Esordio nel segmento skincare viso della private label Pinalli

Pinalli, la principale piattaforma italiana di distribuzione di prodotti per la bellezza e il benessere della persona, prosegue nel percorso di sviluppo della propria private label con l'ingresso nel segmento skincare. Un'evoluzione importante nel progetto dei prodotti a marchio Pinalli, avviato con il debutto nel segmento accessori e rafforzato negli ultimi mesi con le acque profumate. Con la prima drop di prodotti skincare per il viso, l’azienda punta a rendere sempre più riconoscibili l'identità, la sensibilità e la visione di Pinalli anche attraverso prodotti a marchio proprio. Il primo drop skincare comprende otto referenze pensate per accompagnare diversi momenti della beauty routine quotidiana: prodotti per l'idratazione del viso, formule spray dall'effetto luminoso, soluzioni dedicate al contorno occhi, trattamenti esfolianti, prodotti per la detersione e lo strucco, oltre a maschere per viso e labbra. La linea nasce con l’obiettivo di offrire una proposta semplice, riconoscibile e trasversale, capace di avvicinare il segmento skincare a un linguaggio più immediato e contemporaneo, coerente con il posizionamento del brand. Il lancio è sostenuto da un piano di comunicazione che spazia dal digitale agli store, confermando il ruolo della private label come leva strategica nello sviluppo dell'identità Pinalli e nella costruzione di un'esperienza sempre più integrata tra prodotto, servizio e relazione. Il 24 giugno, nello store Pinalli in corso Genova a Milano di recente apertura, il mondo private label sarà inoltre al centro di un evento aperto al pubblico per raccontare da vicino la nuova fase del progetto e valorizzare il rapporto diretto con la community.

Pinalli accelera lo sviluppo con un nuovo beauty store a Milano

Appuntamento aperto al pubblico questa sera, a partire dalle 17, per l'opening party, con gadget e dj set del nuovo store Pinalli in corso Genova 16 a Milano. Il negozio presenta un layout accogliente, fresco e identitario, pensato per valorizzare un assortimento ampio e trasversale, che spazia dai brand più prestigiosi agli innovative brand e di nuova generazione, con una proposta multicategory dedicata a skincare, make up, fragranze, haircare e cura della persona.

Raffaele Rossetti, presidente e ad della catena italiana di profumerie
all'inaugurazione del nuovo negozio situato in corso Genova 16
(Ph. GoldenBackstage)

All'interno trova spazio anche la private label Pinalli, con un'area dedicata di forte impatto visivo riservata alle acque profumate appena lanciate dall'azienda. Per la piattaforma italiana di distribuzione di prodotti per la bellezza e il benessere della persona, si tratta del suo terzo negozio nel Milanese, il secondo nel centro storico di Milano, dopo il debutto in corso Buenos Aires nel 2023. Con l'inaugurazione di quello che è il 104esimo negozio in Italia, Pinalli rafforza così la presenza in una città-chiave per il percorso di crescita e consolidamento del brand. L'apertura rientra infatti nel quadro del forte sviluppo della rete fisica di Pinalli, che negli ultimi anni ha accelerato il percorso di crescita rafforzando il ruolo dei beauty store come fulcro dell'esperienza omnicanale. Nel 2025 l’azienda ha raggiunto il traguardo dei 100 negozi in Italia, con 22 nuove aperture nell'anno, mentre nel 2026 sono già quattro i punti vendita aperti dal brand. Un percorso sostenuto da ricavi 2025 pari a 197 milioni di euro, in crescita del 16% rispetto all’anno precedente e da una community che supera il milione di clienti. "Oggi si conferma il valore strategico di Milano all’interno del nostro piano di sviluppo – commenta Raffaele Rossetti, presidente e amministratore delegato di Pinalli –. Dopo l'esperienza positiva di Corso Buenos Aires, rafforziamo la nostra presenza nel centro della città con un punto vendita che interpreta pienamente la nostra idea di beauty store: un luogo di relazione, consulenza e scoperta, capace di integrare assortimento, servizio e identità di brand. Continuiamo a investire sulla rete fisica perché crediamo nel valore della prossimità e nella forza di un’esperienza sempre più distintiva, personale e coerente con il nostro Dna".

Pinalli da distributore a brand con il lancio della sua private label

La catena di profumerie Pinalli annuncia il debutto della sua prima private label, un traguardo che segna una nuova fase nello sviluppo del brand.

