativo. La compagnia Intesa Sanpaolo Vita, che a seguito del riassetto e del rebranding oggi diventa Intesa Sanpaolo Assicurazioni, è guidata da Virginia Borla, amministratore delegato, direttore generale e responsabile della divisione Insurance di Intesa Sanpaolo. La novità è comunicata su stampa, social network, canali digitali e televisivi con la campagna di comunicazione 'Insieme, possiamo arrivare lontano', sviluppata dalla compagnia insieme all'agenzia Accenture Song. L'iniziativa valorizza l'unicità di un brand, la capacità di risposta ai bisogni di persone, famiglie e imprese e intende superare la sola idea della protezione contro il rischio, valorizzando la necessità di proteggersi come strumento per crescere, attraverso una narrazione che coniuga sicurezza e sviluppo, uno strumento di libertà e realizzazione personale e collettiva, mantenendo la leadership sui prodotti di investimento assicurativo.

Uno storytelling cyberpunk per il ventennale degli occhiali X-Ide

Quest'anno Immagine98, azienda italiana dell'eyewear, celebra il ventennale di X-Ide, brand di occhiali in continua evoluzione e che ha fatto del colore e dell'audacia i suoi punti di forza, con il lancio della collezione in edizione limitata X-Ide New Generation, che trae ispirazione da un immaginifico mondo cyberpunk per strizzare l'occhio a un target ampio, giovane e super fashion.

Il rebranding è stato affidato al fumettista Ciakabum

Il rimando è a un universo fantascientifico dove tutto è nuovo e mutevole, dove il progresso tecnologico regna sovrano e dove ogni individuo si esprime con creatività, dinamismo e coraggio, tre parole chiave interpretate nella nuova capsule collection composta da modelli che sfoggiano la storica doppia asta, caratteristica identitaria del marchio. Per il rebranding stilistico e concettuale di X-Ide, l'azienda con sede a Calalzo di Cadore, nel Bellunese, fondata da Susi Tabacchi (in alto, nella foto), che ricopre l'incarico di general manager, ha puntato sulla creatività visionaria del grafico e illustratore Ciakabum, all'anagrafe Diego Reverzani (nella foto). L'artista ha realizzato uno storytelling a fumetti, integrato al catalogo prodotti, dove al grido di 'Free yourself' spiccano personaggi, elementi e ambientazioni dell'universo cyberpunk: cinque umani, un cane, una città e una macchina del tempo, a rappresentare gli altrettanti modelli della collezione e le loro unicità: c'è chi è più fashion, chi predilige lo stile minimalista, chi è moderato, chi dà libero sfogo alla creatività. La collezione è rivelata con dettagliate tavole a fumetti che raccontano le microstorie dei personaggi. Oltre al catalogo, lo stile cyberpunk creato da Ciakabum per il lancio della capsule X-Ide New Generation è approdato su materiali merchandising destinati ai punti vendita: display da banco, display tower, display cube, cartoline e logo plaque. Contestualmente alla presentazione della capsule collection celebrativa, nell'ambito di un evento organizzato a Milano il management dell'azienda veneta ha portato all'attenzione degli ospiti anche alcuni modelli degli altri tre brand eyewear di sua proprietà: Mic Made in Cadore, Rye & Lye, I-Man.

Primark rivisita il suo logo e sfoggia una nuova brand identity

Primark, retailer internazionale di moda, ha annunciato la sua nuova brand identity, in occasione della presentazione della sua nuova collezione estiva Viva Summer, la più grande mai presentata e ispirata a una vivace atmosfera costiera.

Il rebranding di Primark è stato realizzato in collaborazione con Vccp, la sua agenzia globale di branding e creatività. Tra le novità l'introduzione di Portal, una finestra sul mondo di Primark, che verrà implementata nelle campagne e nel più ampio immaginario del brand, dando vita a tutto ciò che Primark offre ai propri clienti. Inoltre, il nuovo mondo del brand include una rivisitazione contemporanea dell'iconico logo Primark, che ora si tinge di una rinnovata tonalità di blu e un carattere del tutto nuovo. A partire da oggi, infatti, il nuovo logo sarà visibile sui canali social, nelle comunicazioni dirette e nei punti vendita, con ulteriori implementazioni previste entro la fine dell'anno. Dichiara Michelle McEttrick, chief customer officer di Primark: "A più di cinquant'anni da quando abbiamo inaugurato il nostro primo negozio in Mary Street, a Dublino, siamo arrivati a poter contare centinaia di negozi in Europa e negli Stati Uniti, crescendo a tal punto che ci stiamo attualmente preparando ad entrare nel nostro 17esimo mercato con un nuovo store a Budapest, in Ungheria, a fine mese. Il nostro successo e i nostri ambiziosi piani di crescita sono stati guidati dal nostro costante impegno a fornire prodotti eccezionali a prezzi imbattibili. Man mano che continuiamo nel nostro processo di espansione e consolidamento tipico di un brand globale, assicureremo al tempo stesso tutti i nostri clienti che, ovunque si trovino, potranno sempre vivere la stessa fantastica esperienza per cui Primark è da sempre famosa ed amata".

