Le novità Mesauda e MNP MyNailPro alla Milano Beauty Week

Mesauda Beauty (che fa capo a Gaon Cosmetics) annuncia in anteprima le sue novità in occasione della Milano Beauty Week 2025,  la settimana dedicata alla cultura della bellezza che trasformerà la città di Milano in un grande 'salone'. Il prossimo 19 settembre, dalla 11 alle 20, il Mesauda Beauty Cube 6 in Piazza Duomo, angolo Pattari, diventerà il cuore pulsante di un’esperienza immersiva dedicata al mondo del make up. Durante la giornata, i visitatori avranno l’opportunità di scoprire le ultime novità dei prodotti del brand, provare i prodotti con il supporto di make up artist dedicati, in postazioni esclusive all’interno del Beauty Cube, partecipare a esperienze beauty uniche e vivere un momento di connessione diretta con il brand, ricevere omaggi e sorprese. Anche MNP MyNailPro (altro brand di Gaon Cosmetics) partecipa alla Milano Beauty Week. Venerdì 19 settembre 2025, dalle 11 alle 17, MNP accoglierà tutte le beauty lover presso Palazzo dei Giureconsulti per un'esperienza esclusiva: la presentazione in anteprima della nuova collezione di smalti Shine N'Wear, ispirata al mondo della moda. Durante l’evento, le partecipanti avranno la possibilità di: provare in prima persona i nuovi colori, prenotando la propria manicure attraverso il form ufficiale della Milano Beauty Week. Potranno inoltre ricevere speciali omaggi firmati MNP e scoprire le ultime tendenze nail art, ricevendo consigli personalizzati dal team di esperti.

Bufarma al Chiostro dei Fiori durante la Milano Beauty Week

In occasione del suo primo anniversario in Italia, Bufarma, il brand innovativo di skincare a base di latte di bufala, partecipa alla Milano Beauty Week presentando la sua linea completa di prodotti viso e corpo.

La linea comprende otto prodotti skincare a base di latte di bufala

Nato dall'unione tra ingredienti naturali e ricerca avanzata, Bufarma si distingue per l'utilizzo del latte di bufala, ricco di lipidi e calcio, ideale per nutrire, idratare e proteggere anche la pelle più sensibile. Completano le formulazioni ingredienti selezionati come aloe vera e olio di jojoba. La linea include otto referenze: latte corpo essenziale, latte doccia delicato, latte detergente, olio viso nutriente, siero rimpolpante, esfoliante cremoso, crema giorno e crema notte. Tutti i prodotti sono made in Italy e realizzati con ingredienti esclusivamente italiani. Attento alla sostenibilità, il brand utilizza packaging in alluminio riciclabile all'infinito e pompe monomateriale, riducendo al minimo l'impatto ambientale. A un anno dal debutto italiano, Bufarma è disponibile presso profumerie Mazzolari, Douglas online, Redcare, oltre a numerose farmacie e parafarmacie premium. Durante la Milano Beauty Week, i visitatori potranno scoprire i prodotti presso il Chiostro dei Fiori, situato in via Manzoni angolo via Montenapoleone, e partecipare a momenti di approfondimento con un'esperta che illustrerà i benefici del latte di bufala per la pelle.

La nuova campagna di Alama si svela nel popup store di Milano

Alama Professional, brand hair care 100% made in Italy parte del Gruppo Pettenon Cosmetics, rinnova il packaging dei suoi prodotti e lancia la campagna 'Se m'ama, è Alama', un invito a prendersi cura di se stessi e dei propri capelli come gesto quotidiano di benessere. Il debutto della nuova veste è celebrato durante la Milano Beauty Week, dal 16 al 21 settembre, con un popup store esperienziale nel cuore del distretto Portanuova. In un mondo in cui la frenesia e le pressioni quotidiane ci spingono a metterci in secondo piano, prendersi cura dei capelli diventa molto più di un gesto: è un atto d'amore, un rituale che ci restituisce tempo e attenzione. Nasce così una nuova consapevolezza: la bellezza è molto più di ciò che vediamo allo specchio, è una sensazione da vivere, per sentirsi e stare bene. Alama Professional riparte da qui, con la nuova campagna che esorta a riscoprire il valore del presente e della cura quotidiana. La campagna è anche l'occasione per svelare il restyling di tutta la linea di brand che presenta ora un'identità visiva più immediata al fine di valorizzare il concetto di happy caring, in linea con i valori di benessere, attenzione e sostenibilità di cui Alama Professional si fa portavoce, e garantire maggiore trasparenza e chiarezza. Inoltre, il flacone dello shampoo da 500 ml è stato ripensato per offrire un'estetica più moderna e premium, una maggiore funzionalità e una riduzione dell’impatto ambientale pari al 37% rispetto alla versione precedente. Nel popup store situato in via Vincenzo Capelli, fino a domenica si può possibile scoprire il brand e provare a vincere premi e sconti esclusivi e una consulenza con l'esperta tricologa Eva Rettore.

