La mela envy ispira una collezione per la Milano Fashion Week

Dopo il successo di 'envy my bag', il porta-mela che aveva sfilato alla Milano Fashion Week 2025, lo stilista Marco Rambaldi quest'anno presenterà una capsule collection dedicata alla mela: un set di cinque capi, su cui sta già lavorando, curandone moodboard, ricerca dei materiali – inclusi quelli ricavati dalla lavorazione della mela envy – e tecniche all'avanguardia. L'obiettivo è porre al centro le sensazioni ispirate da envy e i valori che uniscono gusto ed estetica. "È una mela capace di trasformare un gesto quotidiano in un piccolo momento di lusso personale. Il mio lavoro è stato provarla e tradurre quell'esperienza in una collezione che parla di sensazioni, materiali e gesti quotidiani elevati a esperienza estetica", afferma Rambaldi, uno dei talenti più rappresentativi della moda italiana, selezionato per il brand da Vogue Italia. La collezione, che trae ispirazione dall'elegante semplicità della natura di mela envy, debutterà in anteprima assoluta alla Milano Fashion Week di febbraio. Un evento che cementerà la felice commistione tra il mondo della frutta d'eccellenza e l'alta moda. I capi saranno poi disponibili per l'acquisto sul sito ecommerce di Marco Rambaldi. La succosa mela supersweet dei gruppi Vog e Vip continua a costruire, in collaborazione con Grey, un posizionamento unico che, fin dal suo lancio, ha scardinato i codici tradizionali dell'ortofrutta. L'annuncio del nuovo raccolto come New Collection 25/26 ne è la conferma, promettendo un'esperienza sempre più sorprendente e distintiva ed elevando questa varietà di mela a vera e propria icona lifestyle. L'agenzia sta anche trasformando il feed Instagram del brand in una galleria ispirata alle riviste di moda, catturando in scatti e video dai toni fashion e metropolitani il piacere del lusso quotidiano offerto dai momenti passati con envy. A questi, si aggiungeranno numerose collaborazioni con influencer lifestyle, che porteranno la mela all'interno della propria quotidianità e dei propri outfit. In parallelo, il sito web si arricchisce di una sezione dedicata alle nuove activation in questi ambiti, anticipando ulteriori sorprese e un coinvolgimento sempre maggiore del pubblico.

Il sito della mela envy è un'esperienza immersiva emozionale

Con il nuovo sito, firmato Grey e AQuest, la mela envy del Consorzio delle cooperative Altoaltesine Vog e dell'Associazione delle cooperative ortofrutticole della Val Venosta Vip diventa un'esperienza immersiva anche online. Il nuovo ambiente digitale lavora attorno al concetto di esperienza espresso dal posizionamento di mela envy, richiamando elementi dello spot. Il prodotto è al centro, protagonista della navigazione, valorizzato da effetti luce dinamici capaci di esaltare le animazioni. Attraverso la ricostruzione della mela e della sua texture unica, risultato di un'attenta fotogrammetria e lavorazione 3D, è stato possibile generare un modello della mela envy di elevata qualità, succoso e invitante; un modello al tempo stesso integrato e compatibile con gli standard ideali di user experience. A ciascuna caratteristica di envy è stata fatta corrispondere una fase di trasformazione del modello 3D, per accompagnare i testi lungo un percorso visuale potenzialmente infinito, grazie alla struttura in loop del sito web. L'utente è invitato così a immergersi nel mondo di envy seguendo un'animazione fluida e coinvolgente. In questo ambiente emozionale, la mela prende vita accompagnando il visitatore in un viaggio attraverso i cinque sensi per conoscere le sue caratteristiche sorprendenti. Il lancio del nuovo sito web è avvenuto in contemporanea al primo flight dell'anno della campagna adv, che ha visto lo spot on air dall'8 al 28 gennaio sulle principali reti italiane nei formati 30" e 15".