Si rafforza così la riconoscibilità dell'insegna nel panorama beauty nazionale

La linea, già disponibile negli oltre 90 store e attraverso l'ecommerce ufficiale, è una scelta strategica che arricchisce e completa l'esperienza d'acquisto, rafforzando la riconoscibilità dell'insegna nel panorama beauty nazionale. Un progetto che nasce dal desiderio di consolidare l'identità di Pinalli attraverso una collezione esclusiva, capace di tradurre i valori che da sempre contraddistinguono l'azienda in un'offerta distintiva e contemporanea. "Con la nascita della private label compiamo un passo decisivo – dichiara Raffaele Rossetti, presidente e amministratore delegato di Pinalli –. Vogliamo esprimere in modo chiaro la nostra identità, dare vita a una proposta esclusiva per i nostri canali, arricchire l'esperienza dei clienti con strumenti capaci di rendere la routine di bellezza più completa e, al tempo stesso, intercettare e interpretare i trend più attuali. È una scelta che segna l’evoluzione del nostro ruolo: da semplice distributore a brand che crea valore, ispira e sorprende". La nuova private label di Pinalli prende vita attraverso diverse linee, pensate per accompagnare i gesti quotidiani della bellezza. Make-uppy introduce pennelli e spugnette, Skincredible arricchisce la routine skincare con accessori pratici come patch e pad, Hairmazing si dedica allo styling dei capelli, con elastici, mollette e pettini, BeautyTool propone pinzette e limette. A chiudere la collezione, le pochette, in vari colori e formati. Una novità importante, che rappresenta tuttavia soltanto il primo passo di un percorso più ampio, che vedrà progressivamente l'ingresso di nuove categorie e lo sviluppo di ulteriori progetti a marchio Pinalli, a cominciare dal lancio di due nuovi mascara in questi giorni. In concomitanza con il debutto della private label, Pinalli torna on air sulle principali emittenti nazionali e sulle piattaforme digitali con la campagna televisiva nazionale 'Pinalli sei meraviglia', firmata Serviceplan e volta a esprimere l’idea di una bellezza libera, sorprendente e autentica.

Esordio in tv per Pinalli, consolidato retailer nazionale del beauty

Ha debuttato ieri sera in tv, sulle reti Mediaset, e sarà in pianificazione per la durata di due settimane (quattro con la Connected Tv), 'Pinalli sei meraviglia', il primo spot mai lanciato da Pinalli, la principale piattaforma italiana di distribuzione di prodotti per la bellezza e il benessere, che conta attualmente 85 store in Italia e prevede di arrivare a un centinaio di aperture entro il 2026.

Alcuni momenti della presentazione dello spot 'Pinalli sei meraviglia'

(Ph. GoldenBackstage)

Presentata oggi a Milano dal management del beauty retailer, la campagna, improntata a un concetto di beauty personale, libero e giocoso, è firmata dall'agenzia Serviceplan con la direzione creativa di Stefania Siani e diretta dal regista Igor Borghi per la casa di produzione Make. Secondo quanto spiegato da Raffaele Rossetti, presidente e ad Pinalli, il rinnovato posizionamento della catena di profumerie, nel segno della distintività, è l'espressione matura di un'evoluzione dei valori (spontaneità, italianità, competenza, innovazione e responsabilità) che da sempre caratterizzano l'azienda, nata nel 1984 nel Piacentino, e che da piccola realtà familiare locale è diventata una solida azienda di livello nazionale, che nel 2023 ha fatturato 134 milioni di euro e che nel 2024 è cresciuta a doppia cifra con l'obiettivo di superare i 200 milioni nel 2026. In questi ultimi anni, dopo aver consolidato quattro pilastri portanti della sua strategia (community, assortimento, persone tecnologia), Pinalli si è sentita pronta per l'esordio televisivo: "Questa campagna rappresenta un momento di svolta nella nostra storia - spiega Rossetti -. Dopo oltre 40 anni di crescita, di consolidamento della nostra rete di negozi e della nostra piattaforma digitale, sentivamo il bisogno di raccontare chi siamo in modo più chiaro e forte. Da oggi scegliamo di distinguerci senza compromessi come brand italiano di riferimento per il settore, che rompe gli schermi del beauty tradizionale". Il piano mezzi di questo primo flight di campagna, curato da Mediaplus, è basato su una videostrategy ad alto impatto, che, oltre a Mediaset e Discovery, si estende al digitale su Connected Tv, Meta, Spotify geolocalizzato e una selezione di portali beauty. L'incontro milanese di presentazione ha visto la partecipazione, oltre che di Raffaele Rossetti, di Giovanna Baratello, responsabile marketing e comunicazione, e di Andrea Pezzoni, direttore area commerciale.

