Yamamay presenta il nuovo logo istituzionale, scelto tra gli otto progetti presentati dagli studenti di
Ied Firenze, in collaborazione con l'
Accademia Galli-Ied Network di Como. L'azienda la scorsa estate aveva lanciato un concorso agli studenti di Ied Firenze per elaborare un aggiornamento del
logo Yamamay,
identità grafica dei primi 20 anni dell'azienda, al fine di rispondere alle sfide legate al digitale e a un contesto visivamente articolato che richiede un'immagine ancora più leggibile. Il progetto è stato avviato da
Alfredo Favi dell'agenzia creativa
Arké, che ha guidato gli studenti attraverso la storia del logo di Yamamay, disegnato da lui 20 anni fa; coordinato da
Dario Mazzarella, responsabile dell'ufficio grafico Yamamay, che ha supervisionato gli sviluppi del progetto diventando un punto di riferimento per la master class; e dai professori Isabella Ahmadzadeh, Cosimo Lorenzo Pancini e Marco Innocenti, che hanno guidato con passione e competenza gli studenti Jocel Renée Flores, Agnese Carlotti, Amr Sobhi, Elie Chammaa, Humera Alvi, Giulia Li Vigni, Sangeeta Kalsi, Wan Wang. All'interno del percorso si sono particolarmente distinti e sono stati premiati da Yamamay per l'originalità del loro progetto creativo: Jocel Renée Flores (best logo), Agnese Carlotti (best monogram) e Amr Sobhi (best disruptive job). Il logo ridisegnato da
Jocel Renée Flores è stato designato
vincitore del contest e poi affinato e declinato nei suoi aspetti tecnici unitamente alla creazione di un font proprietario denominato '
Yamamay Sans' con la collaborazione dello
Studio Kmzero di Firenze.
Il logo è stato sviluppato dalla fonderia digitale
Zetafonts in un vero e proprio sistema tipografico: il font Yamamay Sans, una famiglia di caratteri pensata per la comunicazione globale, che comprende un ricco set di glifi alfabetici latini e non, e assicura un'immagine coordinata in tutte le occasioni d'uso. Nel suo uso più comune il
logo rosso, da sempre colore distintivo dell'anima di Yamamay, campeggerà su fondo bianco, senza box per alleggerire il logo rispetto alla versione precedente e affrontare le sfide legate al digitale. Oltre al logo, è stato realizzato con
immagine coordinata anche il monogramma tipografico di
Yamamay 'Y', a comunicare l'essenza del marchio con un semplice e forte riferimento alla y, che nei 20 anni di vita del brand si è trasformato in un elemento riconoscibile e identitario. L'utilizzo del
monogramma si rivela così integrante rispetto al solo logotipo, riuscendo a coprire aree di comunicazione che il solo logo non può raggiungere. Il nuovo logo ha già preso posto su tutti i mezzi e i materiali di comunicazione: vetrine negozio, shopper, etichette dei prodotti, canali social e canali digitali del brand.
