Tatcha sostiene l'istruzione femminile per un futuro più equo

Settembre segna il ritorno sui banchi e l'inizio di un nuovo anno fatto di apprendimento, crescita e nuove possibilità. Eppure, per milioni di ragazze nel mondo, poter andare a scuola rappresenta ancora una sfida. Da sempre, Tatcha, brand skincare d'ispirazione giapponese creato dall'imprenditrice Vicky Tsai, crede che la bellezza più autentica nasca anche dalla fiducia in sé stesse e dalla possibilità di esprimere il proprio potenziale. Una convinzione che va oltre la cosmesi e che prende forma attraverso Beautiful Faces, Beautiful Futures, il fondo creato nel 2014 in collaborazione con Room to Read per sostenere l'istruzione femminile e contribuire a costruire un futuro più equo. Con quest'iniziativa, una parte di ogni acquisto Tatcha sostiene la missione di Room to Read: creare un mondo libero da analfabetismo e disuguaglianza di genere, dove bambini e bambine possano avere accesso agli strumenti necessari per leggere, imparare, crescere e costruire il proprio futuro. Un impegno che negli anni si è trasformato in un impatto concreto. Grazie al supporto della community Tatcha, sono stati finanziati oltre 14 milioni di giorni di scuola e distribuiti quasi un milione di libri, contribuendo a rendere l'istruzione più accessibile a nuove generazioni in tutto il mondo. Al centro del progetto c’è anche il sostegno al programma d'istruzione femminile di Room to Read, che accompagna le ragazze nello sviluppo delle competenze, della resilienza e della fiducia necessarie per proseguire gli studi e affrontare le decisioni più importanti della propria vita. Un supporto ancora più significativo se si considera che nel mondo 122 milioni di ragazze non frequentano la scuola. Per molte di loro, avere accesso all'istruzione significa molto più che entrare in un'aula: significa acquisire indipendenza, immaginare nuove possibilità e avere gli strumenti per scegliere il proprio futuro, generando un cambiamento capace di estendersi anche alle famiglie e alle comunità.

La forza delle donne nella campagna per gli 80 anni di Pantene

Per i suoi 80 anni, Pantene si regala una campagna, in onda da oggi su tutti i mezzi nei formati 60", 20" e short content, che, all'insegna del claim 'I tuoi capelli, la tua storia', celebra la forza femminile mostrando come essa non risieda solo in grandi gesti eroici, ma anche nelle scelte di ogni giorno: tagliare i capelli, raccoglierli, curarli, lasciarli liberi. 

Storie, emozioni e identità nella campagna firmata Saatchi & Saatchi e
prodotta da Think Cattleya con una regia delicata e cinematografica

Scelte che diventano specchio di un'evoluzione personale e collettiva. Pantene racconta così una forza che si manifesta nella vulnerabilità, nel cambiamento, nell'amore, nella determinazione e nella libertà di essere se stesse. Il linguaggio narrativo della campagna, ideata da Saatchi & Saatchi e prodotta da Think Cattleya, si sviluppa attraverso una regia delicata e cinematografica, fatta di contrasti temporali, gesti simbolici e voiceover interiori che danno voce ai pensieri delle protagoniste: "Oggi decido", "Ho la forza di ricominciare", "Mi sento pronta". Le immagini, scandite da luci calde e dettagli intimi, sono accompagnate da caption evocative come 'Una nuova vita' o 'La fine di una storia', che sintetizzano i passaggi emotivi e rafforzano l'identificazione con il pubblico. Nel montaggio finale, un flash di flaconi storici e contemporanei ripercorre l'evoluzione di Pantene, dai primi prodotti degli anni Quaranta fino alle formulazioni più avanzate di oggi. Una carrellata che mostra come il brand abbia accompagnato la vita quotidiana di milioni di donne.