Alla Milano Beauty Week una cargo bike Eucerin gira per la città

I passanti potranno sottoporsi a un test sull'elasticità cutanea e
 scoprire il nuovo formato refill delle creme giorno e notte 

Da domani al 21 settembre, in occasione della Milano Beauty Week 2025, Eucerin presenta un nuovo modo di vivere la skincare antietà con una speciale attivazione pensata per coinvolgere il pubblico in un'esperienza beauty innovativa e consapevole. Un progetto che unisce innovazione dermatologica, estetica premium, praticità d'uso e attenzione all'ambiente, rendendo la skincare un rituale elegante e sostenibile. Il cuore delle iniziative di Eucerin sarà 'A new anti-age experience': nei giorni dell'evento, una cargo bike attraverserà le vie del centro di Milano offrendo ai passanti l'occasione di scoprire da vicino l'efficacia anti-età Eucerin. A bordo, un medical expert guiderà i consumatori in un test gratuito dell'elasticità cutanea, affiancato da una consulenza personalizzata. Sarà inoltre l'occasione per scoprire da vicino il nuovo formato refill delle creme giorno e notte delle linee Eucerin Hyaluron-Filler. Con questo nuovo formato, Eucerin introduce una capsula ricaricabile da inserire nei vasetti riutilizzabili: una scelta sostenibile che consente di ridurre del 90% l’impiego di plastica rispetto al formato standard.  Accanto all’attivazione nel centro di Milano, la Cargo Bike firmata Eucerin si fermerà anche in selezionate farmacie del centro per offrire ai consumatori la possibilità di acquistare la novità a un prezzo speciale.

Avon Italia partecipa per la prima volta alla Milano Beauty Week

Da quasi sei decenni al fianco di diverse generazioni di donne italiane (il 60esimo anniversario si celebrerà nel corso del 2026 con iniziative specifiche), Avon Italia si presenta fisicamente alla Milano Beauty Week 2025 per la prima volta, con un beauty cube in Piazza del Duomo 10 (Cube n.15 - Blocco D, Rinascente), aperto al pubblico sabato 20 settembre, dalle 10 ale 23, e domenica 21 settembre, dalle 10 alle 20. Due giornate dedicate alla bellezza autentica, inclusiva e accessibile, all'insegna del manifesto del brand: 'Non è solo beauty, è il tuo momento'. Chiunque potrà immergersi in un viaggio esperienziale che unisce creatività, bellezza e scoperta: dalla personalizzazione della propria tote bag con patch termoadesive alle mini sessioni di make up con le beauty expert Avon, fino alla possibilità di testare i prodotti più rappresentativi del brand e scoprire le ultime le fragranze e le novità skincare. Ogni tappa è pensata per mettere al centro la persona e far vivere la bellezza come un momento unico e autentico. In anteprima anche due nuove fragranze sviluppate in collaborazione con la maison Givaudan e arricchite dall’innovativa tecnologia Myrissi: si tratta delle creazioni olfattive Attraction Instinct For Her e Attraction Instinct For Him, pensate per evocare emozioni profonde e suscitare attrazione istintiva tra due persone.

