L'Oréal Italia anima Milano con appuntamenti aperti al pubblico

Dieci i brand che partecipano
alla quinta Milano Beauty Week

In occasione dell'imminente quinta edizione della Milano Beauty Week, L'Oréal Italia ha predisposto un palinsesto di appuntamenti gratuiti e aperti al pubblico nei luoghi simbolo di Milano: dal Castello Sforzesco a Corso Vittorio Emanuele, da Piazza San Babila a Piazza XXV Aprile.

Dieci i brand del Gruppo che saranno coinvolti - L'Oréal Paris, Garnier, Nyx Professional Makeup, Vichy, CeraVe, Color Wow, Armani beauty, Lancôme, Mugler e YSL Beauty - le cui attività si articoleranno su quattro direttrici strategiche: Innovazione e Longevity Science, Intrattenimento e Gen Z Culture, Sostenibilità e modelli circolari, Impatto sociale e territorio.

Innovazione e Longevity science
La ricerca scientifica e l'innovazione dermocosmetica saranno al centro dei popup firmati dai brand Vichy, L'Oréal Paris, Garnier e Color Wow, dal 16 al 20 settembre. All'interno delle strutture, i visitatori potranno vivere un'esperienza esclusiva: analisi cutanee gratuite con consulenti dermocosmetiche, trattamenti relax dedicati e consulenze personalizzate con hairstylist professionisti.

Guidato dal general manager Valerio Vecchio (a destra), il brand
Color Wow nel popup presenta in anteprima mondiale Dream Coat

- Vichy (Piazza San Babila) presenterà il protocollo skincare 'In&Out', che unisce l'efficacia topica del siero Liftactiv Collagen 16 (che corregge i 16 segni dell'età) all'azione interna di Liftactiv Collagen Integratore Alimentare.

- L'Oréal Paris (Piazza XXV Aprile) lancerà l’innovazione del siero Revitalift Filler, oggi arricchito con il Pdrn, l’ingrediente protagonista degli attuali trend skincare. Il popup sarà uno spazio immersivo che coniugherà il Dna scientifico del brand con un'esperienza coinvolgente a 360 gradi.

- Garnier (Piazza Castello) porterà nel cuore della città il Vitamin C Bar, un pop-up esperienziale dedicato alla gamma skincare Vitamina C, pensato per raccontare la filosofia High-Tech Nature di Garnier e il suo approccio Look Good & Feel Good Beauty. I visitatori potranno immergersi nell'universo Garnier, attraverso consulenze skincare personalizzate ed experience interattive, oltre a ricevere samples e un fresco sorbetto.

- Color Wow (Piazza San Babila) presenterà al pubblico in anteprima mondiale Dream Coat, la cui innovazione chiave è una tecnologia polimerica termo-attivata che crea uno scudo idrorepellente invisibile per un effetto anti crespo, anti umidità e glass hair.

Intrattenimento e Gen Z Culture
La cultura della bellezza incontra la musica, la socialità e l'intrattenimento grazie alle esperienze immersive di Nyx Professional Makeup e CeraVe dedicate alle nuove generazioni:

Elisabetta Debole, cdmo di L'Oréal Italia, ha preso parte
all'inaugurazione delle strutture popup in piazza San Babila

- Nyx Professional Makeup, il brand di make up professionale e accessibile amato dalla Gen Z, animerà dal 16 al 20 settembre Piazza San Babila con un popup a tema American Diner, nel quale prenderà vita la nuova campagna globale If you Nyx, You know Volume 2. I visitatori potranno usufruire di servizi di make up retouch affidati a professionisti.

- CeraVe: il 19 e 20 settembre, presso la Terrazza Martini, il brand presenterà il Glow Club, un evento esclusivo di soft clubbing che unisce skincare, musica e condivisione. Protagonista dell'esperienza saranno il Siero con Vitamina C e il nuovo Detergente illuminante inserito in un racconto dedicato alla luminosità e al glow up della pelle. L'iniziativa prevede anche sessioni di skin test, prove prodotto, esperienze emozionali e momenti di ricarica con spremute di arancia.