(Laura Brivio)

Pinalli lancia la sua prima campagna tv al grido di 'Sei meraviglia'

Una campagna distintiva, fuori dagli schemi, allegramente irriverente, che assegna al brand un ruolo anticonvenzionale, allontanandosi dagli standard di bellezza stereotipati e seriosi. Da questa sera, 11 maggio, la catena di profumerie Pinalli è sbarcata per la prima volta in televisione, sulle reti Mediaset, con un messaggio dirompente rivolto a tutte e a tutti: 'Pinalli sei meraviglia'. L'iconica P di Pinalli ha preso vita trasformandosi da logo in un'espressione di appartenenza scanzonata e liberatoria: una linguaccia. Nelle sequenze dello spot tv, vediamo una serie di persone che, con allegria e autenticità, esprimono liberamente la propria idea di bellezza, facendo di testa propria senza preoccuparsi delle apparenze. Per comunicare al mondo che si ha diritto a essere belli come si vuole, lo storico beauty retailer fondato nel 1984 nel Piacentino, e che oggi conta oltre 80 beauty store in Italia, ha pubblicato sul suo sito ecommerce pinalli.it il seguente Manifesto: "C'è una nuova idea di bellezza. Noi di Pinalli la chiamiamo meraviglia. È uno stato d'animo che possiamo provare tutti. Ma ognuno a modo proprio. Sei una meraviglia dopo una corsa. Sudata sì, ma senza pensieri. Sei una meraviglia quando ridi in mezzo alle persone che ami. Ma anche quando piangi e ci sei solo tu. Sei una meraviglia quando provi, quando ci riesci e quando no, quando ti fai consigliare e quando fai di testa tua. Sei una meraviglia quando l'unica persona a cui vuoi piacere davvero sei tu. A noi di Pinalli piace farti sentire così. Pinalli sei meraviglia".

Siglato accordo di partnership tra Avon e Pinalli per l'ecommerce

Approda sulla piattaforma ecommerce di Pinalli una linea di 34 referenze firmate Avon

La collaborazione consolida il percorso di onmicanalità di Avon
che si rivolge anche a consumatori non legati alla vendita diretta

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L'accordo segna un ulteriore passo avanti nel percorso di omnicanalità del brand di cosmetica e un arricchimento della proposta di qualità online della catena leader di profumerie. Delle 34 referenze, 25 saranno di make-up (per un totale di 211 shade, in segno dell’inclusività), sei di profumi e tre di Skincare. La partnership dimostra l'impegno di Avon a rendersi sempre più vicina al consumatore per realizzare concretamente la propria politica di democratic beauty, che consiste nell'offrire a chiunque l'opportunità di poter acquistare e utilizzare prodotti cosmetici di alta qualità a prezzi accessibili. Da qui la scelta di Pinalli, la principale piattaforma italiana di distribuzione 

di prodotti per la bellezza e il benessere della persona. Sul mercato dal 1886, Avon è presente nel mondo con oltre 2 milioni di consulenti di bellezza, di cui circa 50mila in Italia. Questo canale di vendita, da qualche anno, è affiancato da altri canali per andare incontro alle esigenze di un più vasto pubblico di consumatori, non necessariamente legati alla vendita diretta. Per questo, nel tempo, Avon ha creato il proprio ecommerce proprietario avon.it ed è entrato in una catena fisica di profumerie.

Pinalli celebra le donne finanziando l'associazione GammaDonna

Pinalli ha deciso di devolvere parte del ricavato dell'attività promozionale dedicata alla Festa della donna, attiva dal 5 al 9 marzo 2021, a favore dell'associazione GammaDonna. Celebrare le donne e sostenere il talento e lo spirito imprenditoriale femminile: è questo l'obiettivo della partnership tra Gruppo Pinalli e GammaDonna, l'associazione non profit che da 15 anni s'impegna per promuovere la crescita del ruolo delle donne e dei giovani nel mondo produttivo, mettendone in luce la capacità innovativa e contribuendo a ridurre il gender gap in campo socio-economico. L'associazione è nata per favorire la formazione delle donne, sostenere lo sviluppo del lavoro al femminile e promuovere iniziative di nuova imprenditorialità nel campo dell’integrazione di genere e generazionale nel mondo del lavoro. L'iniziativa di Pinalli contribuirà a finanziare, con parte del ricavato delle attività promozionali legate alla Festa della donna, le attività formative erogate da GammaDonna per il 2021, con la convinzione che il rilancio dell'economia del Paese non possa prescindere dalla valorizzazione del talento e del contributo femminile.

