Tony Effe volto della prima campagna italiana di Guess Jeans

Il rapper romano è ritratto dal fotografo bulgaro Bogdan Plakov

Il rapper italiano Tony Effe entra a far parte del mondo del denim Guess Jeans. Il suo ingaggio segna un passo avanti nell'espansione europea del brand e funge da catalizzatore per una nuova serie di icone contemporanee sotto l'obiettivo di Guess Jeans. Nicolò Rapisarda, questo il vero nome del cantante romano, ha esordito sulla scena nel 2015 con la Dark Polo Gang, conquistando una fedele fanbase italiana. Dal suo album di esordio come solista del 2021, 'Untouchable', al suo album best seller del 2024, 'Icon', Tony Effe si è fatto un nome come artista indipendente. Nel 2025, Tony Effe, che ha totalizzato 1,5 miliardi di streaming, si esibirà in numerose date dal vivo in tutta Italia, tra cui il concerto di questa sera a Roma al Circo Massimo, e sarà il volto della campagna Guess Jeans. "Mi è piaciuto molto lavorare con Guess Jeans perché lo reputo un brand storico, Iconico. Amo il denim e i jeans, in generale, sono un must nel mio guardaroba", è il commento di Tony Effe, che nella campagna italiana è immortalato dal fotografo bulgaro, residente a Milano, Bogdan 'Chilldays' Plakov, noto nel mondo della moda e della musica. L'estetica pulita e cinematografica di Bogdan, che fonde il minimalismo visivo con la street culture, si presta alle immagini del marchio. La campagna riprende la tradizione di Guess Jeans utilizzando un setting pulito e minimalista, con un unico focus: il denim. Tony Effe, il più recente acquisto della campagna, si unisce a innovatori del calibro di Franz Lyons, Brent Faiyaz, Beabadoobee, Gene Gallagher, Iris Law e Trent Alexander Arnold come nuovo volto del marchio.

A Pitti Uomo i prossimi 40 anni del denim secondo Guess Jeans

Fino al 12 gennaio, nell'ambito di Pitti Immagine Uomo 105 a Firenze, Guess Jeans si appresta a trasportare i visitatori in un viaggio rivoluzionario attraverso un'esperienza immersiva monumentale, ridefinendo la narrazione del denim e mostrando la storia, l'innovazione e il futurismo sostenibile del brand. Il lancio del marchio all'edizione di gennaio 2024 di Pitti Uomo è caratterizzato sia da un'installazione collocata all'interno della Fortezza Da Basso sua da una grande mostra situata nel più famoso teatro di Firenze, il Teatro del Maggio Musicale Fiorentino. La mostra panoramica è un'esplorazione del passato storico di Guess con una retrospettiva incentrata sul denim che rende omaggio agli umili inizi e alla fulminea ascesa del marchio. Questo viaggio negli archivi del denim svela il ruolo fondamentale del marchio nel rivoluzionare il settore con la diffusione dei jeans stonewash nel 1981, un momento decisivo che ha rivoluzionato il panorama del denim per sempre. L'installazione eterea 'Stone to air' introduce l'innovativa tecnologia Guess Airwash. Un traguardo nell'innovazione eco-consapevole con l'introduzione di un processo di lavaggio con aria che definisce il settore.