Melvita si rifà il look e lancia i refill per le creme in vasetto di vetro

L'azienda stima che il suo nuovo sistema eco-refill
implicherà un risparmio di 4,37 tonnellate di vetro 

Melvita, brand di cosmetici bio certificati, nel 2023 ha festeggiato 40 anni di attività sul mercato. Un traguardo che quest'anno è coronato da un'operazione di rebranding, frutto di una lavoro durato due anni da parte dell'azienda francese e che si concretizza in un cambio drastico di logo, ora più essenziale e contemporaneo oltre che d'impronta premium. La trasformazione d'immagine riguarda anche i packaging, nella nuova versione valorizzati dal disegno di una delicata foglia con venature per comunicare sia il legame del brand con la natura sia con la pelle. Un'altra grande novità, in un'ottica di riuso anti spreco, riguarda l'introduzione del nuovo sistema eco refill per tutte le linee skincare in vasetto di vetro: questa soluzione green permetterà di salvare ben 4,37 tonnellate di vetro, pari a oltre 7.718 bottiglie di vino. Didier Thevenin, brand advocate di Melvita, ci regala anche un'anticipazione: "L'eco refill, che qui vediamo nella versione della crema Argan Bio-Active, nei prossimi mesi sarà disponibile per tutte le nostre creme in vasetto, compresa la linea globale antietà che lanceremo nel 2025. Un'assoluta novità di prodotto, che avrà come attivo il gelsomino fermentato, ingrediente particolarmente indicato per la pelle delle donne dai 50 anni, il periodo della menopausa che implica alterazioni ormonali". Tra le tante novità di Melvita, in questo 2024, figurano poi la riformulazione di alcuni dei suoi 155 prodotti, con l'obiettivo di migliorarne l'efficacia, e la sostituzione della gamma Nectar de miels con la nuovissima linea Nectarcalm composta da una crema e un siero per calmare e nutrire le pelli sensibili.

Sarà lanciata in piena estate la nuova linea corpo L'Or Végétal,
che regala la sensazione di una passeggiata nei boschi dell'Ardèche 

In anteprima assoluta segnaliamo anche un'altra novità che il brand francese introdurrà dal prossimo luglio sul mercato: si tratta di L'Or Végétal, inedita linea corpo ispirata alla pratica giapponese dello shinrin-yoku (il forest bathing) con una fragranza studiata dal naso Sidonie Lancesseur, nota e talentuosa profumiera che ha legato il suo nome anche alle essenze di tanti altri brand del mondo del lusso e del fashion. A base di estratto di foglie di castagno, la nuova famiglia L'Or Végétal, formata da una crema, un siero e sapone massaggiante, è contraddistinta da confezioni, tubetti e flaconi di colore verde perché è stata pensata per donare la stessa sensazione di profondo relax di una passeggiata nei boschi dell'Ardèche, il dipartimento rutale francese, dalla natura incontaminata, dove ha tuttora sede l'azienda fondata nel 1983 e di proprietà di L'Occitane dal 2009.

L'Albo Autotrasporto si racconta con una campagna empatica

Proseguirà fino ai primi di settembre la nuova campagna di comunicazione nazionale dell'Albo Autotrasporto. All'insegna del claim 'Insieme per guidare il futuro', è un viaggio alla scoperta del settore dell'autotrasporto e delle persone che ne fanno parte. Il lavoro creativo di Acne, l'agenzia del network Deloitte, si è incentrato sulla ricerca di un nuovo approccio comunicativo per raccontare la storia dell'Albo e del settore come punto di riferimento per la sostenibilità sociale, ambientale ed economica del nostro Paese, oltre che per dare nuova luce a questa realtà. Una campagna che punta a coinvolgere gli utenti attraverso una comunicazione empatica ed originale, che si pone anche obiettivi ambiziosi come quello di avvicinare sempre di più i giovani alla professione dell'autotrasportatore. Il filo conduttore è l’idea di futuro, quello che l’Albo vuole costruire per i propri professionisti e per il Paese, un futuro desiderabile anche agli occhi di un bambino. La comunicazione racconta, infatti, il valore del settore autotrasporto nella sua totalità, e lo fa attraverso gli occhi di un bambino che sogna il lavoro che vuole fare da grande, che gli permetta di viaggiare e aiutare le persone.

