Equilibra, punto di riferimento nazionale nel settore del
personal care naturale e degli integratori alimentari, torna in comunicazione con un nuovo posizionamento che promuove un
benessere che nasce prima di tutto dal rispetto verso se stessi. La nuova direzione intrapresa dal brand di
Unilever viene sintetizzata nel payoff '
Rispetta la tua natura', esprimendo tutta l’attenzione verso il benessere naturale che si riflette anche nei prodotti Equilibra. In particolare, la linea in comunicazione è quella a base di Aloe vera. Attraverso la voce di
Cecilia Salvai, calciatrice della
Nazionale italiana di cui il brand è sponsor, lo spot tv racconta una nuova idea di
bellezza che non insegue modelli imposti, ma è un invito a
seguire la propria natura per trovare il benessere. Nelle sequenze, Salvai è impegnata in un dribbling contro i pregiudizi di fronte ai quali si è trovata nella vita, una battaglia che, come lei, affrontano quotidianamente tante donne. L'unico modo di vincerla è
rispettare la propria natura sia metaforicamente sia fisicamente, con una linea di prodotti che rispetta il nostro corpo e regala un
benessere tutto naturale. Per dare vita all’idea l'agenzia ha scelto il talento di una giovane regista,
Giada Bossi che, con originalità e dinamismo, lavorando con la casa di produzione
Blackball,
ha saputo raccontare la spontaneità e la grinta delle donne che scelgono di essere se stesse.
McCann Worldgroup Italia ha curato la creatività e lo sviluppo strategico del progetto di comunicazione che si articolerà in diversi touchpoint, concentrandosi principalmente su tv, digital e social.
