Fino al 12 gennaio, nell'ambito di
Pitti Immagine Uomo 105 a Firenze,
Guess Jeans si appresta a trasportare i visitatori in un viaggio rivoluzionario attraverso un'esperienza immersiva monumentale, ridefinendo la narrazione del denim e mostrando la storia, l'innovazione e il futurismo sostenibile del brand. Il lancio del marchio all'
edizione di gennaio 2024 di Pitti Uomo è caratterizzato sia da un'installazione collocata all'interno della
Fortezza Da Basso sua da una grande mostra situata nel più famoso teatro di Firenze, il
Teatro del Maggio Musicale Fiorentino. La mostra panoramica è un'esplorazione del passato storico di Guess con una
retrospettiva incentrata sul denim che rende omaggio agli umili inizi e alla fulminea ascesa del marchio. Questo
viaggio negli archivi del denim svela il ruolo fondamentale del marchio nel rivoluzionare il settore con la diffusione dei
jeans stonewash nel 1981, un momento decisivo che ha rivoluzionato il panorama del denim per sempre. L'installazione eterea '
Stone to air' introduce l'innovativa tecnologia
Guess Airwash. Un traguardo nell'innovazione eco-consapevole con l'introduzione di un processo di
lavaggio con aria che definisce il settore.
