'Il mare oltre' è il titolo della nuova campagna di brand della compagnia Msc Crociere. Ideata da Leagas Delaney e contraddistinta dalla colonna sonora del maestro Ennio Morricone, sarà in onda da domenica 12 gennaio con un piano mezzi che contempla televisione, cinema, stampa, social media, web e out of home. Nel solo mese di gennaio il piano mezzi richiederà un investimento del valore di 2 milioni di euro, ma la campagna proseguirà per tutto l'anno e sarà pianificata in 33 Paesi su scala mondiale.
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| Lo spot, con colonna sonora di Ennio Morricone, sarà in onda dal 12 gennaio |
L'ispirazione della nuova creatività, che mostra diverse sequenze di una navigazione a bordo di Msc dove oltre il mare c'è 'un mondo di scoperte' (accoglienza, avventura, delizia, magia), arriva dal libro 'Blue Mind' del biologo marino Wallace J. Nichols secondo cui il blu del mare induce rilassatezza, serenità e tranquillità. Da qui l'idea creativa del potere del mare che si esperisce con tutti i sensi. Dall'1 gennaio di quest'anno l'azienda è la prima al mondo nell'industria crocieristica a essere carbon neutral (compensa cioè completamente le sue emissioni di CO2) e d'ora in avanti comunicherà questo primato in tutte le sue campagne con un marchio dedicato. Secondo quanto dichiarato da Massa, "l'industria delle crociere è in espansione. Negli ultimi vent'anni è cresciuta e continuerà a crescere in futuro. L'Italia ha un ruolo di spicco in questo mercato". Dal canto suo, Msc Crociere, che oggi conta 3 milioni di ospiti, mira ad arrivare a quota 5,35 milioni di passeggeri nel 2027.