Debutta sul mercato Les Essentiels du Maquillage di Eisenberg

Ha richiesto diversi anni lo sviluppo della linea Les Essentiels du Maquillage firmata Eisenberg, acquistabile nelle profumerie e gli eshop di Pinalli e Sephora. La casa cosmetica francese, che si distingue per spirito d'innovazione, ricerca, lusso e atemporalità, con questo lancio, che segna una tappa fondamentale nella sua strategia di crescita ed espansione, ha combinato le performance high tech del trucco e l'efficacia del trattamento in sei prodotti, per un totale di 19 referenze, che, secondo la volontà del fondatore José Eisenberg, "permettano alla bellezza naturale di ogni donna di esprimersi".

Fanno parte della collezione il Perfecteur Teint Express, perfezionatore dell'incarnato che leviga la grana per un effetto pelle di pesca, il Correcteur Précision, per mimetizzare occhiaie, rossori e piccole imperfezioni in un unico gesto scegliendo fra quattro tonalità, il Fond de Teint Correcteur Invisible, un fondotinta dalla lussuosa texture che sublima l'incarnato per 12 ore in qualsiasi condizione climatica (disponibile in otto nuance), il Mascara Noir, un nero profondo per un trucco drammatico e sofisticato, il Mascara Graphique per uno sguardo panoramico grazie al trattamento e l'estrema definizione, e il Baume Fusion in quattro nuance, balsamo labbra ultracremoso, da applicare da solo o sotto il rossetto, che cura e nutre. Sei prodotti di facile applicazione anche per le meno esperte e dalle delicate e sensoriali profumazioni. Il risultato? Naturalezza ed eleganza. Le stesse che caratterizzano gli astucci e i flaconi minimalisti, dalle linee squadrate, sobrie, estremamente ricercate.

Da Pinalli un extra sconto 'da paura' in occasione di Halloween

Fino al prossimo 4 novembre, la catena di profumerie Pinalli celebra la festa di Halloween con una promozione: per i possessori della Fidelity Card Pinalli è previsto uno sconto extra del 15% su quello che si acquista sia nei punti vendita sia sullo shop online pinalli.it. Il codice della promo da utilizzare online è 15HALLOWEEN, un'opportunità 'da urlo' per acquistare non solo i prodotti in wish list, ma anche tutto il necessario per realizzare il trucco per la festa più spaventosa dell'anno. L'iniziativa è comunicata tramite newsletter, sms e post sui canali social di Pinalli. All'interno del nuovo sito sono presenti una pagina promozionale e un banner in homepage. A conferma del sempre più forte legame tra online e offline, anche negli store Pinalli si trovano totem e comunicazioni sui monitor.

Pinalli contro la violenza sulle donne con l'associazione D.i.Re

L'iniziativa si svolgerà dall'1 all'8 marzo prossimi

Dall'1 all'8 marzo prossimi, fari puntati su make up e skincare presso le Profumerie Pinalli, catena interregionale attiva nel settore della bellezza dal 1984. Nello stesso periodo, la catena si farà portavoce di un'importante sfida sociale: sosterrà infatti la rete nazionale dei centri D.i.Re (Donne in rete contro la violenza) che quotidianamente si battono contro la violenza di genere. Nello specifico, Pinalli farà una donazione all'associazione e devolverà una quota dell'incasso derivante dalla vendita di prodotti trucco e skincare. A garantire il raggiungimento di un buon risultato ci sono i 39 punti di vendita della rete, lo shop online Pinalli.it e la fiducia dei tanti clienti che da sempre acquistano negli store. L'iniziativa sarà comunicata instore e veicolata tramite i canali social dell'azienda (Facebook e Instagram), sito internet e newsletter a tutti i possessori di Fidelity Card Pinalli. Quanto all'associazione D.i.Re, promuove azioni volte a innescare un cambiamento culturale di trasformazione della società italiana nei riguardi del fenomeno della violenza maschile sulle donne.