Deborah Milano invita tutti nel suo Beauty Cube in piazza Duomo

Deborah Milano partecipa alla terza edizione della Milano Beauty Week con un'installazione che trasformerà il cuore della città meneghina in un polo di bellezza e innovazione nel settore cosmetico. Nell'ambito di questo appuntamento, Deborah Milano presenterà il suo esclusivo Beauty Cube in piazza Duomo, uno spazio unico che rappresenta la storia del marchio, l'amore per la città di Milano e la dedizione alla bellezza. Il 28 settembre, nel sabato della settimana dedicata al beauty, il pubblico avrà l'opportunità di visitare il Beauty Cube di Deborah Milano riscoprendo e celebrando un importante ritorno sulla scena meneghina. L'allestimento dello spazio, ai piedi del Duomo di Milano, curato dall’agenzia creativa Jungle e dalla visual e graphic designer Elisabetta Vedovato, dà vita a un progetto nato per riscoprire e rafforzare il legame di Deborah Milano con la sua città natale, celebrando il capoluogo attraverso l'arte e il design – pilastri fondamentali del marchio di make up - e offrendo ai visitatori una prospettiva originale e inedita sulla città. Durante tutta la giornata, il pubblico potrà scoprire e testare le ultime novità di casa Deborah Milano in un contesto immersivo, dove arte e design accompagneranno i visitatori in un viaggio nell'universo di Deborah Milano. In chiusura alla giornata celebrativa, Luca Mannucci, official make up artist del brand, sarà presente per offrire 'pillole' di make up a tutte le ospiti.

A Milano sbocciano le camelie nel Beauty Cube di Bottega Verde

Un viaggio olfattivo aperto al pubblico fino a domenica 29 settembre

Fino a domenica 29 settembre Bottega Verde regala a tutto il pubblico della Milano Beauty Week una fioritura speciale di camelie nel cuore della città, all'interno del Beauty Cube in corso Vittorio Emanuele II, a pochi passi dal Duomo: un viaggio sensoriale fra intrattenimento, promozioni e tanti omaggi che profumano di bellezza. Il nuovo eau de toilette Camelia e la linea corpo Camelia e Retinolo saranno le novità protagoniste del percorso olfattivo, che Bottega Verde svelerà in anteprima con omaggi dedicati all'eleganza unica di questo fiore, come l'anello con 'bocciolo' bianco in tessuto su cui vaporizzare la fragranza. Il percorso sensoriale prosegue anche nei quattro negozi Bottega Verde situati in punti strategici della città, dove la camelia sarà protagonista, anche con offerte speciali dedicate alla Milano Beauty Week. La camelia, che sboccia nelle cultivar di Tenuta Bottega Verde in Val d'Orcia, diffonderà, insieme alla sua inconfondibile fragranza, tutta l'essenza della natura della splendida terra di Toscana.

Consulenze, skintest gratuiti e novità nel Beauty Cube di BioNike

BioNike partecipa alla terza edizione della Milano Beauty Week in programma da oggi a domenica 29 settembre. Per l'importante appuntamento con la bellezza, il brand italiano, leader nel settore dermocosmetico, ha previsto una serie di appuntamenti imperdibili.

Anche i tre nuovi alleati della linea Defence My Age
si potranno scoprire nello spazio allestito in piazza Duomo

All'interno del Beauty Cube in corso Vittorio Emanuele II, a pochi metri dal Duomo, oggi, giovedì 26 settembre, dalle 11 alle 20, gli skin expert BioNike saranno a disposizione per offrire ai visitatori skintest gratuiti e consulenze personalizzate, aiutando ogni ospite a costruire un programma skincare su misura. Per rendere l'esperienza ancora più coinvolgente, saranno a disposizione degli specchi interattivi che permetteranno ai visitatori di esplorare in modo unico e personalizzato il proprio percorso di bellezza, per un momento di riflessione incentrato sulla cura di sé. Protagonista del Beauty Cube meneghino sarà la linea Defence My Age: nello spazio appositamente allestito, design e benessere si fonderanno per offrire un'esperienza immersiva alla scoperta di questa linea pensata per rispondere alle diverse esigenze della pelle con soluzioni antiaging innovative. La ricerca BioNike presenta un ampliamento del portfolio che racchiude Defence My Age Pearl, linea ad azione pro-aging, Defence My Age Peeling Rinnovatore, per la pelle delle donne in menopausa, e Defence My Age Gold per la pelle più matura. Sempre durante la rassegna Milano Beauty Week 2024, BioNike presenterà in anteprima anche il nuovo protocollo biorimodellante al retinolo della linea BioNike Cosmeceutical, formulata con bioattivi ad altissima concentrazione. Frutto della costante ricerca del brand, è pensato per la pelle con segni di rilassamento cutaneo, soprattutto nel terzo inferiore del volto: grazie all'elevata concentrazione di retinolo puro microincapsulato, il protocollo agisce rimodellando, liftando e ridensificando la pelle, assicurando così risultati visibili e duraturi.

Alama Professional presenta le sue linee alla Milano Beauty Week

Nel contesto della Milano Beauty Week, un invito aperto a tutti da parte di Alama Professional.

