La finale di Uefa Champions League quest'anno si disputerà a Milano. E Heineken ne approfitta per raccontare le proprie peculiarità. Come? Con 'The final hashtag', un concorso su Twitter che mette in palio i biglietti per l'agognata partita. Per partecipare all’estrazione i tifosi non dovranno far altro che twittare questo hashtag lunghissimo: #AcquaMaltoLuppoloeFermentazioneOrizzontaleDa143AnniIlSegretoHeinekenTwittaloGiustoeVinciLaFinaleUCL, menzionando il profilo @Heineken_IT. L’hashtag sarà visibile in tutto il capoluogo lombardo sulle 1.300 posizioni tra affissioni, pensiline e schermi digitali con creatività a firma del team creativo dell'agenzia Publicis Italia. Così facendo, i partecipanti condivideranno non solo le curiosità su Heineken, ma anche le istruzioni per partecipare al concorso stesso: entrambe le informazioni sono infatti state condensate in soli cento caratteri, il limite massimo consentito per un hashtag da Twitter. Basta visualizzare il tweet nel proprio feed per ricevere il messaggio di campagna per completare la partecipazione al concorso. Insieme ad Heineken e Publicis hanno lavorato H-art e Twitter nello sviluppo digital del concorso, mentre la pianificazione media è curata da SMG.
