Melvita si rifà il look e lancia i refill per le creme in vasetto di vetro

L'azienda stima che il suo nuovo sistema eco-refill
implicherà un risparmio di 4,37 tonnellate di vetro 

Melvita, brand di cosmetici bio certificati, nel 2023 ha festeggiato 40 anni di attività sul mercato. Un traguardo che quest'anno è coronato da un'operazione di rebranding, frutto di una lavoro durato due anni da parte dell'azienda francese e che si concretizza in un cambio drastico di logo, ora più essenziale e contemporaneo oltre che d'impronta premium. La trasformazione d'immagine riguarda anche i packaging, nella nuova versione valorizzati dal disegno di una delicata foglia con venature per comunicare sia il legame del brand con la natura sia con la pelle. Un'altra grande novità, in un'ottica di riuso anti spreco, riguarda l'introduzione del nuovo sistema eco refill per tutte le linee skincare in vasetto di vetro: questa soluzione green permetterà di salvare ben 4,37 tonnellate di vetro, pari a oltre 7.718 bottiglie di vino. Didier Thevenin, brand advocate di Melvita, ci regala anche un'anticipazione: "L'eco refill, che qui vediamo nella versione della crema Argan Bio-Active, nei prossimi mesi sarà disponibile per tutte le nostre creme in vasetto, compresa la linea globale antietà che lanceremo nel 2025. Un'assoluta novità di prodotto, che avrà come attivo il gelsomino fermentato, ingrediente particolarmente indicato per la pelle delle donne dai 50 anni, il periodo della menopausa che implica alterazioni ormonali". Tra le tante novità di Melvita, in questo 2024, figurano poi la riformulazione di alcuni dei suoi 155 prodotti, con l'obiettivo di migliorarne l'efficacia, e la sostituzione della gamma Nectar de miels con la nuovissima linea Nectarcalm composta da una crema e un siero per calmare e nutrire le pelli sensibili.

Sarà lanciata in piena estate la nuova linea corpo L'Or Végétal,
che regala la sensazione di una passeggiata nei boschi dell'Ardèche 

In anteprima assoluta segnaliamo anche un'altra novità che il brand francese introdurrà dal prossimo luglio sul mercato: si tratta di L'Or Végétal, inedita linea corpo ispirata alla pratica giapponese dello shinrin-yoku (il forest bathing) con una fragranza studiata dal naso Sidonie Lancesseur, nota e talentuosa profumiera che ha legato il suo nome anche alle essenze di tanti altri brand del mondo del lusso e del fashion. A base di estratto di foglie di castagno, la nuova famiglia L'Or Végétal, formata da una crema, un siero e sapone massaggiante, è contraddistinta da confezioni, tubetti e flaconi di colore verde perché è stata pensata per donare la stessa sensazione di profondo relax di una passeggiata nei boschi dell'Ardèche, il dipartimento rutale francese, dalla natura incontaminata, dove ha tuttora sede l'azienda fondata nel 1983 e di proprietà di L'Occitane dal 2009.

Melvita festeggia 40 anni e con il Wwf tutela le tartarughe marine

Per celebrare il suo 40esimo anniversario, nel segno della responsabilità sociale che ha sempre contraddistinto le sue strategie, l'azienda cosmetica biologica

L'iniziativa riguarda la Nuova Caledonia e la Guyana Francese

Melvita - fondata ad Ardèche, in Provenza, nel 1983 dal biologo e apicoltore Bernard Chevilliat e acquisita nel 2009 da L'Occitane - quest'anno ha fatto una consistente donazione a Wwf France finalizzata alla tutela delle tartarughe marine in Nuova Caledonia e nella Guyana Francese, due specie di creature segnalate a rischio d'estinzione a causa dell'attività umana. Con un evento a Milano, Didier Thevenin, brand advocate di Melvita, ha illustrato alla stampa i dettagli di questa nuova importante iniziativa ambientale, che è stata avviata lo scorso gennaio e che avrà durata triennale. "Oggi si parla tanto d'impegno. I marchi, i governi e le aziende ne parlano. La parola è stata usata così tanto che ha quasi perso il suo peso, il suo significato. Eppure, in Melvita, l'impegno è nel nostro Dna. Più precisamente, un impegno nei confronti della natura. E negli ultimi 40 anni, lo abbiamo dimostrato in molti modi.

L'azienda francese che produce cosmetici biologici certificati
ha realizzato confezioni a tema per i suoi prodotti best seller

Abbiamo contribuito alla creazione di decine di alveari in Francia e in Marocco, collaborando con organizzazioni impegnate nella protezione della natura. Abbiamo finanziato programmi di riforestazione in Sud America e siamo coinvolti in programmi che promuovono l'agroforestazione. Ora, per festeggiare il nostro 40esimo anniversario, abbiamo scelto di sostenere il Wwf nel suo impegno per la salvaguardia delle tartarughe. Perché? Perché amiamo il mondo vivente", afferma Thevenin. L'attività celebrativa è resa nota ai consumatori con speciali pack riguardanti i cinque prodotti Melvita più amati dai consumatori: Argan Bio-Active; Huile d'Argan; Huile d'Argan parfumée a la rose; Eau Extraordinaire Rose, Sapone Solido di Argan. Le illustrazioni sono state realizzate dall'artista statunitense Lisa Congdon. Tutte le confezioni dell'edizione limitata sono state progettate in una logica di ecocompatibilità: flacone in plastica riciclata e riciclabile, scatole in cartone Fsc, vasetto in vetro riciclato e riciclabile al 40%, flacone in vetro riciclabile e confezione in carta del sapone senza plastica.