Appuntamento il 27 settembre nel salone We Are Emma

Il brand 100% made in Italy di prodotti per la bellezza e la cura dei capelli, che promette qualità professionale anche a casa, venerdì 27 settembre presenterà le sue linee presso il salone We Are Emma, in via Terraggio angolo Corso Magenta. Un'esperienza a tuttotondo che darà modo, a tutti coloro che lo desiderano, di scoprire i prodotti Alama Professional, pensati per soddisfare tutte le esigenze di capelli e cuoio capelluto, come Repair, Zero Stress, S.O.S. Color&Go e molti altri. Non si tratterà di una semplice presentazione, ma di un'esperienza immersiva dedicata agli hair lovers di Milano, all'interno di uno spazio dedicato alla bellezza. Tutto avrà inizio nei pressi delle stazioni della metropolitana Cadorna e Cordusio, dove saranno posizionate delle gumball machine per incuriosire i passanti. All'interno di una pallina trasparente, una speciale sorpresa li attende: un biglietto colorato guiderà i visitatori alla location di We Are Emma, dove, con l'aiuto degli esperti Alama potranno provare i prodotti cult e le novità del brand, ma anche vincere premi unici, come consulenze private, trattamenti esclusivi o mini-size di prodotto. Special guest della giornata l'illustratrice pop Momusso, che, attraverso il disegno, ha la capacità di rendere tangibili le emozioni, cercando di dar vita a ciò che non si può spiegare, facendosi aiutare dai sentimenti. Oltre ad aver curato le grafiche dell'evento, l’eclettica artista personalizzerà diversi special gift per gli ospiti. Sarà possibile realizzare anche una 'lettera al futuro', che sarà creata live a partire da due domande rivolte ai partecipanti, con l'obiettivo d'ispirare un messaggio speciale da conservare e aprire in futuro, in un momento importante. La partecipazione è gratuita e aperta al pubblico dalle ore 14.

Nel salone We Are Emma in via Terraggio la nota illustratrice Momusso dedica ai partecipanti la sua 'Lettera per il futuro'

Tutti sono invitati a bordo del beauty tram Cosmetici Magistrali

Appuntamento con la bellezza il 28 e 29 settembre 2024

Nell'ambito della Milano Beauty Week, il 28 e 29 settembre prossimi, tutti sono invitati a bordo del beauty tram Cosmetici Magistrali, brand che fa capo a Cantabria Labs Difa Cooper e che pone al centro la salute e la bellezza della pelle proponendo di prodotti efficaci, frutto di rigorosa ricerca scientifica e di pluriennale esperienza nel campo dermatologico. Per capire qual è la maniera giusta per contrastare l'invecchiamento cutaneo, sul beauty tram si effettueranno skin check per analizzare lo stato della pelle: attraverso l'uso di un dermo-analizzatore e una consulenza personalizzata si tornerà a casa con un bagaglio di dritte e consigli per la routine di bellezza più indicata alle proprie esigenze. Inoltre, grazie al tester bar, sarà possibile scoprire come la dermatologia si unisce alla sensorialità, provando le texture dei prodotti per individuare quella che può vestire al meglio la pelle di ognuno. Last but not least, gifting sample e gadget aspettano chiunque si imbarchi in questa avventura lunga due fermate. Per vivere l'esperienza a bordo del tram basta seguire i canali social Instagram e Facebook di Cosmetici Magistrali su cui verranno pubblicate tutte le informazioni utili. Per effettuare l'iscrizione basta collegarsi al link https://cosmeticimagistrali.it/it/milano-beauty-week a partire da lunedì 9 settembre 2024.

Pupa alla Milano Beauty Week con il progetto 'The Vamp! Wave'

Pupa Milano partecipa alla terza edizione della Milano Beauty Week con il progetto 'The Vamp! Wave': l'onda fucsia del mascara Vamp! Lash Extender avvolgerà Milano, coinvolgendo le consumatrici e la città. S'inizia il 16 settembre con un'impattante maxi affissione digitale angolare in via dei Mercanti, nel pieno centro cittadino.

Il centro cittadino si tingerà di rosa con la realtà aumentata

Pupa Milano insieme a Sense - immaterial realiity ha ideato una campagna video out of home che sfrutta la tecnologia 3D/CGI con l'obiettivo di amplificare e spettacolarizzare i super poteri del mascara Vamp! Lash Extender, già virale sui social.

