30 marzo 2021

Ode alla resilienza, il mantra di Powerade per chi si allena

Powerade
torna a parlare a tutti gli sportivi lanciando loro la più avvincente delle sfide. Al centro della comunicazione della nuova campagna l'eterna sfida di ogni sportivo, quella contro se stessi e la paura di non farcela. La sola battaglia da vincere per raggiungere traguardi inaspettati. Il manifesto che apre la strada al nuovo posizionamento del marchio di sports drink è un'ode alla resilienza. Tutti i pensieri negativi diventano un mantra ritmato, che accompagna il momento di massimo sforzo di ogni persona che si allena. Pedalare fino in cima a una montagna, correre una rampa di scale impervia, sfidarsi giorno dopo giorno per migliorare le proprie prestazioni: queste sono alcune delle sfide che la campagna racconta, permettendo di immedesimarci negli sforzi dei protagonisti. Fulcro del racconto il momento in cui la fatica si fa sentire e la tenacia dei protagonisti nel non lasciarsi sopraffare. Passato quell’attimo il video racconta con stupore e piacere i traguardi raggiunti dagli sportivi, quando scoprono di essere più forti di quello che immaginavano. Il nuovo posizionamento 'Prove yourself wrong' accompagnerà Powerade in una campagna focalizzata sui touchpoint più affini al target di riferimento: una strategia video che vedrà coinvolta da un lato la tv, con una pianificazione allargata con focus sui canali sportivi, dall'altro il canale digital per raggiungere le fasce d’età più giovani. La campagna è stata ideata e sviluppata da Publicis. Gli adattamenti italiani sono a cura di Publicis Italia, la pianificazione media di Mediacom e le attività pr di Msl Italia.