Scavolini celebra 60 anni all'insegna di un nuovo umanesimo

In onda da domenica 31 gennaio sulle principali emittenti tv la nuova campagna televisiva Scavolini che celebra i 60 anni dell'azienda con un approccio che vede al centro della narrazione la relazione con le persone e la crescita della propria offerta all’insegna di un home total look. Obiettivo della campagna: celebrare l'importante traguardo con un linguaggio improntato a un nuovo umanesimo. 

La campagna '60 anni insieme' mostra tranche de vie di vari protagonisti

In questi 60 anni Scavolini è infatti cresciuta e si è evoluta di pari passo con la società, per la gente e con la gente, fino a divenire sinonimo di casa nella sua accezione più ampia e personale. Una visione che, sin dal 1961, ha guidato lo sviluppo di Scavolini alla costante ricerca di soluzioni innovative per rispondere alle esigenze di arredo. Il nuovo spot mostra scene di vita quotidiana che ruotano intorno ai desideri e alle diverse personalità dei protagonisti, ai loro ritmi di vita e gusti estetici. Con un tono rassicurante ed emozionale, lo spot '60 anni insieme' racconta, tramite le collezioni Formalia, Boxi, Tratto, Cabina Armadio e Gym Space, il percorso che ha visto Scavolini a fianco di chi l'ha scelta in ogni fase della propria vita, dando così forma ai progetti e disegnando al contempo l’evoluzione stessa del brand e dell'offerta. Claim: 'Dalla cucina, al bagno, dal living alla cabina armadio, siamo diventati casa insieme'. La campagna televisiva è stata realizzata su progetto dell’agenzia Komma - gruppo Bike Communication - e pianificata da FC Media. La campagna verrà supportata anche da una pianificazione digitale e sui social network, a cura della digital company Websolute, oltre che su carta stampata.

La casa al centro della narrazione del nuovo spot Scavolini

Da oggi è in onda la nuova campagna Scavolini focalizzata sulla narrazione della casa che racconta l'intensità di ciò che le persone stanno vivendo in questo difficile periodo.

La campagna, che mostra tranche de vie, è stata girata da remoto da tre registi

L'azienda sceglie di essere vicina alla gente e valorizzare gli affetti e le relazioni con un linguaggio intimo, coinvolgente e inclusivo. Un progetto che s'inserisce in un percorso di ripartenza teso a connettere ancora di più il brand e i suoi valori ai bisogni del Paese e della comunità, guardando al futuro. Lo spot mostra quindi frammenti di vita reale. C'è la coppia con il bimbo neonato, la famiglia con i figli più grandi e una ragazza single, ognuno con i propri pensieri e le proprie emozioni, di gioia e di dolore, vissute nella propria quotidianità. Il messaggio si sposta poi verso la visione del futuro prossimo, un domani sognato al di fuori della casa vissuta come sicurezza che protegge e difende chi la abita; il luogo in cui si è scoperto che "i piaceri più grandi, spesso, sono quelli più semplici" e con la consapevolezza che "non può esistere un mondo lì fuori senza la tua casa... dentro". Nel rispetto delle normative di distanziamento sociale, sono stati coinvolti tre giovani registi che hanno ripreso il loro quotidiano direttamente nelle proprie case e anche il lavoro di montaggio e post produzione è stato gestito da remoto. La musica è un arrangiamento al pianoforte del famoso brano 'Non abbiamo bisogno di parole' di Ron, edizioni Warner Chappell Music Italia. Un pensiero che rappresenta la forza dell'amore capace di far superare ogni ostacolo. La campagna è nata dall'idea creativa dell'agenzia pubblicitaria Komma ed è pianificata da FC Media.

Carlo Cracco si muove ancora negli ambienti Scavolini

Nel primo spot Carlo Cracco ci ha fatto sapere che non 'vive' solo in cucina, ma anche nel bagno e nel living Scavolini. Anche nel secondo spot del marchio, da poco in onda, lo chef è stato scelto per raccontare la nuova architettura della marca: non più solo naturale identificazione della cucina, ma anche protagonista degli altri ambienti. In questo nuovo spot Cracco al termine di una giornata di lavoro rientra a casa. Abbandona così la sua veste pubblica e torna ad essere 'semplicemente Carlo'. Muovendosi all’interno degli ambienti Scavolini, ritrova la sfera più intima, tra i profumi, gli oggetti e gli affetti familiari. Il tutto è raccontato con un approccio informale, con l’obiettivo di avvicinare il più possibile il testimonial al pubblico e quindi alla marca. La campagna televisiva è stata realizzata su progetto dell'agenzia Komma, sotto la direzione di Marco Pareschi, regia di Fabrizio Mari e Mercurio Cinematografica come casa di produzione. Il primo flight della campagna televisiva di Scavolini, che quest'anno ha incrementato gli investimenti in comunicazione del 25%, sarà on air sino al 15 ottobre , con circa 10mila spot in onda su Rai, Sky, Discovery e La7. Lo spot sarà inoltre trasmesso al cinema e la campagna declinata anche sul web.