Hard Rock Cafe festeggia il suo cinquantenario con Leo Messi

Nasce una collezione merchandising ispirata al campione

Il campione di calcio Lionel Messi ha siglato un accordo quinquennale come ambasciatore nel mondo per l'iconico brand di ristoranti, intrattenimento e ospitalità. Da quando ha aperto i battenti del primo Hard Rock Cafe a Londra nel 1971, Hard Rock International si è affermata come una delle aziende più riconosciute a livello mondiale. Il brand dà il via alle celebrazioni per il suo 50esimo anniversario svelando quindi la partnership con Leo Messi, che diventa così il primo ambasciatore Hard Rock tra gli atleti. In virtù della prestigiosa partnership, Hard Rock ha realizzato una nuova collezione ispirata al suo nuovo ambasciatore. Oltre allo speciale logo del 50esimo anniversario, il concept del nuovo merchandising esalta alcune delle caratteristiche più importanti del campione argentino, come il leone, il numero 10 e il suo stesso logo. Questa collezione si unisce alla linea di merchandising iconico del marchio, disponibile in tutti i suoi negozi e nello shop online.

Piacere, Lay's: le patatine in Italia con Fabio Cannavaro

Leo Messi e Fabio Cannavaro

Una performance spettacolare degli Xcube3D e la presenza del campione Fabio Cannavaro: d’effetto, ieri sera a Milano, l’entrata in scena di Lay’s, il brand di patatine fritte più vendute nel mondo, che debutta ufficialmente anche in Italia con il sostegno di una campagna televisiva in onda dal 18 maggio. L’ingresso nel nostro mercato del marchio - nato nel 1932 a Nashville (Tennessee) su iniziativa di Herman Lay e che 12 anni più tardi è stato il primo brand di snack ad andare in tv con uno spot  – avviene per di più nell’anno della prima campagna globale della storia del brand appartenente al gruppo PepsiCo: un unico piano di comunicazione che si avvale del calciatore Leo Messi, campione amato internazionalmente, in Italia affiancato da un virtuoso del calcio altrettanto benvoluto, Cannavaro. Spot tv, presenza su web e social network, sampling e visibilità instore caratterizzeranno il piano di lancio delle patatine, che da noi saranno proposte in cinque gusti: Classiche, Ricetta Campagnola, Xtra gusto Classico, Xtra gusto Barbecue, Xtra gusto Sour Cream&Onion. “Siamo orgogliosi di coinvolgere in questa importante campagna globale anche l’Italia. Molti viaggiatori già conoscevano le patatine Lay’s e ci scrivevano per sapere quando sarebbero arrivate in Italia - ha affermato la snacks brand manager Raffaella Fontana (nella foto in alto, a sinistra, insieme al campione e alla snacks business development manager Barbara Saba) -. Abbiamo deciso di presentarci con il volto di Fabio Cannavaro perché evoca negli italiani un ricordo legato a un sentimento di unione, entusiasmo, divertimento, passione e spirito di squadra, in linea con lo spirito di Lay’s che vuole portare nella quotidianità degli italiani un piccolo, nuovo piacere”. 

Lo spot con Messi e Cannavaro

Un frame dello spot internazionale adattato per il nostro mercato

Girato in tre giorni tra Rio de Janeiro, Barcellona e Milano, lo spot prende il nome di ‘Messi, foto!’ - dalla richiesta dei fan che compaiono nella clip: nelle sequenze Leo Messi cammina per le strade di Rio e incontra i suoi fan che, entusiasti, gli chiedono foto e autografi. Con il sottofondo musicale della hit 'Balada Tchê Tcherere Tchê Tchê' del cantante brasiliano Gusttavo Lima, la clip si conclude svelando il vero intento dei fan di Messi: ‘rubargli’ le patatine mentre lui si presta agli scatti. Rimasto con il pacchetto vuoto, il pallone d’oro argentino incontra Fabio Cannavaro con un pacchetto di Lay’s appena aperto e, capito ormai il trucco, gli si avvicina con il pretesto di chiedergli una foto. Lo spot adattato per l'Italia continua con Cannavaro che torna a casa in Italia con una valigia colma di patatine Lay’s, contento perché non dovrà più viaggiare per gustarle. Improvvisamente qualcuno bussa alla sua porta e Cannavaro per non farsele rubare si affretta a nasconderle. L’adattamento per l'Italia della campagna internazionale è stato curato da DalvBbdo, la pianificazione da Omd.