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| Il visual del profumo Replay Relover |
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| Il proiettile della shot version |
Due
gang rivali con alcuni giovani in
giubbotti di pelle e denim che si contendono il cuore di una donna tentando di estrarre dai cristalli un profumo a forma di
revolver. Chi ci riuscirà? Ha atmosfere sensuali lontanamente ispirate a ‘La spada nella roccia’ lo
spot di lancio di
Replay Relover for him diretto dal regista emergente
Casper Balslev e online da metà ottobre con una pianificazione importante. Una
campagna internazionale (è pensata per Italia, Benelux, Germania e Austria, ossia i mercati interessati dal lancio) declinata anche su stampa per la nuova
fragranza maschile sviluppata da
Mavive per
Replay, marchio denim e smart premium casual creato nel 1978 da
Claudio Buziol. Lo shape della pistola è stato reinterpretato e sdrammatizzato - enfatizzando l’allure ironica di quest'oggetto controverso - e introdotto per la prima volta nel
beauty. Come detto, il flacone del profumo ricorda un revolver in chiave fashion: la boccetta di color azzurro tenue è incastonata in una cornice blu perlescente impreziosita da dettagli metallici con pattern stellato, leitmotiv del packaging esterno. Ad affiancarlo c’è anche un
proiettile, realizzato per la
shot version nel formato 25ml. Nella gamma Relover for him anche un all over body shampoo e un deo spray. Già in vendita in esclusiva nelle profumerie
Douglas e nei negozi Replay, e fra qualche mese anche in tutte le altre insegne profumiere, Relover è dedicato a un consumatore giovane trensetter, di età compresa tra i 18 e i 28 anni, dal temperamento intraprendente ed audace. Nei piani futuri dell’azienda, per Relover c’è anche un
versione al femminile che vedrà la luce nel 2015.
