A un anno dall'acquisizione da parte del
Gruppo L'Oréal tramite la
Divisione L'Oréal Prodotti Professionali, il marchio
Color Wow di prodotti di hairstyling fondato nel 2013 dall'imprenditrice statunitense
Gail Federici, fa il suo ingresso ufficiale in Italia. Il colosso mondiale del beauty, ieri a Milano ha presentato a stampa, parrucchieri e influencer il brand che ha
già scalato le classifiche di gradimento e vendita all'estero e che si candida a
diventare il numero uno anche nel nostro Paese riscrivendo i codici dello styling professionale.
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Valerio Vecchio, general manager Color Wow, all'evento di lancio
(Ph. GoldenBackstage) |
Non un brand di colore, come il nome potrebbe lasciare intendere, bensì di haircare e, soprattutto, di
styling. All'origine, l'idea della fondatrice era infatti di creare dei prodotti in grado di rendere incredibilmente brillante il colore naturale o tecnico dei capelli.
Parte dunque anche in Italia l'onda di Color Wow, fenomeno globale alla conquista del mercato tricolore: "Per noi è un giorno speciale - ha dichiarato
Valerio Vecchio, general manager di Color Wow, durante l'evento di lancio - perché non capita spesso di introdurre un
nuovo brand all'interno del portafoglio del Gruppo L'Oréal e, nello specifico, della Divisione L'Oréal Prodotti Professionali-. Sappiamo che non tutti lo conoscono ancora, ma grazie ai social è già amatissimo (
300 video virali hanno generato 1 miliardo di visualizzazioni, ndr) dalle consumatrici più giovani perché è un
brand 'amichevole', facile da utilizzare direttamente a domicilio per trasformare il proprio look". Il manager ha poi sottolineato
come non si tratti di una nicchia, ma di uno dei marchi di haircare più premiati e in più rapida crescita su scala globale: "Negli Usa e in Uk, Paesi in cui è stato precedentemente lanciato e si è sviluppato, Color Wow è
divenuto in pochi anni gigantesco quanto Kérastase.
L'obiettivo, con questo lancio, è cambiare le regole del gioco nel mercato, risolvendo, soprattutto con lo
spray anti-umidità Dream Coat, il problema del crespo, molto sentito da tante donne in ogni stagione, e donando alla chioma un
effetto glass hair a tutta luminosità. La nostra mission è diventare, il più rapidamente possibile,
il brand di styling professionale numero uno in Italia, il preferito dalle giovani consumatrici", ha aggiunto Vecchio.
La comunicazione del brand, essendo rivolta in primis alla
Gen Z e alle Young Millennials, si focalizzerà sui
social Tiktok e Instagram con un linguaggio diretto, autentico, ricco di
contenuti non patinati e realizzati con un'attrezzatura essenziale per mostrare come Color Wow sia 'un brand di sostanza', un vero
alleato per ogni hairlook. Quanto alla disponibilità,
il brand nasce multicanale: già presente nei canali btoc più vicini alle consumatrici - ossia
in profumeria e online -
viene ora introdotto anche nei saloni, nella convinzione che possa portare a risultati strepitosi nelle sapienti mani dei parrucchieri. E proprio per mostrarne le potenzialità a livello professionale, l'azienda durante il suo evento di lancio milanese ha organizzato una masterclass, tenuta da un team di hairstylist capitanata da
Mimmo Mucci, local brand ambassador di Color Wow in Italia.
