Per intercettare l'impulso dei consumatori ad acquistare un gelato in spiaggia, luogo da sempre privo di spazi pubblicitari, Sammontana insieme all'agenzia
Auge ha ideato le prime '
Affissioni da spiaggia'.
La campagna multisoggetto usa un mezzo di comunicazione innovativo: le schiene delle persone.
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| Un'ironica campagna per pubblicizzare l'ossessione per lo stecco Gruvi |
L'Autentica Ossessione per
Gruvi è così veicolata con 15 messaggi unici, ognuno tramite una schiena diversa. I messaggi sono stati 'dipinti' tramite
micro-stencil e body-paint che ricreano un effetto abbronzatura totalmente realistico, in modo da inserirsi naturalmente nel contesto della spiaggia, ma allo stesso tempo sorprendere i bagnanti. '
Ormai vedi Gruvi ovunque', '
Sono io con Gruvi sulla schiena o tu che non smetti di pensarci?' fino alle indicazioni sul bar più vicino per acquistare
lo stecco più amato di Sammontana: l'Autentica Ossessione di Gruvi ha letteralmente creato un effetto domination con
15 affissioni viventi che si sono spostate su svariati km di spiagge. Fra i vari soggetti, anche un
Qr code su schiena per ordinare un Gruvi dal bar più vicino direttamente in mezzo alle onde. L’attivazione si è trasformata anche in una campagna social, amplificata da 13 creator di rilievo nazionale, selezionati per il loro tono ironico e per essere 'ossessionati', non solo da Gruvi. Tra i profili coinvolti spiccano i Carota Boys, pronti a portare il messaggio con contenuti divertenti pensati per il mondo digital.
