Al via 'Chewing gum reloaded', l'educational di Perfetti Van Melle

Sfatare luoghi comuni e pregiudizi in fatto di gomma da masticare, rendere noto il forte investimento in innovazione, far conoscere le ultime novità di prodotto e illustrare l'evoluzione della comunicazione.

Corrado Bianchi e Roberta Lanfranchi all'incontro 
che ha visto confrontarsi diversi odontoiatri e manager

Esperti odontoiatri e manager d'azienda a confronto, oggi nello stabilimento di Lainate, centro nevralgico della produzione del chewing gum di Perfetti Van Melle, per illustrare l'utilità dei confetti con xilitolo nell'ambito di uno stile di vita improntato al benessere. "Abbiamo voluto valorizzare la tecnica e la scienza dietro il prodotto - dichiara Corrado Bianchi, amministratore delegato - nell'ottica di quella trasparenza comunicativa che riteniamo parte della nostra responsabilità sociale verso il pubblico, i consumatori e tutti gli stakeholder. Nei nostri 76 anni di storia, abbiamo sempre affiancato modernità e tradizione e vogliamo continuare a cogliere le sfide in termini di funzionalità dei prodotti e nuovi modi di comunicarli, per rimanere un punto di riferimento per i consumatori". Con l'incontro 'Chewing gum reloaded', moderato dalla conduttrice e showgirl Roberta Lanfranchi, l'azienda di confectionery ha dunque dato il via a un progetto educational a lungo termine finalizzato a rendere il consumatore consapevole rispetto a benefici, qualità e innovazione del chewing gum. Mostrando - dati scientifici alla mano - l'efficacia dello xilitolo, ingrediente principe dei chewing gum, nella prevenzione della carie. Come pure il ruolo che, grazie ai suoi microgranuli, esso svolge nel rimuovere i residui di cibo, prevenire e ridurre le macchie dentali e purificare l'alito. Benefici, quelli dei confetti masticabili, riguardanti anche le performance cognitive: masticarli favorisce infatti l'attenzione e lo stato d'allerta, come conseguenza di un lieve incremento della frequenza del battito cardiaco e del flusso sanguigno al cervello.

Lo stabilimento produttivo di Perfetti Van Melle a Lainate

La masticazione, sempre secondo studi scientifici effettuati da Perfetti Van Melle, è stata anche associata al rilascio di insulina e all'attivazione della corteccia prefrontale e altre aree del cervello. Oltre a ridurre lo stato d'ansia, la masticazione di chewing gum agevola inoltre la ripresa della motilità intestinale delle donne sottoposte a parto cesareo. Proprio al fine di soddisfare le mutevoli esigenze di benessere del consumatore, la leva competitiva dell'innovazione, che in termini d'investimenti assorbe il 20% del fatturato del Gruppo (pari a 2,5 miliardi nel mondo e 500 milioni di euro in Italia) si concentra sempre più sullo studio di ingredienti e formulazioni funzionali alla salute e al benessere, senza comunque tralasciare un aspetto altrettanto importante quale quello della sostenibilità delle materie prime e dei materiali d'imballo. Focus, durante l'incontro a Lainate, anche sulla comunicazione, che, nella storia pluridecennale di Perfetti Van Melle, ha sempre giocato un ruolo di primaria importanza (l'ironia e la creatività hanno sempre caratterizzato le campagne pubblicitarie lifestyle dei vari brand). Considerando l'evoluzione del core-target rappresentato dai 15-34enni, più portati a fruire i social media rispetto ai media tradizionali, l'azienda ha di recente abbracciato la sperimentazione puntando su progetti di comunicazione fuori dall'ordinario, in grado di catturare l'attenzione delle nuove generazioni. E anche di spingerle all'azione, come fa il nuovo concorso Vigorsol 'Un sogno da urlo', che ha il volto del comico e influencer Frank Matano, seguitissimo sui social dalla Gen Z.

(L.B.)

Un docufilm sulla storica Villa Litta e i suoi giochi d'acqua

Sarà trasmesso l'anno prossimo su Sky Arte Hd il docufilm 'Villa Visconti Borromeo Litta. Quattro secoli di storia, un viaggio nel tempo tra delizie, arte e giochi d’acqua', scritto e diretto da Francesco Vitali con la collaborazione di Claudia Botta, docente di progettazione per il Costume all'Accademia di Brera di Milano.

La Fontana di Galatea al centro del giardino della dimora

Un progetto editoriale, quello prodotto dallo stesso Vitali, dal Comune di Lainate, dall'Associazione Amici di Villa Litta Onlus e da Giuseppe Riva, volto a ripercorrere la storia di questa magnifica dimora, sita nel comune milanese di Lainate, che negli anni Settanta era in stato di abbandono ma che, grazie a sapienti interventi di restauro e valorizzazione, è stata restituita agli antichi splendori con il sostegno di tanti mecenati pubblici e privati. Oggi Villa Litta accoglie circa 50mila visitatori l'anno, interessati a conoscerne la storia, legata a Pirro I Visconti Borromeo, conte di Brebbia, sognatore, mecenate e uomo di cultura nella Milano spagnola alla fine del XVI secolo, ma soprattutto a scoprire le meraviglie acquatiche del Ninfeo, un luogo unico grazie a ingegnosi giochi d'acqua, serre, grotte labirintiche, Wunderkammer a mosaico, statue e sculture. "Chi conosce Villa Visconti Borromeo Litta non può non innamorarsene - spiega il regista-. È quello che è accaduto a me. Il mio primo incontro è avvenuto nel 2002, poi è stato un crescendo. Ho approfondito, letto, raccolto testimonianze e ogni volta è stata un'avventura.

Il Ninfeo della villa stupisce i visitatori con i suoi ingegnosi giochi d'acqua

L'idea di raccogliere e diffondere la storia della Villa di Lainate in un film documentario è venuta quasi da sé, attraverso un percorso che si è via via arricchito di spunti, scoperte di inediti, grazie alle connessioni da me create con i principali musei e istituti d’arte lombardi e nazionali, dando poi origine a collaborazioni e relazioni internazionali che spaziano dal Museo del Louvre alla National Gallery of Art di Washington, fino all'Ermitage di San Pietroburgo". Il Dvd, contenente il docufilm e la sua genesi, approfondimenti e percorsi interattivi, si può acquistare sia presso Villa Litta sia in altri punti vendita. I ricavi della vendita del Dvd finanziano completamente i lavori di manutenzione e restauro della villa. Il docufilm ha visto il coinvolgimento dei seguenti sponsor: Elisa Ajelli, Emilio Ottolenghi, Guido Ottolenghi Olive Music, Villa Medici Giulini, Mara Galassi, Roberto Gini, Giovanni Togni, MarcoAngilella, Karl-Ernst Schröder, Gruppo Cap Holding.