InTesta firma la campagna del nuovo mascara di Deborah Milano

Volume, lunghezza, definizione. Tanti i mascara che promettono di cambiare l'aspetto delle ciglia, ma solo uno può far fare allo sguardo un salto di livello con un effetto extension degno di un salone professionale. Quale? Un mascara da Pro, ovviamente. Questa l'idea alla base della nuova campagna televisiva di Deborah Milano, sviluppata da InTesta - Gruppo Armando Testa e prodotta da Albatros Film, per la comunicazione dell’innovativo mascara Like a Pro Volume effetto extension. Un prodotto sorprendente, ispirato ai trattamenti ciglia più richiesti nei centri di lashmaking. Nel video, la bellissima protagonista ci dimostra col suo sguardo, intenso e magnetico, che per avere ciglia folte, lunghe e definite non serve sottoporsi a lunghe e costose sedute in un centro estetico. Per avere subito uno sguardo livello Pro, bastano poche passate del mascara giusto. Le caratteristiche vincenti di questo prodotto si riconoscono a colpo d’occhio: un innovativo applicatore a spirale in elastomero che avvolge le ciglia e garantisce una stesura precisa, senza creare grumi e una texture dalla formula lucida, elastica, dalla consistenza vinilica. Nello spot dal mood glam e pop, ambientato in uno studio che richiama i colori e i grafismi del packaging, si è voluto creare un parallelismo con il mondo professionale, rendendo protagoniste della scenografia delle ring light di varie dimensioni. La campagna, con la regia di Giorgio Neri, prevede anche una versione dedicata al nuovo Like a Pro con Acido Ialuronico (per dare un boost di nutrimento alle ciglia) che è proprio il primo commercial da 20" ad andare on air su tutte le emittenti, dal 17 settembre. La comunicazione della gamma Like a Pro è supportata anche da una campagna digital, con tagli più brevi per la fruizione social, e da una campagna di influencer marketing.

Valorizza lo sguardo la laminazione ciglia di The Brow Bar

La laminazione ciglia, proposta nell'atelier The Brow Bar, è una tecnica che prevede che le ciglia naturali vengano curvate e sollevate tramite una coppetta in silicone.

Una tecnica per avere ciglia lunghe e curve, senza mascara

Per ottenere un risultato perfetto, durante questo trattamento viene eseguita anche la tinta delle ciglia; questo significa che non si avrà più bisogno di utilizzare il mascara. La laminazione ciglia è ideale per chi è stanca di usare ogni giorno il piegaciglia o per chi ha ciglia molto dritte e sogna favolose ciglia lunghe e curve. Il trattamento sostituisce le classiche tecniche di infoltimento e ha lo scopo di ottenere un risultato ancora più naturale. La grande novità è che le ciglia saranno più sane e vitali e non sarà solo una sensazione, proprio perché verranno nutrite con prodotti naturali. Si tratta di una procedura cosmetica durante la quale le ciglia naturali vengono curvate usando la tecnologia della permanente. La procedura della laminazione consiste semplicemente nel liftare le ciglia naturali - ovvero allungarle e incurvarle in base alla naturale conformazione - e nutrirle, grazie a una soluzione a base di cheratina, acido ialuronico, collagene e pantenolo, a effetto ispessente e rinvigorente. Un trattamento innovativo e professionale. Da sottolineare che, prima di eseguire il trattamento, la beauty expert eseguirà un check up per capire le modalità di intervento, che è personalizzato e sartoriale, su misura per ciascuna cliente.

È tempo di street make up con il FruFrù Van con le ciglia

Ilaria Dognini

Fino a giovedì 28 maggio è parcheggiato a Milano, nel cortile di Palazzo Isimbardi, in occasione della kermesse 'in rosa' Natura Donna Impresa, il FruFrù Van. Un simpatico furgoncino Renault Estafette d’epoca con i fanali anteriori contradditinti da lunghe ciglia, e dall'elegante color Tiffany, acquistato dall'imprenditrice Ilaria Dognini, che - sulla falsariga di camioncini e ape car da street food tanto in voga in questi tempi di crisi - ha avuto l’idea originale di trasformarlo in un beauty temporary shop itinerante. Il mezzo si sposta per la città fermandosi davanti a hotel, uffici e monumenti e proponendo sedute di manicure con il giusto rapporto qualità-prezzo. Un’idea smart e vezzosa, quella lanciata lo scorso 8 marzo dalla giovane italian brand ambassador, già adocchiata da note case cosmetiche, che la stanno ‘clonando’. Ma il FruFrù Van, in realtà, è molto di più: può anche essere noleggiato, prestandosi infatti a ospitare eventi privati, set fotografici e lanci di prodotto di brand e aziende. 

Nasce Roller Lash Benefit, 'bigodino' per ciglia extra curve

Roller Lash di Benefit si trova in esclusiva da Sephora

Richiama un bigodino rosa l’insolito tappo di Roller Lash, mascara di Benefit che promette ciglia dall’extra curvatura. L’autoironico brand americano, sinonimo di make up e divenuto specialista nella cura e nella definizione di ciglia e sopracciglia (è presente con brow bar in 37 dei 130 store Sephora d’Italia e altri 10 ne conterà entro un anno), ha studiato un prodotto unico e distintivo grazie a tre caratteristiche: l’applicatore brevettato ‘hook and brush’, che aggancia le ciglia e le pettina incurvandole, la formula nero intenso a lunga durata (resiste fino a 12 ore) e le setole corte molto ravvicinate, che non creano grumi e non disperdono il prodotto. Simpaticamente rappresentato nel visual dalla mascotte Rollo (un cagnolino in attesa di farsi arricciare il pelo), il nuovo mascara è in vendita in esclusiva nelle profumerie Sephora.

Lo speciale kit Revitalash in vendita su QVC per un solo giorno

Il 26 gennaio, Revitalash, brand di cosmesi dell’americana Athena Cosmetics in vendita esclusiva per l’Italia su QVC Italia, per un solo giorno proporrà un kit speciale con tutto il necessaire per migliorare il fascino delle ciglia rispettandone la naturale bellezza: balsamo per ciglia nel formato 3,5 ml (invece che nel classico formato da 2 ml) da applicare una volta al giorno, mascara nero supervolumizzante, primer per ciglia, il nuovo piegaciglia Revitalash, specchio e pochette per riporre il tutto. A livello internazionale scelto anche da star come la cantante Leona Lewis (nella foto, a destra), il balsamo per ciglia Revitalash fu sviluppato dal dottor Michael Brinkenhoff, desideroso di fare un dono speciale alla moglie Gayle, malata di cancro, alla quale la terapia intensiva aveva indebolito le sue bellissime ciglia: Brinkenhoff, coadiuvato da un team di specialisti, è riuscito a creare il prodotto che ha ridato bellezza e vigore alle ciglia di Gayle e a farle così questo piccolo regalo d’amore mentre lei si ristabiliva dalla malattia. In quest’ottica, parte dei proventi è devoluto ad associazioni senza scopo di lucro che si occupano di ricerca sul cancro al seno e di assistenza alle pazienti, tematica a cui QVC rivolge grande attenzione. QVC: Digitale Terrestre e tivùsat canale 32, Sky canale 475 e online su www.qvc.it.