Clara protagonista della campagna Filterdrop di Astra Make-Up

Per sostenere il lancio di Filterdrop, il beauty brand italiano Astra Make-Up torna in tv con un flight dal 28 settembre per quattro settimane sui principali canali televisivi nazionali. Filterdrop è una skin tint dal finish naturale in grado di garantire un effetto 'vera pelle', dall'alba al tramonto.

Il prodotto, dall'effetto 'vera' pelle, invita a liberarsi dei filtri digitali

Più leggero di un fondotinta, più levigante di una BB cream, Filterdrop è un invito a spogliarsi dello strato digitale. Perché quando il filtro è reale, lo schermo non serve, come racconta il claim della campagna 'Beauty beyond filters'. Un concept d’impatto, dal tono urban, pop e industriale, che sarà il filo conduttore di una più ampia campagna di comunicazione integrata che, oltre alla tv, toccherà digital, canali social, stampa e punto vendita. Protagonista della campagna la cantautrice Clara Soccini, in arte Clara, icona della GenZ, incarnazione di una bellezza fresca e genuina. e oggi voce affermata della musica italiana. Lo spot inscena le due anime: da un lato Clara cantante; dall'altro la sua bellezza, che rappresenta il palcoscenico di Filterdrop. Lo spot, declinato in due formati da 30" e 15", ha per colonna sonora le note dell'ultimo singolo di Clara 'Uragani'. Alla regia YouNuts, duo di filmaker fra i più richiesti nel panorama musicale e di advertising italiano. Lo spot alterna momenti di performance musicale e coreografica della cantante, a scene di applicazione del prodotto con transizioni fluide in cui i movimenti della danza si fondono con la gestualità della beauty routine. Nel video – dal ritmo incalzante e dai colori che rimandano a un'estetica urban e underground – l'esplorazione iniziale lascia presto spazio a un surreale concerto, che rompe il silenzio di una fabbrica abbandonata. Unico spettatore: la luce che filtra dall'alto. La coreografia, dinamica e vibrante, è pensata per tradurre in movimento l'energia del prodotto e la personalità di Clara. Ogni performer incarna una diversa shade di Filterdrop, a simboleggiare la varietà dei fototipi e l'universalità della bellezza. Il make up di Clara e del corpo di ballo è stato ideato e realizzato dall'art director e mua di Astra Make-Up Daniele Batella e dalla sua crew.