Talmente irresistibili da catalizzare l'attenzione anche nei momenti più inaspettati: le salse
Ketchup e
Mayo sono protagoniste di
'Lost in love', la nuova campagna omnicanale di Heinz, in onda
dal 29 giugno a fine agosto, sviluppata in collaborazione con
Wieden + Kennedy London e l'agenzia interna di
Kraft Heinz The Kitchen appositamente per il pubblico in Italia, UK, Irlanda e Paesi Bassi. Il progetto
celebra l'amore irrazionale, così forte che rapisce chi lo prova e porta in secondo piano tutto ciò che accade attorno. Non è la prima volta che Heinz decide di
celebrare l'amore per il cibo sublimato dalle sue salse, ma con 'Lost in love' questo legame raggiunge un livello superiore, quasi catartico. Nel racconto,
il Ketchup e la Maionese Heinz, voluttuosamente versati sul panino, diventano fautori di questa scintilla, e
tutto il resto scompare perdendo importanza. La campagna di Heinz si struttura in una media mix che comprende spot tv, vod e old da 20" e 15" e versioni digital per Meta, YouTube, TikTok e Dooh, adeguate agli specifici canali su cui sono trasmesse. Nelle
otto settimane di programmazione raggiungerà un target di utenti tra i 18-54 in un mix bilanciato tra chi è già consumatore Heinz e chi non lo è ancora. Da fine luglio lo spot è arricchito da
un codino finale di 5" che celebra il Ketchup Zero, il primo sul mercato con zero sale e zuccheri aggiunti, per un momento di gusto e indulgenza senza pensieri e senza rinunce.