A Treviso il primo monomarca Caleffi con il nuovo shop format

Approccio omnicanale, personalizzazione e attenzione al cliente sono i pilastri del nuovo concept, in linea con il recente rebranding dell'azienda Caleffi. Una nuova esperienza di acquisto che mette al centro il consumatore, attraverso un approccio phygital, servizi personalizzati e la massima visibilità del marchio nella quotidianità del cliente.

Il nuovo punto vendita completa il portfolio dei 18 store monomarca

Prosegue così per Caleffi, storica realtà nel mondo dell'home fashion dal 1962, il progetto di rinnovamento della brand image, che ha interessato logo e payoff e che, da oggi, trova espressione concreta anche nel concept dei negozi monomarca con l'apertura a Treviso del primo store realizzato secondo il nuovo shop format. Identificato come l'estensione fisica di tutti i key point del brand, il nuovo progetto propone di offrire un’esperienza di acquisto unica e personalizzata. Uno dei temi principali del nuovo store è infatti l'attenzione ai servizi rivolti al cliente: saranno offerte opzioni di personalizzazione dei prodotti, in modo che i consumatori possano creare articoli unici e su misura.

Rebranding e nuovo payoff per Caleffi al traguardo dei 60 anni

La forma ad arco dell'espositore è ispirata al logo

Uno spot incentrato sulla famiglia e la sensazione di calore di sentirsi a casa: fondata nel 1962, Caleffi quest'anno ha tagliato il traguardo dei 60 anni e, con l'obiettivo di farsi interprete della cultura dell'abitare contemporaneo, si è regalata una nuova campagna televisiva nell'ambito di un rebranding. L'intervento sul fronte dell'immagine dell'azienda italiana di biancheria e arredo per la casa ha avuto inizio dalla rivisitazione del logo: un soft restyling che lo ha reso più essenziale e moderno, mantenendone invariati gli storici elementi costitutivi. Mutato in chiave più attuale anche il payoff, che, da 'La casa dei sogni' è diventato 'My family, my home' per trasmettere il valore dell'intimità domestica, associando l'idea di famiglia come luogo emotivo a quello di casa come luogo fisico. Un'altra trasformazione, a cura dello studio di architettura FaseModus, concerne il modulo espositivo dei prodotti del brand: una struttura ad arco, leggera e versatile, che evoca la forma delle finestre raffigurate nel logo. Leva fondamentale dell'operazione di rebranding, come detto, è il nuovo spot celebrativo: non a caso l'azienda fondata da Camillo Caleffi, con le campagne pubblicitarie degli anni Ottanta e Novanta si è radicata nell'immaginario collettivo degli italiani, ottenendo un posizionamento mai più abbandonato. Nel nuovo commercial di 60" si racconta la cultura dell'abitare contemporaneo, attraverso la proposta di ambienti in cui l'amore per il design si mescola a quello per gli affetti più cari.

Il rivisitato logo integra il nuovo payoff 'My family, my home'

I prodotti Caleffi accompagnano le sequenze dello spot pianificato dallo scorso ottobre per un mese in tv e ora in onda su canali digital e tematici sino a fine anno, supportato da un'intensa campagna stampa e social. Diverse le situazioni che si susseguono come in un diario fotografico, all'insegna di bellezza e comfort, emozioni genuine e gusto autentico della tradizione. Tornando alla celebrazione dell'anniversario, l'azienda di Viadana, nel mantovano, quest'anno festeggia anche un altro importante compleanno, quello di Scaldotto, il trapuntino da salotto che dal 1992 è un caldo alleato nei momenti di relax invernali ed è proposto in numerose fantasie e tinte vivaci.

Bahlsen celebra la bellezza inaspettata con sette installazioni

S'intitola 'Out of the blue, Bahlsen by design' il nuovo progetto firmato dall'azienda Bahlsen in collaborazione con l'Accademia di Belle Arti di Brera.

