Un progetto creativo, composto da un
libro e una
mostra immersiva, nato per raccontare le scarpe più belle e straordinarie del made in Italy. 'Scarpe da favola' è il titolo dell'iniziativa, a cura di
MM Company x
Laureri Associates, che racconta le calzature italiane da sogno di
Assocalzaturifici, associazione che conta
500 aziende associate, rappresentando il settore calzaturiero italiano.
 |
| Il progetto di Assocalzaturifici va in scena a Micam |
Volume e mostra vanno in scena a
Micam Milano 95, in corso fino al 22 febbraio 2023. "Con questo progetto vogliamo valorizzare l'eccellenza del settore calzaturiero italiano – affermano
Manuel Barbieri e
Marco Magalini, fondatori dell'agenzia MM Company -. E tra tutti gli aspetti d’eccellenza abbiamo pensato a quello forse più invidiato: l’unicità. Un aspetto intangibile ma perfettamente riconoscibile, qualcosa che non si insegna né a scuola né in bottega, ma che è frutto di un caleidoscopico universo culturale che fa parte di noi italiani, e che tramandiamo da generazioni". Il lavoro per
Assocalzaturifici ha avuto inizio a febbraio 2020 con le campagne pubblicitarie
#micamtales per Micam: una rilettura in chiave contemporanea e ironica di
tre tra le più celebri fiabe classiche, per trasformarle nelle
campagne di comunicazione di Micam Milano. Il prosieguo del progetto è il libro 'Scarpe da favola', volume in cui protagoniste sono le favolose calzature di 95 brand italiani di calzature. Organizzato in tre capitoli, ciascuno dedicato a una fiaba di
#micamtales, il libro raccoglie le fiabe riscritte da
Lucia del Pasqua, le illustrazioni di
La Fille Bertha, la prefazione di
Lorenzo Cantoni e le immagini delle 95 scarpe da favola. Si arriva poi alla mostra, all'interno di
Micam Milano 95, suddivisa in
tre stanze, ciascuna delle quali è dedicata a una fiaba. All’interno
si vive un'esperienza immersiva, grazie a delle pagine virtuali da cui emergono e si animano le foto delle scarpe e le illustrazioni, permettendo di raccontare il meglio della creatività italiana.
