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Federico Odella, ceo di Bonduelle Italia, all'evento 'The power of veggies'
(Ph. GoldenBackstage) |
Il rinnovamento nasce dalla
crescente consapevolezza dell'importanza dei vegetali nell'alimentazione (mercato che in Italia vale 6,7 miliardi di euro) e dalla volontà di mettere i
prodotti alimentari a base vegetale al centro della vita quotidiana dei consumatori dando ancora più risalto ai
benefici nutrizionali in un'ottica di regime alimentare improntato alla longevità, al contrasto dell'insorgenza di severe patologie e, più in generale, al benessere psicofisico. Nei punti vendita,
Bonduelle sta introducendo un percorso vegetale che consiste nell'offrire ai consumatori, anche con
attività di cross selling e
temporary corner, prodotti di qualità e innovativi nelle quattro tecnologie in cui il brand è presente:
IV Gamma, piatti pronti, ambient e surgelati. Da qui anche la scelta di
una nuova brand identity per rendere i prodotti Bonduelle ancora più riconoscibili e visibili a scaffale. Trasformazione visiva basata, in primis, su un
verde più deciso, colore che ribadisce lo storico legame del brand con la natura e il cibo di origine vegetale, rafforzandone anche la visibilità nei punti vendita. In seconda battuta, il rinnovamento riguarda
il logo, che diventa più nitido e armonizzato per garantire uniformità visiva in tutti i mercati. La
nuova brand identity, studiata internazionalmente da Carré Noir, nel nostro Paese sarà sfoggiata sui packaging e sui materiali instore a partire dal prossimo autunno. Nel frattempo, dallo scorso aprile e per i prossimi mesi, Bonduelle Italia, guidata dal ceo
Federico Odella, presidia continuativamente vari touchpoint con la
campagna di comunicazione 'Il buono che ci piace', ideata dall'agenzia Leo.