Grazie alla grafica di grande impatto e alle tecniche 3D stile pop, Pupa Milano cattura l’attenzione e accende la fantasia, teatralizzando l'effetto wow che il mascara produce realmente sulle ciglia. Inquadrando il Qr Code presente sulla maxi affissione, l'utente vedrà tingersi di fucsia tutti i palazzi adiacenti all'affissione e un pin indicherà un negozio virtuale Pupa Milano in piazza Duomo, dove sarà possibile acquistare realmente Vamp! Lash Extender grazie al link al sito ecommerce. Inoltre, un bus City Sightseeing, vestito di fucsia per l'occasione, porterà il mascara in tutti i principali luoghi di interesse della città. Il 26 settembre, Pupa Milano accoglierà tutti nel suo Vamp! Beauty Cube in corso Vittorio Emanuele. Un'esperienza unica all’insegna della bellezza e della condivisione dove tutti potranno scoprire il mascara e ricevere consulenze dai make up artist del brand. Sarà presente anche l'influencer Carlotta Giacuzzo, che scambierà segreti di bellezza con Giorgio Forgani, make up ambassador del brand.

Alla Milano Beauty Week sarà presentato il corto 'Piccoli passi'

La manifestazione Milano Beauty Week, che tornerà ad animare il capoluogo lombardo da mercoledì 25 a domenica 29 settembre, approda anche sul grande schermo con il cortometraggio 'Piccoli passi', frutto dell'inedita collaborazione tra Cosmetica Italia – Associazione nazionale imprese cosmetiche e OffiCine-Ied, laboratorio di alta formazione nel cinema dell'Istituto Europeo di Design.

Il progetto di mecenatismo culturale è frutto 
della collaborazione tra Cosmetica Italia e OffiCine Ied

Per la prima volta, Cosmetica Italia abbraccia un progetto di mecenatismo culturale per portare all'attenzione di una platea allargata alcuni temi cari al settore, come l'inclusione, la valorizzazione e l'accettazione di sé, l'autenticità, l'autostima, l'importanza del benessere psicofisico vengono trattati con il linguaggio della settima arte per mettere in risalto il ruolo del cosmetico nella vita di ogni individuo, dalla routine quotidiana alle occasioni speciali e indimenticabili. Piccoli Passi, che vanta la direzione artistica di Silvio Soldini, è la storia di due ragazzi, Ginevra e Andrea, interpretati rispettivamente da Laura Martinelli e Davide Iachini e della loro illuminata docente di educazione fisica Anna Gioia, impersonata da Anna Ferzetti. Con loro anche gli attori Giulia Salemi, Emma Bolcato, Francesco Sturani e Lorenzo Raineri. Il cast è guidato dai docenti Bruno Oliviero, Luca Bigazzi, Giorgio Garini, Carlotta Cristiani, con il coordinamento di Paolo Borraccetti. Nel corso della Milano Beauty Week il corto sarà trasmesso più volte nell’arco delle giornate nella sala cinema di Palazzo Giureconsulti. Previsto anche un talk dedicato al corto 'Piccoli passi', giovedì 26 settembre alle ore 16 presso il Parlamentino di Palazzo Giureconsulti, con alcuni dei professionisti di OffiiCine_Ied che hanno realizzato il progetto. Il dibattito sarà moderato dalla direttrice di IoDonna Danda Santini. Il talk e gli eventi in calendario sono consultabili e prenotabili tramite l'app ufficiale di Milano Beauty Week, disponibile su App Store e Play Store.

Revlon affianca La forza e il sorriso alla Milano Beauty Week

Revlon Italia sostiene La forza e il sorriso onlus patrocinata da Cosmetica Italia – Associazione nazionale imprese cosmetiche che supporta le donne che affrontano il cancro, aiutandole a riscoprire la propria bellezza e autostima durante il percorso di cura e trattamento della malattia.