- Armani beauty (presso Rinascente Milano Piazza Duomo) celebrerà il lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani I Will trasformando il prestigioso department store e la piazza antistante in un palcoscenico d'eccezione con un brand takeover che coinvolgerà vetrine, facciata e ambienti interni.

Sostenibilità e progetti circolari
Il progetto di sensibilizzazione #JoinTheRefillMovement, volto a educare i consumatori al consumo circolare, sarà il fil rouge dell’imponente spazio firmato da Lancôme, Mugler e YSL Beauty nel cuore di Piazza San Babila, dal 16 al 20 settembre. L'esperienza si svilupperà in un percorso in due atti:

La Fragrance - Uno spazio ispirato al mondo dell'arte contemporanea, dove al posto dei quadri sulle pareti verranno esposte fragranze iconiche. Attraverso appositi pannelli, i visitatori saranno guidati alla scoperta del concetto di 'lusso durevole', evidenziando come la scelta della ricarica (refill) unisca il piacere di un design d'alta gamma alla responsabilità verso il pianeta.

La Refill Room - Un'area dedicata a mostrare la semplicità pratica del gesto di ricarica. L'esperienza si arricchisce di una postazione ludica e interattiva ispirata alle console dei videogiochi degli anni Novanta, invitando il pubblico a esplorare la filosofia del refill in modo creativo e coinvolgente, portando con sé un ricordo dell'evento.

Impatto sociale e territorio
In occasione della settimana milanese dedicata alla bellezza, L'Oréal Italia rinnova l'impegno a favore della collettività aderendo alle iniziative benefiche 'Beauty gives back' e 'Love is in the hair', a sostegno de La forza e il sorriso E.T.S, ente patrocinato da Cosmetica Italia – Associazione nazionale delle imprese cosmetiche. Nelle giornate del 19 e 20 settembre, presso Palazzo Castiglioni, i visitatori potranno sostenere l'Associazione attraverso due attività solidali. Il ricavato andrà a sostegno de La forza e il sorriso Ets, contribuendo a diffondere in tutta Italia i laboratori di bellezza e benessere gratuiti per persone in trattamento oncologico.

Sbarca in Italia il brand-fenomeno Color Wow del Gruppo L'Oréal

A un anno dall'acquisizione da parte del Gruppo L'Oréal tramite la Divisione L'Oréal Prodotti Professionali, il marchio Color Wow di prodotti di hairstyling fondato nel 2013 dall'imprenditrice statunitense Gail Federici fa il suo ingresso ufficiale in Italia. Il colosso mondiale del beauty, ieri a Milano ha presentato a stampa, parrucchieri e influencer il brand che ha già scalato le classifiche di gradimento e vendita all'estero e che si candida a diventare il numero uno anche nel nostro Paese riscrivendo i codici dello styling professionale.

Obiettivo: riscrivere i codici dello styling professionale

Non un brand di colore, come il nome potrebbe lasciare intendere, bensì di haircare e, soprattutto, di styling. All'origine, l'idea della fondatrice era infatti di creare dei prodotti in grado di rendere incredibilmente brillante il colore naturale o tecnico dei capelli. Parte dunque anche in Italia l'onda di Color Wow, fenomeno globale alla conquista del mercato tricolore: "Per noi è un giorno speciale - ha dichiarato Valerio Vecchio, general manager di Color Wow, durante l'evento di lancio - perché non capita spesso di introdurre un nuovo brand all'interno del portafoglio del Gruppo L'Oréal e, nello specifico, della Divisione L'Oréal Prodotti Professionali-. Sappiamo che non tutti lo conoscono ancora, ma grazie ai social è già amatissimo (300 video virali hanno generato 1 miliardo di visualizzazioni, ndr) dalle consumatrici più giovani perché è un brand 'amichevole', facile da utilizzare direttamente a domicilio per trasformare il proprio look". Il manager ha poi sottolineato come non si tratti di una nicchia, ma di uno dei marchi di haircare più premiati e in più rapida crescita su scala globale: "Negli Usa e in Uk, Paesi in cui è stato precedentemente lanciato e si è sviluppato, Color Wow è divenuto in pochi anni gigantesco quanto Kérastase.

