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| Clienti coinvolti tramite App nella progettazione del resort |
Nevicata fuori stagione ieri a Milano, in via Larga 9. Non
un’anomalia meteorologica, bensì una trovata di
Club Med che, con un white
carpet di candidi fiocchi, ha dato il benvenuto ai media per
presentare il nuovo catalogo
‘inverno 2015’. Tra le principali novità,
illustrate dall’ad di Club Med Italia
Gino Andreetta, l’apertura il prossimo
14
dicembre nella savoia francese di un ultramoderno
resort 2.0, battezzato
Val Thorens
Sensations, i cui punti forti risiedono nell’
ecosistema digitale multidevice e
nella sua struttura architettonica
ecosostenibile. Per progettarlo in alcuni suoi aspetti cruciali, l’azienda da febbraio ad
aprile si è avvalsa del supporto della community dei suoi clienti in 13 Paesi con l’applicazione
Facebook
App My Thorens. Non solo neve. Strategici per il marchio del tridente - che negli
ultimi anni si è riposizionato nel mercato del
lusso con un’offerta orientata
all’eccellenza - sono anche l’apertura di un resort a
Dong’Ao Island (alle Maldive
Cinesi), il rinnovamento di diversi resort, nuove rotte su Cuba del
veliero di lusso Club
Med 2 e l’estensione con Las Vegas della proposta
Stopover, che abbina un soggiorno in un resort Club Med con la
visita a una metropoli. Per il riposizionamento del brand, che ruota intorno al
lusso come promessa di piacere di felicità, da oltre un anno Club Med è seguito dall’agenzia
Saatchi & Saatchi. Nell’occasione
Adriano Aletti, managing director dell’agenzia
del gruppo Publicis, ha illustrato i risultati di uno studio che la sigla creativa
ha realizzato sulla
percezione del lusso in Italia. Secondo quanto si evince dall’indagine,
questa dimensione, indicata in crescita negli ultimi tre anni, non è più percepita come
eccesso e ostentazione, ma come
bellezza naturale e armonia,
artigianalità e originalità,
importanza del dettaglio e
libertà tecnologica quale sinonimo di accessibilità.
