 |
| La forma ad arco dell'espositore è ispirata al logo |
Uno spot incentrato sulla
famiglia e la sensazione di
calore di sentirsi a casa: fondata nel 1962,
Caleffi quest'anno ha tagliato il
traguardo dei 60 anni e, con l'obiettivo di farsi interprete della
cultura dell'abitare contemporaneo, si è regalata una nuova
campagna televisiva nell'ambito di un
rebranding. L'intervento sul fronte dell'immagine dell'azienda italiana di
biancheria e arredo per la casa ha avuto inizio dalla rivisitazione del
logo: un soft restyling che lo ha reso più essenziale e moderno, mantenendone invariati gli storici elementi costitutivi. Mutato in chiave più attuale anche il
payoff, che, da 'La casa dei sogni' è diventato '
My family, my home' per trasmettere il
valore dell'intimità domestica, associando l'idea di
famiglia come luogo emotivo a quello di
casa come luogo fisico. Un'altra trasformazione, a cura dello studio di architettura
FaseModus, concerne il
modulo espositivo dei prodotti del brand: una struttura ad arco, leggera e versatile, che evoca la forma delle finestre raffigurate nel logo. Leva fondamentale dell'operazione di rebranding, come detto, è il
nuovo spot celebrativo: non a caso
l'azienda fondata da Camillo Caleffi, con le campagne pubblicitarie degli anni Ottanta e Novanta si è radicata nell'immaginario collettivo degli italiani, ottenendo un posizionamento mai più abbandonato. Nel
nuovo commercial di 60" si racconta la cultura dell'
abitare contemporaneo, attraverso la proposta di ambienti in cui l'amore per il design si mescola a quello per gli affetti più cari.
 |
| Il rivisitato logo integra il nuovo payoff 'My family, my home' |
I
prodotti Caleffi accompagnano le sequenze dello spot pianificato dallo scorso ottobre per un mese in tv e ora in onda su canali digital e tematici sino a fine anno, supportato da un'intensa campagna stampa e social. Diverse le situazioni che si susseguono come in un diario fotografico, all'insegna di bellezza e comfort, emozioni genuine e gusto autentico della tradizione. Tornando alla celebrazione dell'anniversario,
l'azienda di Viadana, nel mantovano, quest'anno festeggia anche un altro importante compleanno, quello di
Scaldotto, il
trapuntino da salotto che dal 1992 è un caldo alleato nei momenti di relax invernali ed è proposto in numerose fantasie e tinte vivaci.
