Kellogg Italia lancia '
Coltiviamo la bontà', campagna di
corporate social responsibility volta a promuovere un'idea di
benessere a vantaggio di persone, pianeta e comunità. Un progetto che si pone in continuità con il '
Manifesto del benessere' decennale lanciato da
Kellogg lo scorso maggio a livello europeo.
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| Ambassador il cestista Andrea Cinciarini |
Con la nuova iniziativa, l'azienda mira a offrire ai propri consumatori cibo gustoso con un
profilo nutrizionale continuamente migliorato e prodotto in maniera sostenibile: entro il 2023 intende
ridurre ulteriormente del 20% il contenuto di sale e del 10% il contenuto di zuccheri nei suoi prodotti rivolti ai bambini e agli adulti, aumentando al contempo il livello di fibre, e senza compromessi sul fronte del gusto. Il brand sinonimo di
cereali continua a essere sempre più vicina alle
comunità: entro il 2030,
Kellogg Italia ha l'obiettivo di
fornire cibo a 2,6 milioni di persone appartenenti alle fasce più fragili della popolazione. L'azienda annuncia di aver raggiunto il 61% del proprio target avendo già
fornito cibo a 1,6 milioni di persone in Italia dal 2015 al 2021. Nel 2021 Kellogg Italia ha raggiunto oltre 136mila persone appartenenti alle fasce più fragili della popolazione grazie alla partnership con
Croce Rossa Italiana e
Fondazione Banco Alimentare Onlus. Nel 2021, Kellogg ha ampliato il
Breakfast Club, progetto unico in collaborazione con Croce Rossa Italiana. Per l'anno scolastico 2021/22, l'azienda ha coinvolto
sei scuole elementari italiane (Milano, Torino, Caserta, Isernia, Catania e Caltanissetta) con l'obiettivo di donare
80mila colazioni a più di 600 bambini. In quest’ultimo anno, Kellogg ha anche continuato a
donare le proprie eccedenze alimentari a Fondazione Banco Alimentare Onlus, offrendo più di 58mila kg di cibo. Con 'Coltiviamo la bontà', Kellogg Italia punta a sensibilizzare i consumatori all’importanza di uno
stile di vita sano, che passa attraverso una corretta alimentazione e un'adeguata attività fisica. Nell'ambito della nuova campagna, Kellogg ha collaborato con
Nutrimi, community italiana di professionisti dell'alimentazione e consumatori attenti e, dal 2021, Kellogg punta su
atleti del mondo del basket al fine di promuovere il
binomio nutrizione-sport per il benessere fisico e psicologico. Ambassador della campagna quest'anno è il cestista
Andrea Cinciarini, playmaker nella
Pallacanestro Reggiana. Il campione di basket si unirà all’azienda nel sensibilizzare i consumatori all'importanza di uno
stile di vita sano e attivo, attraverso iniziative di comunicazione online e offline, e la partecipazione ad eventi legati al mondo del basket. Kellogg ha invitato il campione a visitare uno dei suoi Breakfast Club in Italia, unendosi ai volontari della Croce Rossa nel distribuire la colazione ai beneficiari del progetto.
