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| David Coulthard presta il volto alla campagna Heineken 'The tutorial' |
'When you drive, never drink' e 'The tutorial': s'intitolano così le due
campagne con cui Heineken celebra il suo
esordio nel mondo della Formula 1 . Due campagne di
comunicazione integrata, quelle ideate dal team creativo di
Publicis Italy, che vedono rispettivamente protagoniste due leggende delle gare di velocità in pista: gli ex piloti
Sir Jackie Stewart e
David Coulthard.
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| Sir Jackie Stewart nello spot sociale 'When you drive, never drink' |
La prima campagna, a valenza
sociale, mira a sottolineare l'impegno di
Heineken sul fronte del consumo responsabile ricordando, anche attraverso i trascorsi mitici del
pilota britannico Stewart, che quando ci si mette al volante, l’unica scelta possibile è
non bere. Il commercial 'The tutorial', che si chiude con il messaggio '
More than a race' veicolato da Coulthard, punta invece a far comprendere che la Formula 1 non è solo una gara di due ore che coinvolge una fortunata élite di persone, ma un universo allargato, all'insegna del
divertimento e del
glamour anche per chi non guida. Nello
spot di natura allegorica, che vede il pilota affiancare un giovane, si alternano quindi situazioni adrenaliniche ad altre dominate dallo
charme. Entrambe le campagne sono state
presentate ieri all'
autodromo di
Monza
dal senior director global Heineken brand
Gianluca Di Tondo, dal
direttore creativo di
Publicis Bruno Bertelli e dai due
testimonial d'eccezione. Sempre a proposito di Formula 1, ricordiamo che Heineken sarà
event title partner di tre
Gran Premi (Italia, Messico, Cina) e avrà una presenza significativa in altri sei eventi di
F1 selezionati da Heineken e
Formula One Management. Inoltre, avrà il ruolo di
global beer partner della Formula 1 detenendo i diritti di servizio del prodotto, attivazione e accesso alla maggior parte degli eventi del mondiale.
