Un lattina gigante. Non passa certo inosservata la location scelta da
1177-Elevenseventyseven, il brand di proprietà di
Ileana Calze, per il primo flagship store inaugurato ad
Arese, nel più grande centro commerciale d'Europa, Il Centro. Sin dal suo lancio 1177-Elevenseventyseven è stata caratterizzata da
innovazione e anticonformismo. La comunicazione del brand ha sempre avuto un carattere inconfondibile, anche nella scelta del
packaging: ogni paio di calze di 1177-Elevenseventyseven è contenuto in una
lattina, creata ad hoc. E proprio alla lattina s'ispira il nuovo flagship store, situato nel padiglione centrale di Arese al secondo piano. Il negozio-lattina è l’
evoluzione della vending machine, lo strumento di vendita di ultima generazione che sin dalla sua nascita ha rappresentato il nuovo concetto di vendita multicanale di 1177– Elevenseventyseven. Per il marchio, Arese rappresenta un punto di partenza: sono infatti già in programma prossime aperture.
