Finish, brand del gruppo Reckitt, rinnova anche nel 2024 il suo impegno nella tutela delle risorse idriche con il progetto '
Acqua nelle nostre mani'. Dopo le iniziative sviluppate in passato su tutto il territorio nazionale, e con la creazione nel 2022 della prima
Guida turistica ai deserti d'Italia, quest’anno il brand ha deciso di realizzare
un'installazione a Roma, in un luogo di grande passaggio nel centro della città, con l'obiettivo di sensibilizzare i cittadini sul tema del consumo idrico e della quantità d'acqua consumata, molto spesso inconsapevolmente.
Finish con
Havas ha sviluppato una campagna integrata di
sensibilizzazione sul corretto consumo idrico. In particolare,
nel centro di Roma, in occasione dell'equinozio di autunno, accanto a due normali cassonetti, uno per la plastica e uno per il vetro, ne è stato posizionato uno inedito, dedicato all'acqua. A differenza dei primi due, di dimensioni standard,
il cassonetto per l'acqua è molto più grande, così da simboleggiare il consumo di questa risorsa nel nostro Paese. Questo bidone, infatti,
potrebbe contenere oltre 6mila litri d'acqua, che corrispondono al consumo di circa una famiglia di quattro persone in una settimana. Collocata in
Largo dei Lombardi a Roma il 22 e il 23 settembre, l'installazione ha inteso a catturare l'attenzione dei passanti, stimolando la riflessione su un tema di grande urgenza per la nostra società. Mentre, infatti, i rifiuti tradizionali sono visibili,
il consumo d'acqua resta invisibile, nascosto nelle tubature, rendendone difficile una gestione consapevole. Da qui l'idea di renderlo visibile con un cassonetto al fine di aumentare la consapevolezza e
promuovere un uso più sostenibile di questa preziosa risorsa nella vita quotidiana di ognuno, in ogni momento dell'anno, non solo nel periodo estivo, quando l'attenzione pubblica è più alta.