Una partnership significativa per Revlon, che da sempre promuove l'importanza della bellezza come strumento di empowerment. Tra i punti chiave della collaborazione quest'anno figurano le iniziative benefiche a favore di 'Beauty gives back' e 'Love is in the hair', che si svolgeranno, come di consueto, in occasione della terza edizione di Milano Beauty Week durante la quale tutti i visitatori, a fronte di una donazione consigliata, potranno scegliere prodotti cosmetici dalle aziende sostenitrici de La forza e il sorriso onlus e aderenti all'iniziativa. La partecipazione di Revlon al progetto permetterà all'azienda di mostrare il proprio sostegno concreto e tangibile alle donne in un momento delicato della loro vita, ribadendo il messaggio che la bellezza può essere una potente fonte di forza e resilienza. 'Love is in the hair' è, invece, un evento aperto al pubblico in cui tutti i visitatori, a fronte di una donazione libera, potranno usufruire di servizi di hair style e trattamento per i capelli offerti dalle aziende aderenti all’iniziativa. Team di acconciatori saranno a disposizione dei visitatori che potranno prenotare online il trattamento desiderato. Il ricavato di 'Love is in the hair' e 'Beauty gives back' sarà utilizzato per estendere in maniera più capillare in tutta Italia i laboratori di bellezza gratuiti, organizzati da La forza e il sorriso Onlus a favore delle donne in trattamento oncologico, per donare loro piacevoli momenti di benessere, autostima, serenità e riscoprire, con un sorriso, la gioia della condivisione.

Da Cantabria Labs Difa Cooper test della pelle in piazza Duomo

L'azienda prende parte alla Milano Beauty Week

Cantabria Labs Difa Cooper, azienda farmaceutica attiva in ambito skincare, prenderà parte alla seconda edizione della Milano Beauty Week con i brand Cosmetici Magistrali ed Endocare, mettendo a disposizione del pubblico, nel weekend dal 30 settembre al 2 ottobre, il proprio know how e offrendo consulenze dermocosmetiche gratuite. A questo scopo è stata scelta una location di grande passaggio, un Beauty Cube di fronte a La Rinascente in piazza del Duomo con Tester bar all'interno del quale sarà possibile provare i prodotti dei marchi Cosmetici Magistrali ed Endocare e sottoporsi a uno skin check gratuito. A seguito della valutazione, una consulente della pelle consiglierà i migliori trattamenti da adottare e omaggerà il cliente con dei campioni prova. Per chi vorrà godere di un momento di coccola, sarà inoltre possibile ricevere una massaggio facciale completamente gratuito.

Il Beauty Cube di Cantabria Labs Difa Cooper seguirà i seguenti orari
- Sabato 30 settembre, dalle 10 alle 24
- Domenica 1 ottobre, dalle 10 alle 20
- Lunedì 2 ottobre, dalle 11 alle 20

Mastercard main sponsor dell'evento di Accademia del Profumo

Un emozionante viaggio nell'universo olfattivo sotto la guida del talentuoso naso e profumiere Luca Maffei.

Monica Biagiotti di Mastercard e il naso Luca Maffei

L'iniziativa, organizzata da Mastercard e Accademia del profumo ieri sera al Piccolo Teatro Strehler di Milano, a margine del galà Festival dei profumi, ha acceso i riflettori sulla firma olfattiva del colosso mondiale leader nei servizi di pagamento, firma rappresentata dalle fragranze Priceless Passion e Priceless Optimism lanciate due anni fa. Presente all'incontro milanese anche Monica Biagiotti, Evp global consumer marketing and sponsorship di Mastercard, che ha illustrato agli ospiti la strategia multisensoriale della sua azienda con alcuni aneddoti sulla genesi delle due raffinate essenze racchiuse in boccette rosse e gialle, i colori istituzionali del brand. La serata è proseguita con la cerimonia di premiazione Festival dei profumi nell'ambito della seconda edizione della Milano Beauty Week che oggi aprirà ufficialmente i battenti a Palazzo Giureconsulti e a Palazzo Castiglioni. Con oltre 150mila voti raccolti tra i consumatori, il premio Miglior profumo dell'anno, femminile e maschile, è stato conferito rispettivamente a Narciso Rodriguez For Her Musc Noir Rose Eau de Parfum e Armani Code Parfum. L'evento a teatro, di cui era main sponsor Mastercard, e che era aperto anche agli appassionati, ha designato l'eccellenza profumiera internazionale anche in altre otto categorie. Sul palco sono saliti anche diversi artisti del mondo dello spettacolo (Sonics, Neri Marcorè, il Mago Antonio Casanova, Dario Rossi, Acrobalance, Maria Pia Timo, Dora Diamanti), poiché la formula della cerimonia di premiazione ha voluto porre in dialogo arte e profumo, due mondi diversi ma in grado di contaminarsi con risultati sorprendenti. Spazio anche alla solidarietà: il ricavato della serata andrà a favore dell'associazione La forza e il sorriso Onlus, patrocinata da Cosmetica Italia, e finanzierà attività di ricerca promosse da Fondazione Umberto Veronesi.

