Marvis, dentifricio che da sempre simboleggia unicità e innovazione grazie ai suoi
sapori unici, ha aperto
in Cina il suo primo concept store, un luogo in cui la filosofia del marchio, di proprietà dell'azienda fiorentina
Ludovico Martelli, trova la sua massima espressione. Situato presso lo
shopping district di Xintiandi a Shanghai, lo store permette di immergersi in una esperienza sensoriale che sovverte le regole dello spazio insieme al brand. Il nuovo
The Upside Down Store è la trasposizione nella realtà del concetto '
Marvel your routine', invito a scoprire come Marvis riesca a rendere meraviglioso il gesto quotidiano del lavarsi i denti. Da qui l'idea, nata dalla
collaborazione con l'agenzia creativa LePub, di creare un bagno con un
ribaltamento visivo di 180° dell'intero ambiente, in cui ogni dettaglio è studiato per rompere la percezione visiva convenzionale. Dai mobili principali ai più piccoli dettagli, tutto rompe la logica spaziale tradizionale, facendo sentire
il visitatore come in un sogno. La disposizione anticonvenzionale sovverte immediatamente la percezione spaziale dei visitatori. Mobilio che dovrebbe stare a terra – come vasche da bagno, lavabi e divani – è appeso al soffitto. Pur mantenendo la raffinatezza tipica dell’arredo italiano,
il contrasto genera un impatto scenografico. Dal momento in cui si entra nello store, la logica dello spazio ordinario viene completamente sovvertita. Non si tratta solo di un esperimento visivo, ma di
un invito a uscire dalla prospettiva abituale. Il nuovo store è un 'teatro' che interpreta la storia dell’intera gamma di prodotti Marvis, dalla Classic Collection alle Limited Edition, dai dentifrici alla nuova linea di collutori.