Valerio Vecchio, general manager Color Wow, all'evento di lancio
(Ph. GoldenBackstage)

L'obiettivo, con questo lancio, è cambiare le regole del gioco nel mercato, risolvendo, soprattutto con lo spray anti-umidità Dream Coat, il problema del crespo, molto sentito da tante donne in ogni stagione, e donando alla chioma un effetto glass hair a tutta luminosità. La nostra mission è diventare, il più rapidamente possibile, il brand di styling professionale numero uno in Italia, il preferito dalle giovani consumatrici", ha aggiunto Vecchio. La comunicazione del brand, essendo rivolta in primis alla Gen Z e alle Young Millennials, si focalizzerà sui social Tiktok e Instagram con un linguaggio diretto, autentico, ricco di contenuti non patinati e realizzati con un'attrezzatura essenziale per mostrare come Color Wow sia 'un brand di sostanza', un vero alleato per ogni hairlook. Quanto alla disponibilità, il brand nasce multicanale: già presente nei canali btoc più vicini alle consumatrici - ossia in profumeria e online - viene ora introdotto anche nei saloni, nella convinzione che possa portare a risultati strepitosi nelle sapienti mani dei parrucchieri. E proprio per mostrarne le potenzialità a livello professionale, l'azienda durante il suo evento di lancio milanese ha organizzato una masterclass, tenuta da un team di hairstylist capitanata da Mimmo Mucci, local brand ambassador di Color Wow in Italia.

Kérastase Society, un'esperienza immersiva aperta al pubblico

L'haircare professionale incontra l'hotellerie di lusso e l'Art de vivre parigina. Appuntamento dal 24 al 26 aprile, durante i giorni della Milano Design Week, all'Aethos Hotel in piazza Ventiquattro Maggio 8, location che ospita la Kérastase Society, un concept immersivo aperto al pubblico che trasforma un hotel di prestigio in una destinazione beauty.

L'haircare professionale incontra l'hotellerie di lusso a Milano, dal 24 al 26 aprile
(Ph. GoldenBackstage)

Dalla hall alla suite, ogni spazio è in stile Kérastase: giocoso, raffinato e con un tocco after-dark. Più che un evento, Kérastase Society invita gli ospiti in un mondo in cui l'haircare incontra l'ospitalità, la cultura e il desiderio. L'experience inizia nella lobby, dove gli ospiti ricevono un 'K charm', simbolo dell'ingresso ufficiale in Kérastase Society. Si scopre quindi il Glazed Café: ispirato a Gloss Absolu e al suo olio Glaze Drops, questo spazio invita a vivere un'esperienza gourmet con 'glazed drinks & croissant' ispirati a Kérastase e alla pasticceria francese. Presso la Kérastase Penthouse, nel percorso dell'ospite viene integrata l'esperienza professionale in modo sofisticato e personale: da abili hairstylist si riceve una piega e una consulenza personalizzata grazie a K-Scan, esclusivo dispositivo di beauty tech del brand. Lo spazio evoca lo spirito degli anni Sessanta e all'eredità storica di Kérastase, reinterpretando i codici del salone attraverso una lente più moderna, giocosa e immersiva. All'interno del Social Club, l'atmosfera cambia. Ispirato alla gamma Blond Absolu, alla cultura dei club rétro, alle connessioni notturne e al lato più giocoso della bellezza, questo è il luogo in cui Kérastase Society esprime al massimo se stessa: gli ospiti possono scoprire una serie di attrazioni divertenti, tra cui un tavolo da ping-pong viola, un televisore vintage, dischi in vinile e dj set, libri d'arte e giochi da tavolo. E se di giorno l'atmosfera è rilassata, di notte il volume si alza e tutto diventa più elettrico. La Content Suite spinge la fantasia e la creatività ancora oltre, trasformando una suite di lusso in un set dedicato alla scoperta, alla creazione di contenuti e alla condivisione social. Ogni angolo è studiato nei dettagli, a prova di obiettivo: in questa stanza, gli ospiti ricevono anche una gift bag contenente sorprese firmate Kérastase Society. Il nuovo concept, che vede l'Italia come Paese pilota, continuerà poi a vivere in nuove destinazioni, con tappe già confermate a Parigi, Madrid, Amsterdam e New York.