In arrivo una settimana di appuntamenti con la filiera cosmetica

L'evento si svolgerà dal 26 settembre al 2 ottobre

Dal 26 settembre al 2 ottobre prossimi, il capoluogo lombardo torna a celebrare la bellezza con la seconda edizione della rassegna Milano Beauty Week, una settimana di appuntamenti ed eventi volti a promuovere i valori e le caratteristiche della filiera cosmetica, un'eccellenza del made in Italy riconosciuta in tutto il mondo. "Raccoglieremo il testimone dalla Milano Fashion Week per celebrare e (ri)scoprire le sfaccettature della cosmesi, seguendo il fil rouge tracciato dai temi guida: innovazione, sostenibilità, inclusione ed emozione", commenta Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia. Lo storico Palazzo Giureconsulti in piazza dei Mercanti 2 e il gioiello del Liberty italiano Palazzo Castiglioni in corso Venezia 47 saranno i due hub principali dell’evento, animati da numerose iniziative. Inoltre, l’intera città con altre location, spazi commerciali, luoghi d’arte e di cultura si unirà alla celebrazione della cultura della bellezza e del benessere. La settimana dedicata alla cultura della bellezza e del benessere è un'iniziativa di Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, che si concretizza in un progetto culturale aperto all’intera cittadinanza. Il programma di Milano Beauty Week 2023, in continuo aggiornamento, è consultabile qui.

Palazzo Giureconsulti ospita l'hub della Milano Beauty Week

La prima edizione della Milano Beauty Week ha scelto Palazzo Giureconsulti come hub per le sue attività.

La novità pre.B di Cotoneve è stata presentata da Stefano Costa

Fino a domenica 8 maggio sono tante le aziende del comparto cosmetico che nel cosiddetto 'Beauty village' della manifestazione dedicata alla cultura della bellezza e del benessere, all'interno e nel loggiato esterno dell'edificio, presentano al pubblico le loro novità e, su prenotazione tramite sito o app, offrono consulenze sulla pelle, diagnosi della salute dei capelli e sedute di make up e nail care. Tra le novità di prodotto segnaliamo la linea skincare pre.B di Cotoneve (marchio di Sisma Group, guidato dal direttore generale Stefano Costa) con prebiotici naturali per l'equilibrio della pelle. Vegane, con ingredienti fino al 99% di origine naturale, le referenze della linea sono contenute in pack riciclati e riciclabili (curiosità: la carta delle scatole è realizzata con alghe della Laguna di Venezia). Per ora pre.B, la cui proposta è segmentata in base a tre step della beauty routine (pulizia, detersione, trattamento) è in vendita solo online. Nuova anche la Crema mani idratante igienizzante di Farmacotone (altro brand di Sisma): il prodotto, al momento disponibile solo online, vanta l'innovativa tecnologia brevettata Silver Asset che assicura un'azione protettiva fino a 8 ore.

Bioglea è la nuova linea dell'azienda Sirpea di Dario Belletti

Nell'ambito della prima edizione della Milano Beauty Week l'azienda italiana Sirpea, presieduta da Dario Belletti, ha esposto la nuova linea skincare Bioglea, in vendita nel canale profumeria selettiva (tra cui Mazzolari e Marionnaud) e domenica 8 maggio svelerà, attraverso il ramo d'azienda Beauty & Beauty, il progetto Unconventional Cosmetics. Nello spazio espositivo Beauty Tech della Milano Beauty Week è presente anche Schwarzkopf Professional (Henkel Italia) con il SalonLab Smart Analyzer, primo dispositivo intelligente e portatile che analizza il capello: combinando l'analisi dei dati con la propria esperienza, il parrucchiere potrà così offrire un servizio personalizzato al cliente. Nell'area del Gruppo L'Oréal, presente con diversi brand, si può scoprire il funzionamento di SkinConsult AI di Vichy, soluzione tecnologica che, tramite un semplice selfie, è in grado di offrire un quadro di sette diversi parametri che misurano lo stato d'invecchiamento della pelle. Ricordiamo che la Milano Beauty Week è un'iniziativa di Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, che mira a diventare una ricorrenza collettiva annuale e già per questa edizione di lancio ha ricevuto il patrocinio di Regione Lombardia, Comune di Milano, Assolombarda, Camera Nazionale della Moda Italiana e Confcommercio Milano Lodi Monza e Brianza.