Stefano Leonardi, amministratore delegato di Bahlsen Italia

Il recente restyling dei pack dello storico marchio di biscotti - intervento di brand identity curato dell'agenzia fiorentina Auge - ha ispirato un'iniziativa artistica di più ampio respiro: sette talentuosi studenti della prestigiosa Accademia milanese sono impegnati nella realizzazione di altrettante installazioni artistiche. Sette opere d'arte e di design che, il prossimo settembre, l'azienda e il Comune di Milano dissemineranno per la città. Nelle intenzioni dell'azienda, le installazioni (degli artisti Alice Zanetta, Francesca Ronca, Gabriele Mauro Farina, Letizia Carattini, Mario Cerrone, Roberta Fotia e Simone Parise) celebreranno momenti di inaspettata bellezza, arredando angoli urbani di Milano e focalizzando l'attenzione dei passanti su dettagli che fanno la differenza, proprio come i biscotti Bahlsen. Da 130 anni l'azienda tedesca a conduzione familiare, fondata ad Hannover nel 1889 dall'imprenditore Hermann Bahlsen, cura infatti ossessivamente la qualità dei suoi prodotti, perfezionandosi nell'arte di creare bellezza. Il progetto avrà anche un risvolto sociale: le installazioni artistiche 'contamineranno' le strade del capoluogo lombardo restituendo alla città una valenza etico-sociale. La presentazione dell'iniziativa 'Out of the blue' (dal blu intenso, colore istituzionale del logo) si è tenuta ieri a Milano, nella Sala Napoleonica dell'Accademia, alla presenza di alcuni dei giovani artisti coinvolti, di Livia Pomodoro e di Stefano Pizzi dell'Accademia di Brera, dell'amministratore delegato di Bahlsen Italia Stefano Leonardi, che ricopre anche il ruolo di direttore commerciale Europa Occidentale, e di Riccardo Maglio, business analyst Europa occidentale, che ha sottolineato come questo progetto artistico site specific s'inscriva nelle attività a supporto del percorso di rebranding che ha reso l'azienda protagonista nei mesi scorsi. 

laVerdi cambia nome e diventa Orchestra Sinfonica di Milano

L'Orchestra Sinfonica di Milano è pronta a ripartire con una grande novità insieme a un team multidisciplinare. Conosciuta tra gli appassionati come laVerdi, da quest'anno si presenta al pubblico con il suo nuovo nome, che faceva già parte del suo Dna: Orchestra Sinfonica di Milano. Il rebranding è stato curato da Landor&Fitch, che ha creato un logo e un'identità in grado di rappresentare i valori dell'Orchestra e l'appartenenza al territorio, come espresso nel nuovo nome.

Nuovo logo, nuova identità visiva e nuova campagna per l'Orchestra

Il progetto s'ispira ai movimenti culturali d’avanguardia e alla sinestesia, con la potenzialità di interagire in modo responsive con la musica. Il logo dalle geometrie solide e pulite ispirate alle guglie del Duomo, riprende nei pieni e vuoti il dinamismo e il concetto di propagazione del suono. Inoltre, sono state disegnate una tipografia proprietaria - studiata sui tratti dell'architettura milanese - e un'immagine coordinata ispirata all'iconografia futurista milanese e proiettata nella comunicazione digitale. La campagna di comunicazione, ideata e realizzata da Grey, punta a ribadire che il nuovo nome e il nuovo logo raccontano al meglio il legame fra quest'istituzione e il panorama musicale e culturale milanese, ma che qualcosa non cambierà mai: la musica per l'Orchestra Sinfonica di Milano sarà sempre protagonista, così come la voglia di farla scoprire al pubblico. La campagna, pianificata da Wavemaker, è on air dalla seconda settimana di maggio su stampa e digital nazionale e internazionale, e su affissione digital a Milano. I formati statici, di grande impatto, sono colorati soggetti focalizzati sul nuovo logo, in linea con la nuova brand identity. L'outdoor dinamico invece darà spazio a un'animazione 3D, prodotta da Mgcr Studio, in cui il logo di laVerdi svela con eleganza, attraverso un gioco prospettico, gli strumenti musicali più rappresentativi e il nuovo logo Orchestra Sinfonica di Milano.

Nuovo logo con payoff 'fisiologico' per Dermophisiologique

Dermophisiologique apre l'anno nuovo con due importanti novità. La prima riguarda il rebranding. Nello specifico, la nuova proposta grafica del brand punta su un lettering e una disposizione grafica più chiari e moderni per raccontare il lavoro professionale, scientifico e fisiologico sulla pelle che da oltre trent'anni l'azienda porta avanti.

