Coca-Cola, partner storico del Movimento Olimpico dal 1928, si prepara a vivere con il Paese uno dei momenti più emozionanti degli ultimi anni con una
campagna di comunicazione senza precedenti dedicata ai
Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Un piano integrato, esteso e capillare, che unisce emozione, presenza sul territorio, innovazione digitale e partecipazione dei consumatori. L'impianto creativo nasce da un insight potente:
gli sport invernali generano un'emozione collettiva unica, un istante in cui tutti trattengono il respiro in attesa di ciò che sta per accadere.
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La domination pubblicitaria alla stazione della metropolitana MM Duomo
(Ph. GoldenBackstage) |
Da qui il concept che guida la campagna: '
Emozioni da togliere il fiato? Rinfrescati e ricaricati! È il momento di una Coca-Cola', che trasforma quel momento sospeso in un invito alla condivisione e alla partecipazione, unendo pubblico e atleti nella stessa vibrazione emotiva. Questo prende forma attraverso un'idea semplice e universale: ovunque ci sia bisogno di ricaricarsi, è il momento di una Coca-Cola. Durante
Milano Cortina 2026, l'intero portafoglio di bevande – da
Coca-Cola a
Powerade,
Lurisia e molte altre – accompagnerà e rinfrescherà tifosi e atleti dando vita a una
celebrazione condivisa di sport, inclusione e gioia. Visione prende vita anche al di fuori dei siti olimpici, grazie a una combinazione di coinvolgimento digitale, attivazioni immersive e storytelling contemporaneo, pensati per raggiungere le persone ovunque si trovino. La
campagna attiva dal 12 gennaio al 22 febbraio prende vita in un ecosistema multicanale con tv, online video, social e out of home. La pianificazione include
anche due spot all'interno della Cerimonia di apertura dei Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Sul fronte affissioni, il piano è uno di più imponenti mai realizzato in Italia dal brand, con presidio in aree ad altissimo traffico e formati iconici come le
domination in Piazza Duomo e sul Ponte della Ferrovia di Cortina D’Ampezzo. Coca-Cola vuole creare momenti e spazi condivisi che amplificano l'energia e lo spirito Olimpico affinché chiunque possa sentirsi parte dei Giochi. Accanto al racconto emozionale e all’impatto visivo della campagna, nasce così
The Peak, lo spazio immersivo di Coca-Cola aperto gratuitamente al pubblico a Milano, Cortina e Livigno. A Milano, The
Peak prende la forma di uno
spazio di 900 mq nel cuore della città in piazza del Cannone, al Parco Sempione. Progettato per rendere tangibile l’esperienza dei Giochi Invernali,
dal 6 febbraio al 14 marzo 2026 The Peak offre contenuti interattivi, esperienze divertenti, memorabilia storiche, installazioni multimediali, che fanno vivere a tutti l'energia olimpica.
