Per la prima campagna in Italia, Primark sceglie Giulia De Lellis

In una fase di forte sviluppo per Primark in Italia, che conta 24 punti di vendita attivi sul territorio nazionale e ha un piano di investimenti che continua a rafforzarsi, la catena retail sbarcata in Italia 10 anni fa sceglie l'influencer e imprenditrice Giulia De Lellis come volto della sua prima campagna.

L'influencer sarà protagonista di una serie di appuntamenti
esclusivi nei negozi Primark di Milano, Roma e Napoli

Il lancio di 'Primark, Picked by Giulia De Lellis', è un progetto che conferma l'impegno a lungo termine del brand nel Paese e che mira a rafforzarne ulteriormente notorietà, rilevanza e connessione con i consumatori. La campagna, curata da Edna Creative Studio, prevede un articolato piano media che combina una presenza out-of-home ad alto impatto nelle principali città italiane, tra cui Milano, Roma, Napoli, Bologna e Firenze, con una strategia digitale su scala nazionale. Il piano media si sviluppa principalmente attraverso i social media, con contenuti dedicati su TikTok e Instagram, tra cui reels e stories realizzati da creator per il progetto, e include collaborazioni con autorevoli realtà editoriali e lifestyle nazionali sui rispettivi canali digitali. L'obiettivo è consolidare il posizionamento di Primark come destinazione di riferimento per moda e lifestyle di qualità a prezzi accessibili. Al centro della campagna c'è la collezione autunno-inverno Primark, pensata per ispirare i clienti durante i mesi più freddi con capi essenziali, versatili e must-have stagionali che uniscono stile, qualità e convenienza. Come parte di questa più ampia attivazione di marketing, Primark porterà l'esperienza della campagna anche nei negozi grazie a una partnership dedicata con Giulia De Lellis, che sarà il volto della speciale selezione 'Picks by Giulia', edit personale della collezione. Dai capi casual ed effortless a quelli pensati per look più elevati, ogni pezzo è stato selezionato da Giulia per rispecchiare il suo stile: contemporaneo, versatile e facile da indossare. Con questa collaborazione, Primark punta a creare una connessione ancora più autentica con i propri clienti, trasformando l'ispirazione digitale in un'esperienza concreta e coinvolgente all'interno dei punti vendita. Per celebrare la collaborazione, Giulia De Lellis sarà protagonista di una serie di appuntamenti esclusivi nei negozi Primark di Milano, Roma e Napoli, dove incontrerà la propria community, racconterà la sua selezione e condividerà i suggerimenti di styling che caratterizzano il suo approccio alla moda. "Picked by Giulia De Lellis" è disponibile dal 21 settembre in tutti i negozi Primark in Italia.

La collezione Pride 2026 di Primark celebra l'autoespressione

Il retailer ha anche donato 1,75 milioni di euro a
 organizzazioni e associazioni Lgbtqia+

In alcuni store della catena Primark è disponibile la collezione Pride 2026, accompagnata da una donazione di 280mila euro a sostegno delle associazioni Lgbtqia+ e degli eventi Pride in Europa e negli Stati Uniti. Il retailer, impegnato da nove anni consecutivi a sostegno delle iniziative Pride, ha donato complessivamente 1,75 milioni di euro a organizzazioni e associazioni Lgbtqia+ in tutto il mondo. La collezione Pride 2026 di Primark celebra l'autoespressione in tutte le sue forme, con capi facili da indossare pensati per aiutare le persone a mostrarsi per quello che sono. La collezione è stata progettata per essere versatile e facilmente indossabile e comprende capi di abbigliamento donna, uomo e accessori, con prezzi a partire da 2 euro. Oltre alla collezione, Primark continua a promuovere il proprio impegno per l'inclusione durante tutto l'anno attraverso le reti interne dei colleghi, partnership con enti benefici locali, iniziative educative e il supporto costante agli eventi Pride locali nei mercati in cui opera.

Primark presenta il manichino ispirato a chi è in sedia a rotelle

L'anno scorso, Primark aveva annunciato una serie di impegni volti a rendere il suo business più accessibile.

