'Scarpe da favola': un volume e una mostra sulle calzature italiane

Un progetto creativo, composto da un libro e una mostra immersiva, nato per raccontare le scarpe più belle e straordinarie del made in Italy. 'Scarpe da favola' è il titolo dell'iniziativa, a cura di MM Company x Laureri Associates, che racconta le calzature italiane da sogno di Assocalzaturifici, associazione che conta 500 aziende associate, rappresentando il settore calzaturiero italiano.

Il progetto di Assocalzaturifici va in scena a Micam

Volume e mostra vanno in scena a Micam Milano 95, in corso fino al 22 febbraio 2023. "Con questo progetto vogliamo valorizzare l'eccellenza del settore calzaturiero italiano – affermano Manuel Barbieri e Marco Magalini, fondatori dell'agenzia MM Company -. E tra tutti gli aspetti d’eccellenza abbiamo pensato a quello forse più invidiato: l’unicità. Un aspetto intangibile ma perfettamente riconoscibile, qualcosa che non si insegna né a scuola né in bottega, ma che è frutto di un caleidoscopico universo culturale che fa parte di noi italiani, e che tramandiamo da generazioni". Il lavoro per Assocalzaturifici ha avuto inizio a febbraio 2020 con le campagne pubblicitarie #micamtales per Micam: una rilettura in chiave contemporanea e ironica di tre tra le più celebri fiabe classiche, per trasformarle nelle campagne di comunicazione di Micam Milano. Il prosieguo del progetto è il libro 'Scarpe da favola', volume in cui protagoniste sono le favolose calzature di 95 brand italiani di calzature. Organizzato in tre capitoli, ciascuno dedicato a una fiaba di #micamtales, il libro raccoglie le fiabe riscritte da Lucia del Pasqua, le illustrazioni di La Fille Bertha, la prefazione di Lorenzo Cantoni e le immagini delle 95 scarpe da favola. Si arriva poi alla mostra, all'interno di Micam Milano 95, suddivisa in tre stanze, ciascuna delle quali è dedicata a una fiaba. All’interno si vive un'esperienza immersiva, grazie a delle pagine virtuali da cui emergono e si animano le foto delle scarpe e le illustrazioni, permettendo di raccontare il meglio della creatività italiana.

Giovanni Gastel firma gli scatti della mostra Similitudini

La mostra è stata organizzata da Assocalzaturifici e Micam

Frau è tra i protagonisti di Similitudini - The Art of Italian Footwear, la mostra fotografica ideata da Giovanni Gastel e inaugurata in occasione dell'84esima edizione di Micam, la manifestazione internazionale della calzatura in programma dal 17 al 20 settembre prossimi a Fiera Milano Rho. L'azienda veronese di San Giovanni Ilarione, che quest'anno festeggia i 65 anni di storia, è stata selezionata tra gli associati di Assocalzaturifici e figura fra gli scatti della mostra allestita da venerdì scorso fino al prossimo 30 settembre presso lo Spazio Borgonuovo, in via Borgonuovo 1, nel pieno centro di Milano. Scarpe rigorosamente made in Italy, scattate dal fotografo milanese di fama internazionale e abbinate per similitudine a oggetti o particolari, così da creare delle immagini evocative. L'obiettivo è dare risalto al saper fare italiano, come pure all'eleganza e all'autoironia delle calzature nostrane. La mostra, le cui immagini si ammirano anche nel libro Similitudini, edito da Mondadori Electa, è stata organizzata da Assocalzaturifici e Micam.

Un tour in via Montenapoleone per scoprire gli accessori

Tre borse della collezione spring-summer 2017 di Laboratorio Toscano

Il logo del brand Kifu

Il 'No Words Accessory Tour', creato dall'agenzia No Words in esclusiva per i suoi clienti accessori, e che ha avuto luogo nel Quadrilatero della moda milanese, è stato un successo. La sera di lunedì 5 settembre, i brand Laboratorio Toscano, Kifu e Piccadilly sono stati i protagonisti della prima edizione del tour, interamente dedicato a stampa e buyer, presentando le loro collezioni spring-summer 2017.

Due creazioni firmate Piccadilly

Il tour è partito dal numero 1 di via Montenapoleone (c/o Studiofinorossi), è proseguito con un cocktail al civico 13 (Ristorante Bacaro del Sambuco) ed è terminato al numero 19 della nota via dello shopping milanese (Montenapoleone 19, ex ristorante Doriani). “Micam e Mipel sono fiere molto importanti per i nostri brand di accessori, soprattutto per l'afflusso a Milano di stampa e buyer internazionali - commenta Elisa Airaghi, cofounder dell'agenzia insieme a Manuela Cappellini. Abbiamo così sentito l'esigenza di creare un 'contenitore' esterno alla fiera, più adatto ad accogliere cocktail informali di presentazione. Serviva una zona accessibile della città, facile da raggiungere e che fosse d'immagine. Abbiamo pensato di concentrare più eventi la stessa sera, alla stessa ora, così da dare modo a stampa e buyer di accedere agevolmente ad una rosa di proposte in maniera informale ed easy, in una giornata già complicata, visto il rientro al lavoro e gli impegni in fiera".

Doppio showcooking e fashion tattoo al party di Privalia

Cocktail, prelibatezze cucinate a regola d’arte non da uno ma ben due chef, tatuaggi a tema fashion, foto ricordo, vista mozzafiato 'by night' sul centro città. Questi gli ‘ingredienti’ del party organizzato ieri sera a Milano da Privalia, in concomitanza con le fiere Micam e Mipel in corso nel capoluogo lombardo fino a mercoledì 18 febbraio.

Justine Mattera

Una scelta, quella di animare la serata regalando agli ospiti spiritosi tatuaggi temporanei, non casuale: di recente l’outlet di moda e lifestyle online numero uno in Italia ha infatti condotto un'indagine su loghi e tattoo, coinvolgendo un campione di donne italiane di età compresa tra i 20 e i 50 anni, iscritte a Privalia. La survey sullo stretto legame fra moda, brand identity e forme d'espressione alternative ha inoltre evidenziato come, in virtù delle sempre più accentuate contaminazioni tra fashion system e mondi affini (dalla musica alla street art, dalla body art all'advertising allo sport), le aziende stiano intravedendo nel tatuaggio-brand uno strumento efficace per comunicare il proprio posizionamento strategico. Dopo l'applicazione di un tattoo personalizzato i presenti hanno quindi potuto assistere al doppio showcooking di Giuseppe Iannotti e Christian Milone. Eccezionalmente all'opera in contemporanea, i due chef, che si alternano alla guida della cucina del luxury hotel Boscolo di Milano, si sono esibiti nella preparazione di due diverse ricette: paccherini cacio e pepe per il primo chef, originario di Napoli, e, in omaggio alle sue radici piemontesi, risotto al nero di seppia per Milone. Teatro del tattoo party - tra gli ospiti avvistata anche la showgirl Justine Mattera - la terrazza panoramica (coperta in questa stagione) all'ottavo piano del Boscolo, che ha offerto una spettacolare vista del Duomo illuminato.

Gli chef Giuseppe Iannotti e Christian Milone sono approdati di recente a capo della cucina del Boscolo Hotel di Milano