Da oggi all'8 maggio è aperto a Milano il Mulac temporary shop

Mulac, primo marchio 100% italiano fondato e diretto da una beauty influencer, Sandra Sold, in arte Cindy, e nota su Instagram come LaCindina, colpisce al cuore i consumatori con i suoi ideali: arte, colore, qualità, passione, creatività, innovazione, sostenibilità e inclusività.

I fondatori Cindy Sold, anima del brand, e Andrea Lodigiani

Valori che si traducono nel claim #ShowYourArt, esortazione e augurio che la libertà di essere unici e diversi si possa ottenere anche con cosmetici dall'anima non convenzionale. Dal 3 all'8 maggio, in occasione della prima edizione della Milano Beauty Week, apre in via Fiori Chiari 29 il Mulac temporary shop, un negozio ricco di sorprese, colore ed energia per far vivere ai visitatori un’esperienza unica e toccare con mano i prodotti di qualità professionale, performanti, vegan e cruelty free. In questo colorato spazio concepito da Postology, i 'Mulac lover' potranno provare di persona le novità, farsi consigliare dai make up artist del brand e acquistare i prodotti che permettono di esaltare la propria unicità. Oggi Mulac, di cui è cofondatore e ceo Andrea Lodigiani, si distingue nel mercato per i suoi prodotti altamente innovativi e dal naming ironico, che rispondono al bisogno di ogni consumatore di sapersi trasformare, esprimere e valorizzare attraverso il make up. Prodotti con una percentuale di ingredienti naturali sopra il 90%. Il marchio cosmetico made in Italy ha sempre prediletto il contatto diretto con i propri consumatori: ama poter parlare con loro, ascoltarli e offrire loro le risposte precise alle loro richieste. Per questo motivo, già prima della pandemia, aveva  attivato dei temporary store in città strategiche, quali Milano, Firenze, Napoli.

Diego dalla Palma Milano partecipa alla Milano Beauty Week

A Brera l'installazione dei due mascara cult del brand

Prende il via oggi e si concluderà l'8 maggio la prima edizione della Milano Beauty Week, appuntamento tanto atteso dagli operatori del settore pensato per avvicinare sempre più i marchi ai consumatori. Rassegna della bellezza cui non manca Diego dalla Palma Milano, un brand che sa sempre conquistare e fidelizzare le sue consumatrici grazie alla qualità professionale dei suoi prodotti, ai suoi valori e alla sua essenza ironica, sofisticata e contemporanea. Durante la Milano Beauty Week, Diego dalla Palma Milano apre le sue porte per incontrare tutte le sue consumatrici con una serie di appuntamenti ed eventi dedicati a loro, per farle sentire sempre più belle e perfette anche nelle loro imperfezioni. Per usufruire dei servizi messi a disposizione dal brand, basterà accedere all'app di Milano Beauty Week e prenotare un servizio make up gratuito presso la sede di via Brera 6 e il Palazzo dei Giureconsulti il 5 maggio. Per tutta la durata della Milano Beauty Week, Diego dalla Palma Milano sarà presente, di fronte all'Accademia di Brera, con un'installazione giocosa (realizzata da 23Bassi) rappresentativa dei due mascara cult del brand: MyHappyToy, da poco lanciato, e MyToyBoy, i due mascara dalle grandi dimensioni che garantiscono straordinarie prestazioni.

Sedute di trucco da Bottega Verde per la Milano Beauty Week

Appuntamento con Flavio Cesaretti dal 6 all'8 maggio

Bottega Verde partecipa alla prima edizione della Milano Beauty Week rendendo protagonista Frutta Boom, la nuova collezione make up primavera-estate 2022 ispirata all'energia e vitalità della frutta e gustosamente profumata. Un tocco glam per il viso grazie alle nuance luminose, racchiuse in un packaging brioso. Vivaci e naturali, dai pigmenti vibranti, le nuance potranno essere indossate direttamente, grazie alla maestria del make up artist professionista Flavio Cesaretti il 6, 7 e 8 maggio, dalle 15 alle 19, su appuntamento (tel. 02 29419240) presso il negozio Bottega Verde in corso Buenos Aires 24 a Milano. Solo per le giornate indicate, nel negozio che ospita le sedute make up sarà attiva una speciale promozione '1 Frutta Boom, doppia bellezza': con l'acquisto di un prodotto a scelta della nuova collezione make up, viene riservato uno sconto del 50% sul totale della spesa che comprende tutti gli articoli Bottega Verde.