Le date e gli orari dell'experience:

Venerdì 24 aprile | 10:00 - 22:00
Sabato 25 aprile | 10:00 - 22:00

Domenica 26 aprile | 10.00 - 18:00

Il design incontra l'haircare alla serra fiorita 'La Vie en Gloss'

Kérastase, marchio professionale per l'haircare di lusso, in occasione della Milano Design Week 2025, dall'8 aprile al 13 aprile 2025, aprirà le porte al pubblico de 'La Vie en Gloss', un'installazione iconica, evocativa di una serra fiorita, che celebra il legame tra bellezza, innovazione e sostenibilità. Si trova alla Biblioteca degli Alberi, all'interno dell'Isola Design Festival di Milano a pochi passi da piazza Gae Aulenti in Portanuova.

Nello spazio, aperto al pubblico da oggi fino al 13 aprile,
il pubblico può scoprire la nuova linea Gloss di Kérastase

'La Vie en Gloss' prende vita anche in un'installazione site specific curata da Gaia Pietrella, giant flower artist, che reinterpreta l'anima leggera e sognante del brand con un'opera che, dal cuore della serra, si espande includendo la Biblioteca degli Alberi e trasformandolo in medium. L'esperienza multisensoriale coinvolge fragranze, luci e suoni, arricchita da un filtro in realtà aumentata (AR). Un viaggio nell'eleganza parigina, tra musica, profumi sofisticati ed elementi iconici. Kérastase ha pensato anche a una serie di accessori esclusiva, realizzata in occasione della Milano Design Week, con la possibilità di scoprire Gloss Absolu, un nuovo trattamento che fa riscoprire la luminosità dei capelli con un effetto anti crespo e gloss. In un hair corner esclusivo, gli hairstylist Kérastase faranno provare il prodotto star della linea, l'olio per capelli Glaze Drops, leggero e dalla profumazione lussuosa, fornendo consigli su come prendersi cura della chioma.

Gli orari d'apertura dell'installazione 'La Vie en Gloss'
martedì 8 aprile, dalle 18 alle 22
da mercoledì 9 aprile a sabato 12 aprile, dalle ore 10 alle 22
domenica 13 aprile, dalle 10 alle 20

'L'età perfetta è ora', la campagna L'Oréal Paris contro l'ageismo

L'Oréal Paris ha presentato una nuova campagna di comunicazione per il brand Age Perfect, ricordando a tutte le donne che 'L'età perfetta è ora'.

Protagonista l'attrice Isabella Ferrari

Non esiste un'età perfetta per inseguire i propri sogni, avere successo, amarsi di più, uscire dalla propria zona di confort e inseguire le proprie passioni. L'età racconta solo quanto sia stato fatto fino a quel momento e rispecchia le sicurezze costruite negli anni. Con la campagna Age Perfect, L’Oréal parla in modo autentico di ageismo, perché la linea ha proprio lo scopo di tirare fuori il potenziale dell'età. I prodotti rivitalizzano la pelle, regalando un aspetto più sodo, compatto, grazie alla formula di micro-peptidi, 30 volte più potente, che permette di contrastare l’effetto di perdita di collagene e far apparire ogni donna radiosa e vitale, in armonia con la propria forza interiore. Proprio come l'attrice Isabella Ferrari che, nella sua carriera, ha prestato il volto e il corpo per tutto il mondo femminile, con bellezza e delicatezza. Il tempo le ha insegnato ad amarsi, ad affrontare la vita e a gestire il suo successo con saggezza. L'Oréal rinnova così il suo impegno nel contrasto degli stereotipi dell'ageismo e sostiene le donne che vivono tutte le fasi della propria vita, compresa la maturità, con orgoglio. Un chiaro e forte messaggio di empowerment femminile a favore della bellezza senza tempo. L’agenzia McCann, partner creativo di L'Oréal Paris, ha firmato il progetto e lo sviluppo strategico della campagna, in onda in tv e sui social anche durante i giorni dell'edizione del Festival di Sanremo appena conclusa.

Da Redken un concorso per vedere Sabrina Carpenter in concerto

La cantautrice e attrice statunitense Sabrina Carpenter è global brand ambassador del marchio Redken. 

