L'iconica latta blu di Nivea Creme festeggia il suo centenario

Beiersdorf celebra il centesimo anniversario del design della sua Nivea Creme, uno dei prodotti di bellezza più riconoscibili per fiducia, qualità e cura della pelle, diventato nel corso dei decenni iconico a livello globale.

L'attuale versione della latta blu contiene
almeno l'80% di alluminio riciclato

Era il 1925, infatti, quando Beiersdorf diede alla sua crema un nuovo e audace look: una confezione in latta blu intenso con scritte bianche. Ogni latta blu inizia il suo viaggio ad Amburgo, dove lo stabilimento produttivo di Beiersdorf realizza il packaging. Da lì, le latte vengono spedite in tutto il mondo e riempite localmente con la Nivea Creme, un processo che unisce tradizione e innovazione. Ciò che una volta era un piccolo lusso, oggi è diventata routine nella skincare: cent'anni fa una latta da 150 ml di Nivea Creme costava circa 1,20 Reichsmark, pari a 75-80 euro odierni. Un tempo simbolo di desiderio e aspirazione, oggi la latta blu fa oggi parte della vita quotidiana di milioni di persone in tutto il mondo e il suo design continua a definire l’identità visiva del brand. Il linguaggio grafico, recentemente rinnovato, introduce elementi circolari ispirati alla latta, un segno sottile della risonanza emotiva del prodotto e della sua costante presenza in tutto il portfolio del brand. Guardando al futuro, la latta blu continuerà a rappresentare un simbolo di cura della pelle. Beiersdorf investe costantemente in soluzioni di packaging sostenibili e in processi produttivi a basso consumo di risorse, con l'obiettivo di armonizzare il design con la responsabilità ecologica. Un esempio concreto: dal 2024, ogni latta blu contiene almeno l'80% di alluminio riciclato, riducendo in modo significativo la propria impronta di carbonio. Lo scorso anno, a livello globale, sono state vendute più di quattro latte blu al secondo, sia nei punti vendita fisici sia sui canali online.

Le azioni concrete di Labello in occasione del Pride Month

Quest'anno, Labello partecipa attivamente al Pride Month con azioni concrete e significative a supporto della comunità Lgbt+, promuovendo in modo tangibile il rispetto delle diversità e l’espressione individuale come leva per una società più inclusiva e autentica.

Il brand ha deciso di sostenere il contact center Gay Help Line

Il brand ha deciso di sostenere Gay Help Line, il contact center nazionale antiomofobia e antitransfobia dedicato alle persone lesbiche, gay, bisessuali, trans, non binarie, intersex e queer, nel suo progetto Network RefugeLGBT+, la prima rete di strutture di accoglienza temporanea per Lgbt+ in Italia. Negli ultimi 12 mesi, Gay Help Line, insieme alla chat Speakly.org, ha raccolto oltre 21.000 contatti da tutta Italia, rivelando una situazione critica: il 65% delle persone queer ha subito violenza o discriminazione, in aumento del 12% rispetto all’anno precedente. La violenza familiare dopo il coming out riguarda quasi metà dei casi, soprattutto giovani isolati. Crescono minacce, aggressioni e disagio psicologico, con il 30% che soffre di ansia e isolamento. Oltre un terzo vive emergenze abitative o marginalizzazione, mentre bullismo e pensieri suicidari tra gli adolescenti queer continuano a crescere. Labello, attraverso una donazione concreta, offre il proprio sostegno al progetto Network RefugeLgbt+, attivo dal 2016 e ampliato nel 2021, che mette a disposizione 12 posti letto e accoglie ogni anno circa 20 giovani da tutta Italia, con un’età tra i 18 e i 20 anni, offrendo loro un ambiente sicuro e un supporto qualificato. Oltre all’assistenza gratuita, il progetto garantisce supporto psicologico, orientamento al lavoro e allo studio, consulenza legale, civile e penale.

L'impegno di Nivea Sun nell'annuale tour della prevenzione

Otto le tappe di 'Protezione a un nuovo livello' con Croce Rossa Italiana

L'esposizione non protetta ai raggi solari è il principale fattore di rischio per il melanoma. Secondo recenti studi, nell'ultimo decennio nel mondo si sono verificati 100mila nuovi casi di melanoma cutaneo, con un aumento di circa il 15% rispetto al decennio precedente. Per educare e informare la popolazione sull’importanza di una corretta esposizione solare, Nivea Sun - storico Brand del Gruppo Beiersdorf, e la Croce Rossa Italiana, hanno deciso di impegnarsi in 'Protezione a un nuovo livello', una campagna di sensibilizzazione volta ad aumentare la consapevolezza sull'importanza dell'uso della protezione solare per godere del sole in piena sicurezza. Dopo il successo delle scorse edizioni, anche quest'anno l’iniziativa sarà caratterizzata da un tour della prevenzione in otto tappe (erano sei l’anno scorso) nel corso delle quali, attraverso un apposito ambulatorio dermatologico, saranno effettuati screening gratuiti della cute. Saranno inoltre sei i campi estivi che si svolgeranno nei mesi di luglio e agosto, e che coinvolgeranno giovani dagli 8 ai 13 anni in iniziative di educazione e sensibilizzazione attraverso attività ludiche e ricreative, che hanno come tema centrale la protezione della pelle e che saranno realizzate attraverso kit di materiali dedicati.

'Parco Nivea', il giardino Pippa Bacca rifiorisce con il brand Nivea

Nivea celebra il suo nuovo impegno per la sostenibilità con il progetto Parco Nivea, iniziativa virtuosa a favore del territorio locale che prevede la riqualificazione del Giardino Pippa Bacca, oasi green Wwf dal grande valore artistico situata in via Tommaso Da Cazzaniga a Milano, nel cuore di Brera. Il progetto, che renderà più bello e fruibile per i cittadini un luogo che possa essere vissuto al meglio - sia dal punto di vista ambientale sia da quello sociale - rappresenta a pieno l'impegno globale di Beiersdorf verso le persone e il pianeta. La riqualificazione dell'oasi - sostenuta da Wwf, Comune di Milano e progettata con il supporto di Green City Italia, sarà caratterizzata dalla rigenerazione delle aree verdi di oltre 2.700 mq del giardino comunale, che sarà implementato e rivitalizzato da numerose specie arbustive ed erbacee dalle funzioni assorbenti in grado di fissare la CO2 e trattenere le principali sostanze chimiche inquinanti presenti nell'aria, contribuendo ad un incremento dei benefici ambientali generati dal parco, in termini di miglioramento del microclima, creazione di habitat, etc. Il giardino verrà arricchito da un'area giochi completamente rinnovata e da arredi urbani in materiali ecosostenibili per favorire occasioni di socialità e condivisione. Parco Nivea agirà quindi con la mission di migliorare la qualità dell'aria, mitigare il clima, incrementare la biodiversità locale, contribuire alla rete ecologica urbana e favorire opportunità di divulgazione ed incontro per la comunità. "Investire nel nostro pianeta non è solo una responsabilità ma anche asset chiave all’interno delle nostre strategie sostenibili. Per noi di Beiersdorf, infatti, tutto ciò che ha un impatto sul nostro pianeta, impatta su di noi. Sulla nostra salute, sulla nostra pelle. Per questo ogni giorno ci impegniamo nell'aumentare il nostro livello di sostenibilità ecologica attraverso azioni sempre più responsabili e progetti tangibili a favore di clima e ambiente", afferma Andrea Mondoni (nella foto), general manager Southern Europe di Beiersdorf.