Il manichino è stato progettato in collaborazione
con la conduttrice tv e attivista disabile Sophie Morgan

Tra questi: offrire prodotti più inclusivi, creare ambienti di vendita più accessibili, promuovere una cultura dell'inclusione, garantire una rappresentazione diversificata nelle proprie campagne e collaborare con organizzazioni e associazioni che si dedicano a migliorare la vita delle persone con disabilità. L'impegno del player retail si concretizza con il suo primo manichino seduto, progettato per rappresentare le persone che utilizzano la sedia a rotelle, come parte del suo costante impegno per l'inclusione e una rappresentazione più equa nelle principali vie dello shopping. Chiamato 'Sophie', il manichino è stato sviluppato in collaborazione con Sophie Morgan, presentatrice televisiva britannica, attivista per i diritti delle persone con disabilità e utente di sedia a rotelle. Lanciato inizialmente in 22 negozi di punta in nove Paesi, compreso lo store Primark in via Torino a Milano, 'Sophie' sarà protagonista nelle vetrine che presenteranno la linea Adaptive di Primark, la prima grande collezione di moda femminile e maschile pensata per le persone con disabilità, oltre alle collezioni principali del brand. Il percorso che ha portato alla realizzazione del manichino seduto è durato oltre un anno ed è stato guidato dal team Visual Merchandising di Primark. Sophie ha avuto un ruolo centrale durante tutte le fasi di progettazione: dalla creazione dei mood board e la raccolta delle misurazioni corporee, alla revisione dei modelli 3D fino alla visita al sito di produzione per le approvazioni finali. Il lancio del manichino seduto rientra nel più ampio impegno di Primark per introdurre una maggiore diversità nella propria gamma di manichini e rappresentare una più ampia varietà di corporature all'interno dei punti vendita.

Da Primark una donazione ad Airc per la ricerca sul tumore al seno

Primark, il retailer internazionale di moda, annuncia i risultati della campagna di sensibilizzazione sul cancro al seno 'Siamo con te', lanciata in tutto il mondo ad ottobre in occasione del mese della sensibilizzazione sul cancro al seno.

Con la campagna 'Siamo con te', Primark ha donato 234.753 euro ad Airc 

Giunta alla quarta edizione, la campagna ha messo in luce i racconti di cinque donne colpite dal cancro al seno in cinque Paesi. Attraverso video e fotografie realizzate dalle donne stesse, le loro storie sono state proiettate nelle vetrine degli oltre 450 negozi Primark in tutto il mondo, in aggiunta ai canali social aziendali. La campagna ha inoltre sensibilizzato sull'importanza della diagnosi precoce e dell'autocontrollo attraverso materiali educativi disponibili nei punti vendita e online. In Italia, Primark ha donato 234.753 euro a Fondazione Airc per la ricerca sul cancro: 75.000 euro sono stati donati da Primark, mentre i dipendenti e i clienti hanno raccolto altri 159.753 euro grazie alle iniziative di raccolta fondi nei negozi italiani. L'assegno è stato consegnato ad Airc. Il ricavato servirà a sensibilizzare l'opinione pubblica e a finanziare la ricerca a supporto delle donne colpite dal tumore al seno, tra cui lo studio di vaccini innovativi per la prevenzione e il trattamento dei tumori mammari HER2-positivi. A livello globale, nell'ambito della campagna, Primark donerà oltre 1 milione di euro a enti non profit in Europa e negli Stati Uniti, che sostengono le persone colpite dal cancro.

Primark rivisita il suo logo e sfoggia una nuova brand identity

Primark, retailer internazionale di moda, ha annunciato la sua nuova brand identity, in occasione della presentazione della sua nuova collezione estiva Viva Summer, la più grande mai presentata e ispirata a una vivace atmosfera costiera.

Il rebranding di Primark è stato realizzato in collaborazione con Vccp, la sua agenzia globale di branding e creatività. Tra le novità l'introduzione di Portal, una finestra sul mondo di Primark, che verrà implementata nelle campagne e nel più ampio immaginario del brand, dando vita a tutto ciò che Primark offre ai propri clienti. Inoltre, il nuovo mondo del brand include una rivisitazione contemporanea dell'iconico logo Primark, che ora si tinge di una rinnovata tonalità di blu e un carattere del tutto nuovo. A partire da oggi, infatti, il nuovo logo sarà visibile sui canali social, nelle comunicazioni dirette e nei punti vendita, con ulteriori implementazioni previste entro la fine dell'anno. Dichiara Michelle McEttrick, chief customer officer di Primark: "A più di cinquant'anni da quando abbiamo inaugurato il nostro primo negozio in Mary Street, a Dublino, siamo arrivati a poter contare centinaia di negozi in Europa e negli Stati Uniti, crescendo a tal punto che ci stiamo attualmente preparando ad entrare nel nostro 17esimo mercato con un nuovo store a Budapest, in Ungheria, a fine mese. Il nostro successo e i nostri ambiziosi piani di crescita sono stati guidati dal nostro costante impegno a fornire prodotti eccezionali a prezzi imbattibili. Man mano che continuiamo nel nostro processo di espansione e consolidamento tipico di un brand globale, assicureremo al tempo stesso tutti i nostri clienti che, ovunque si trovino, potranno sempre vivere la stessa fantastica esperienza per cui Primark è da sempre famosa ed amata".

