Novembre è, a livello mondiale, il mese dedicato alla
prevenzione dei tumori maschili. Per l'occasione,
Fondazione Umberto Veronesi ha ideato la
campagna 'Hai fatto tutti i controlli?' per ricordare ancora una volta agli uomini quanto sia
fondamentale fare prevenzione, soprattutto per il tumore alla prostata. Per sensibilizzare gli uomini sul delicato tema della prevenzione dei tumori urologici,
Fondazione Umberto Veronesi ha scelto ancora una volta la chiave dell'ironia: cinque anni dopo il lancio della campagna '
Tocchiamoci' – per la
prevenzione del tumore al testicolo – torna una campagna che segue il
format della candid camera per spiegare agli uomini che
sottoporsi ai controlli urologici è fondamentale, poiché
una diagnosi tempestiva può salvare la vita. Il tone of voice, leggero e ironico, consente di sfondare il muro dell'imbarazzo e veicolare quest'importante messaggio senza creare ansia o disagio. Protagonista della
candid camera è nuovamente
Nic Bello, regista pubblicitario e inviato de Le Iene, che, questa volta
nei panni di un vigile urbano, ferma ignari automobilisti di età superiore ai 45 anni per accertarsi che, oltre ad avere l’auto in regola, abbiano fatto un controllo importante: il controllo della prostata. La domanda del finto agente arriva all’improvviso dopo le normali richieste di rito (patente, libretto, revisione…) creando un
divertente effetto di spiazzamento. La
candid camera realizzata mira a promuovere
Sam – Salute al Maschile, il progetto nazionale di
Fondazione Umberto Veronesi per combattere i tumori maschili, con una attenzione particolare ai tumori della prostata, del testicolo e della vescica (che colpisce molto più gli uomini delle donne), attraverso l’educazione alla prevenzione e il sostegno alla ricerca scientifica d’eccellenza. Ogni anno, infatti, in Italia
36mila uomini si ammalano di tumore alla prostata, 2.300 di tumore al testicolo e 25.500 di tumore alla vescica. Dalla sua nascita Fondazione Umberto Veronesi ha sostenuto 65 eccellenti ricercatori e ricercatrici impegnati contro i
tumori tipicamente maschili e allo stesso tempo finanzia progetti di ricerca di altissimo profilo, come ad esempio un progetto pluriennale focalizzato sulla ricerca di
marcatori prognostici per il tumore alla prostata. L'obiettivo è studiare le differenze a livello genomico nelle cellule staminali del tumore prostatico e definire una 'firma molecolare' che identifichi gruppi di pazienti con diversa prognosi, per poterli prendere in carico nel modo migliore. Ideazione e produzione della campagna sono di
Piùbello, agenzia e casa di produzione fondata da Nic Bello, specializzata nel
branded entertainment.
