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| Marzio De Martin, general manager di rh+, mostra i nuovi occhiali |
La bicicletta? Un mezzo sempre più utilizzato a livello
europeo. E non solo a causa della spending review conseguente alla crisi: anche
la crescente sensibilità ecologica ha il suo peso nella scelta di
spostarsi in città su due ruote. Il mercato della produzione di bici è dunque in
forte espansione: su 11 milioni di unità in Europa ben 2 sono prodotte nel Bel Paese. Un fenomeno, quello dell’
urban bike, al centro stamattina a Milano di un incontro
che ha presentato le principali evidenze di un'indagine realizzata lo scorso anno dagli
Squadrati. Nel suo intervento
Diletta Sereni, engaging market research
dell’istituto di ricerche famoso per il
quadrato semiotico (ne abbiamo parlato anche
qui), ha illustrato le
quattro tipologie di ciclisti urbani italiani identificate: i
velorutioners,
i
fissati, i
principianti e i
biker workers. I primi, devoti alla bici, sono persone
che ritengono questo mezzo superiore a ogni altro da un punto di vista etico-pratico. Anche i fissati sono devoti alla bicicletta, ma la utilizzano per
ragioni esibizionistico-estetiche. Poco legati alla bici, invece, i
principianti, che la utilizzano sporadicamente e per divertimento. Infine i
biker workers la usano per pura praticità considerandola uno dei mezzi alternativi di
spostamento (ad esempio treno + metro + bici). Restando in tema di urban bike,
Marzio
De Martin, general manager di
rh+, leader nel settore dell’abbigliamento e
accessori sportivi, che dal 2006 fa capo al
Gruppo Paladin Capital, ha
presentato la nuova collezione
eyewear rh+,
9 modelli di occhiali a contenuto tecnico e design ricercato dedicati ai
ciclisti urbani. Le
montature sono in Hilex, materiale ultraleggero ed elastico, e in Titanio
Memory Form. Le lenti See Hd e See Safe in Nxt appartengono alla classe ottica
1 e qualità ‘Made in Europe’. Ideata, prodotta e distribuita da
Allison (altra
società del Fondo Paladin Capital) questa
collezione premium, rivolta al
duplice target dei velorutioners e dei fissati, sarà in vendita dal prossimo
ottobre in 800 negozi di ottica e in un centinaio di store di articoli sportivi. A
sostegno del lancio un importante investimento per la comunicazione instore. Lo
shooting della campagna, realizzato a Milano al
Velodromo Vigorelli, consta di quattro
soggetti con creatività di
Ciclica. Nato nel 2001, al core business degli
articoli per il
ciclismo, il brand rh+ di
Zero Industry affianca anche i business dei prodotti per lo sci, il golf e il
running.