I cosmetici PS... di Primark non sono testati sugli animali

Hanno ottenuto la certificazione Leaping Bunny

La linea di cosmetici PS... di Primark ha acquisito la certificazione Cruelty Free International Leaping Bunny per tutti i prodotti di make up, skincare e hair care. Da questo mese il logo Leaping Bunny campeggia su tutti i prodotti cosmetici del marchio, permettendo ai clienti di acquistare i loro prodotti di bellezza preferiti con la garanzia che questi non sono stati testati sugli animali. Nel corso dell’ultimo anno, Primark ha lavorato a stretto contatto con Cruelty Free International per controllare rigorosamente l'intera gamma di prodotti PS... L'azienda si aggiunge così a oltre 1.000 società che hanno ottenuto la medesima certificazione. Cruelty Free International ha compiuto importanti progressi in tutto il mondo per la salvaguardia degli animali che soffrivano a causa di crudeli test cosmetici. Cruelty Free International indaga e denuncia la sofferenza degli animali nei laboratori, sfida i decision-maker delle grandi aziende a rispettare e salvaguardare gli animali e promuove un uso migliore della scienza e uno stile di vita senza crudeltà.

Da Primark una generosa donazione a favore dell'Unicef

Obiettivo: migliorare la vita dei bambini più fragili e in condizioni disagiate

Unicef e Primark hanno annunciato una partnership triennale che garantirà un supporto costante all'associazione per i diritti umani nell'ambito dell'istruzione e della gestione delle emergenze, migliorando così la vita dei bambini più fragili e in condizioni disagiate. Primark ha stanziato 4,5 milioni di dollari per finanziare un programma di istruzione che permetterà ai bambini delle comunità più vulnerabili della Cambogia di frequentare la scuola. Le attività programmate prevedono un supporto mirato per bambine, ma anche per bambini appartenenti a minoranze linguistiche, o con disabilità; inoltre, sono previsti investimenti per la realizzazione di servizi sanitari nelle scuole e per la formazione specifica degli insegnanti. Primark ha poi stanziato 1,5 milioni di dollari per supportare le attività di Unicef di gestione delle emergenze, che nel solo 2017 hanno interessato 102 Paesi, con 337 casi di crisi umanitaria. Ed è proprio in queste situazioni che i bambini, insieme alle donne, sono maggiormente a rischio: corrispondono a circa il 60-80% della popolazione colpita.

Ampia la collezione PS...Beauty del fashion retailer Primark

Spicca PS…Beauty Custom Eyes, palette di ombretti personalizzabile con le nuance preferite (quattro oppure nove), nella vastissima collezione beauty firmata Primark.

PS…Beauty Custom Eyes permette di personalizzare la palette di ombretti

Un'idea smart per far sì che si utilizzino sino in fondo soltanto i prodotti che piacciono davvero, evitando inutili sprechi. Ombretti bellissimi, quelli disponibili dallo scorso settembre, che si possono scegliere tra 30 tonalità differenti e ad alta concentrazione di pigmenti. Sono tante e disponibili a un prezzo accessibile le proposte della collezione PS...Beauty di Primark, che comprende il make up più trendy per occhi, ciglia, sopracciglia e viso (da questo mese sono arrivati anche i fondotinta My Perfect Colour in tantissime tonalità e diversi finish) ma anche diverse linee di prodotti skincare, spugnette, pennelli trucco e molti altri accessori per la beauty routine. Controllata dall'Associated British Food Plc, Primark è stata fondata a Dublino nel 1969 ed è arrivata a essere un fashion retailer leader in Europa offrendo prodotti di qualità, dal design moderno e dai prezzi molto convenienti. Oggi conta più di 300 monomarca su scala mondiale ed è presente anche in Italia, nelle principali città (a Milano ha aperto uno store nel centro commerciale di Arese).