Il rinnovamento riguarderà anche le grafiche dei packaging

Un logo accompagnato dal nuovo payoff 'Diamo voce alla tua pelle' che sigilla il beneficio portato alla clientela dai prodotti e trattamenti Dermophisiologique. Il lancio del nuovo marchio si concretizzerà con gli aggiornamenti dei canali istituzionali online ufficiali e vedrà l’azienda impegnata nel rinnovamento delle grafiche dei packaging e della comunicazione di prodotto per tutto il 2022. Un processo di cambiamento progressivo che vuole stare al passo con le intense trasformazioni del consumo e del comparto del beauty in Italia e nel mondo. La seconda novità della società benefit riguarda la fondazione della B Corp Beauty Coalition, un network di 25 aziende certificate B Corp (in otto Paesi e tre continenti), impegnato a migliorare le pratiche sociali e ambientali dell'industria della bellezza e sensibilizzare l'opinione pubblica sul collegamento tra bellezza e responsabilità. La missione della coalizione è consentire la collaborazione e lo scambio tra le aziende; identificare e condividere le migliori pratiche, attuare azioni di miglioramento e pubblicarne i risultati; aiutare le clienti della bellezza a navigare più facilmente nella categoria; influenzare l'industria della bellezza innescando cambiamenti più ampi che possano migliorare la sua impronta sociale e ambientale. La visione della coalizione è sintonica con l'obiettivo di Dermophisiologique di avvicinarsi sempre di più a un consumo consapevole e rispettoso della natura della pelle, della società e dell'ambiente in cui opera.

Presentato il nuovo logo del Consorzio Doc delle Venezie

Si avvia a conclusione l'operazione di rebranding che dallo scorso marzo vede il Consorzio Doc delle Venezie impegnato ad aumentare la reputation del marchio collettivo che rappresenta la più estesa area vocata al Pinot grigio a livello mondiale. Al centro del progetto la volontà di creare un'immagine nuova e reale della Denominazione, in grado di rappresentare insieme tutti i valori intrinsechi di cultura e territorio che contraddistinguono le Tre Venezie e di veicolarli in modo efficace nei mercati internazionali. Si chiude quindi con il restyling del logo la prima fase di questo grande lavoro di riposizionamento, strategia e rafforzamento della brand awareness promosso dal Consorzio di Tutela e affidato all'agenzia Grey: una veste rinnovata per il Pinot grigio delle Venezie che, oltre a strizzare l’occhio a componenti grafiche più moderne e ad uno stile più giovanile e al passo coi tempi, include per la prima volta chiari riferimenti a tutto il territorio. Restano invariati la presenza del ferro di Gondola e il richiamo alla bandiera italiana, ingredienti chiave che dal 2017 hanno permesso alla Denominazione di farsi conoscere e apprezzare nel mondo e che restano quindi i protagonisti della scena. Due icone immancabili che ora sono accompagnate da elementi geografici altrettanto importanti quali la pianura, le colline e le montagne che modellano il Nordest, linee che prendono vita rispettivamente dai tre sestieri a rappresentare le tre regioni di produzione Veneto, Friuli Venezia Giulia e Provincia Autonoma di Trento. A racchiudere il sigillo, infine, un elegante lettering esterno separato da 12 punti che simboleggiano le altrettante province distribuite nell'areale di produzione della Doc.

La Doc delle Venezie aggiorna la propria brand identity con Grey

E la prossima estate lancerà una campagna di comunicazione

In vista della nuova campagna di comunicazione, che verrà lanciata l'estate prossima e raggiungerà il pubblico attraverso vari canali, sfruttando in primo luogo le potenzialità dei social media, con l'ausilio di contenuti video evocativi ed emozionali, ma anche mezzi più tradizionali, come la carta stampata o i principali network televisivi a livello internazionale, la Doc delle Venezie ha deciso di riposizionarsi con una nuova immagine. Al fine di presentarsi ai mercati internazionali con una nuova veste, più autentica e competitiva, il Consorzio di Tutela si affida all'agenzia Grey. Per la Doc delle Venezie, la più grande oggi sul territorio nazionale – distribuita su circa 29mila ettari di vigneto e con un valore di produzione che supera i 460 milioni di euro – si tratta di una massiccia operazione di rebranding, la prima mai fatta dalla nascita della denominazione, volta ad aumentare la reputation del marchio collettivo, che rappresenta la più estesa area vocata al Pinot grigio a livello mondiale e, soprattutto, a legare la propria immagine a tutti i valori intrinsechi di cultura e territorio che lo contraddistinguono.