In palio due biglietti per vedere la superstar internazionale

esibirsi dal vivo il 26 marzo 2025 all'Unipol Forum di Assago

(Photo: directed by Bixenman, photographed by Cass Bird)

La superstar il prossimo 26 marzo sarà in concerto all'Unipol Forum di Assago di Milano per una delle tappe del suo Short n' Sweet Tour, occasione imperdibile per ascoltarla e vederla dal vivo. Redken, il marchio professionale haircare con sede a New York, in occasione di quest'importante evento intende la possibilità a consumatori e consumatrici finali, maggiorenni e residenti o domiciliati in Italia, con un concorso che mette in palio per il primo vincitore estratto, due biglietti vip per il suddetto concerto in Italia di Sabrina Carpenter e darà automaticamente la possibilità di vincere lo stesso identico premio al titolare del salone cliente in cui ha effettuato l'acquisto. I successivi 20 vincitori estratti si aggiudicheranno una box di esclusivi prodotti Redken. Il concorso è attivo fino al 28 febbraio 2025. Partecipare al contest è facile: basta effettuare un servizio colore in un salone Redken aderente all'iniziativa, inserire sul sito di Redken i propri dati anagrafici completi, i dati del salone dove si è effettuato l'acquisto e i dati dello scontrino per partecipare all'estrazione dei premi in palio.

L'Oréal Paris a Fuori Sanremo con uno spazio per ispirare le donne

Dall'11 al 15 febbraio, in concomitanza con il 75esimo festival canoro, L'Oréal Paris sarà protagonista del Fuori Sanremo insieme a Radio Italia, con Maison L'Oréal Paris, situata lungo corso Imperatrice. In questo spazio, che diventerà il regno della skincare, i visitatori potranno scoprire i prodotti più amati del brand e vivere esperienze uniche, come lo screening della pelle del viso tramite lo strumento Visia, che guiderà nella creazione di una routine skincare personalizzata. Il tutto sarà arricchito da omaggi e una speciale sorpresa a tema skincare. Con il messaggio 'L'età perfetta è ora', L'Oréal Paris ribadisce il suo impegno a superare gli stereotipi legati all'età, celebrando la bellezza in tutte le sue forme. Isabella Ferrari, ambassador della campagna, sarà presente per condividere i valori della campagna e ispirare le donne a inseguire i loro sogni a qualsiasi età. Ricco il calendario di appuntamenti a Maison L’Oréal Paris, che accoglierà figure del mondo dello spettacolo, dei media e della bellezza, tra cui Katia Pedrotti, Carla Gozzi, Martina Luchena e Francesca Busi, con attività pensate per celebrare l'empowerment femminile. Quanto a Elodie, brand ambassador make up L'Oréal Paris, porterà sul palco tutta la sua forte e consapevole femminilità, sfoggiando gli esclusivi beauty look firmati L'Oréal Paris.

Gruppo L'Oréal al Ces di Las Vegas con il dispositivo Cell BioPrint

Al salone internazionale della tecnologia e dell'innovazione Ces 2025, in corso dal 7 al 10 gennaio a Las Vegas, Gruppo L'Oréal ha svelato L'Oréal Cell BioPrint, un dispositivo hardware da tavolo che fornisce un'analisi personalizzata della pelle in cinque minuti, utilizzando la proteomica avanzata, lo studio di come la composizione proteica nel corpo umano influisce sull'invecchiamento della pelle. L'Oréal Cell BioPrint, realizzato grazie alla partnership esclusiva con la startup coreana NanoEnTek, può calcolare l'età della pelle e fornire consigli personalizzati. Quanto velocemente sta invecchiando la pelle? Il device può calcolare l'età della pelle e fornire consigli personalizzati su come contrastare l'invecchiamento. Alcuni attivi funzioneranno sulla propria pelle? L'Oréal Cell BioPrint riduce al minimo le incertezze aiutando a prevedere la reattività a determinati ingredienti chiave come il retinolo. La propria pelle è incline a macchie scure o pori dilatati? L'Oréal Cell BioPrint aiuta a prevedere potenziali problemi estetici prima che diventino visibili, consentendo agli utenti di adottare misure proattive per proteggere la bellezza della propria pelle. Il lancio-pilota in Asia del dispositivo con un marchio L'Oréal è previsto a fine 2025.