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| La creatività firmata dall'agenzia Cayenne per Spiller |
Dopo Padova, Verona, Vicenza, Piazzola sul Brenta e Brescia, apre anche a
Milano, in via Fogazzaro 23,
Spiller, la prima e unica birreria-ristorante italiana. L’idea? Unire la
tradizione culinaria italiana a una vasta scelta di
birre italiane in fusto (
Forst, con ben 6 specialità birrarie e una Menabrea rossa). Il messaggio della campagna, ideata da
Cayenne (direzione creativa
Stefano Tumiatti e
Matteo Airoldi) recita: 'Solo un matto abbinerebbe risotto alla milanese e birra'. Il protagonista indossa una
camicia di forza, ma è al tempo stesso una divisa da
chef. Ma, anche se sembra un progetto da visionari folli, basterà provare Spiller per ricredersi. Singolare anche la scelta dell’attore: lo chef matto è Pavin, l’amministratore delegato di Spiller, che ha accettato di essere protagonista perché nessuno meglio di lui può incarnare chi sovverte i luoghi comuni e fa dell’
abbinamento inconsueto il proprio cavallo di battaglia. L’unicità del locale, un misto di stile e innovazione, è sottolineata dalla campagna in affissione, stampa, mobile (geotargettizato), dem e radio locali. Gli scatti sono stati realizzati da
Cellina von Mannstein, quinta generazione Forst, membro del consiglio di amministrazione. L’intera comunicazione è supportata inoltre da uno spot radio: anche qui un matto cerca di convincere chi gli sta intorno che la follia è solo un modo più audace di vedere le cose, proprio come ha fatto Pavin con Spiller. La campagna sarà
on air da fine aprile a maggio, con l’apertura del ristorante, quindi riprenderà con le prossime aperture in via Stephenson (sempre a Milano) e in molte altre città italiane: Varese, Como, Bologna, Roma… Di Cayenne anche il sito di Spiller, che nel progetto grafico crea un connubio tra
tradizione culinaria italiana,
innovazione e
qualità della birra italiana.
